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创意传播理论下数字广告对古诗词的运用研究

创意传播理论下数字广告对古诗词的运用研究

作者：吴新颖黑龙江大学

学位级别：硕士

互联网时代,传统营销思维逐渐被取代,创意传播成为数字广告营销的新方向。在加快推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代背景下,国潮化、国风感营销盛行。其中,颇具中华优秀传统文化风貌的古诗词更是为广告创意贡献无数亮点... 详细信息

互联网时代,传统营销思维逐渐被取代,创意传播成为数字广告营销的新方向。在加快推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代背景下,国潮化、国风感营销盛行。其中,颇具中华优秀传统文化风貌的古诗词更是为广告创意贡献无数亮点。与古诗词文化融合,在营销中注入诗意,在创意中寻求沟通,成为数字广告与时俱进的创新玩法之一。数字广告对古诗词的运用,充分融合艺术与技术,通过引用或新作的方式,将古诗词的文化意蕴创造性地呈现在广告之中,不仅丰富广告的文化内涵,更唤起用户的文化认同。本文以创意传播理论为指引,结合2019年至2023年数字广告对古诗词的运用实践,从寻找沟通元、触发创意传播、实现协同创意三个角度探究数字广告对古诗词的运用。创意传播理论认为,寻找沟通元、触发创意传播、实现协同创意是品牌实现创意传播的路径。创意传播从寻找沟通元开始。基于量化统计,现阶段数字广告对古诗词运用中的沟通元类型以主题传播型沟通元和热点关注型沟通元为主。无论何种类型的沟通元,均需具有可识别、可参与、可分享、可延展的属性,都发挥着点明广告主题和指引核心创意的作用。寻找和塑造沟通元后,企业需要将沟通元投入数字生活空间,借助用户的复制分享,触发创意传播。数字广告对古诗词的运用,将古诗词文化的精华与数字传播的优势相结合,从内容、形态、渠道三个层面制定触发方案,激发用户对沟通元的复制和分享。成功的创意传播还需要企业与用户协同发力,协同创意是创意传播达到更高层面效果的标志。由于企业协同意识相对薄弱、新颖互动方式匮乏、可延展创意框欠缺,当前数字广告对古诗词运用中协同创意的实现程度明显不足。基于此,企业要从增强协同意识、吸引用户参与、带动用户共创三个方面入手,探索协同创意的实现路径,使数字广告对古诗词的运用更有效地达成创意传播。

关键词：数字广告古诗词创意传播沟通元协同创意

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氮杂吲哚啉及其衍生物的合成研究进展

有机化学 2024年第4期44卷 1106-1123页

作者：叶浩张海滨吴亚男吴新星南通大学化学化工学院江苏南通226019 南通职业大学药品与环境工程学院江苏南通226019

氮杂吲哚啉骨架广泛存在于多种生物活性分子和天然产物中,有着显著的生物和药理活性,受到了合成化学家的广泛关注.然而,由于氮原子所在吡啶环上的缺电子特性,许多传统用于合成吲哚啉的方法不能有效构建氮杂吲哚啉骨架.近年来,化学工作... 详细信息

氮杂吲哚啉骨架广泛存在于多种生物活性分子和天然产物中,有着显著的生物和药理活性,受到了合成化学家的广泛关注.然而,由于氮原子所在吡啶环上的缺电子特性,许多传统用于合成吲哚啉的方法不能有效构建氮杂吲哚啉骨架.近年来,化学工作者一直致力于探索氮杂吲哚啉骨架的合成并取得了一些进展.根据反应类型的不同,对近年来合成氮杂吲哚啉类化合物的反应及关键反应机理进行了综述和探讨,并展望了该研究领域的未来发展前景.

关键词：氮杂吲哚啉合成催化反应

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上海房市进入观望期

商业文化 2005年第7期 122-122页

作者：吴新慧

房地产是受整个大势影响的,现在整个大势对上海房地产来说,是属于观望期。尤其是高端房,像在上海卢湾,长宁区这一带的交易量一直是停滞不前,或者每周都只是个位数的进展,每月的话也不会超过十几套。整个市场的量还是在那里,但是交易停... 详细信息

房地产是受整个大势影响的,现在整个大势对上海房地产来说,是属于观望期。尤其是高端房,像在上海卢湾,长宁区这一带的交易量一直是停滞不前,或者每周都只是个位数的进展,每月的话也不会超过十几套。整个市场的量还是在那里,但是交易停滞不前,整个市场都冷静下来。

关键词：上海房地产市场观望期宏观调控政策房价营销模式

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探讨园林景观中的地面设计

现代园艺 2012年第20期35卷 130-130页

作者：吴新慧黑龙江省新奥博工程设计有限公司黑龙江哈尔滨150030

园林景观是一个兼具社会、自然、艺术多元功能的综合体,既要满足生态、环保、休闲和美化城市的社会功能,又要符合植物学特性的自然规律,同时在艺术上还要体现创作哲理和个性风格。本文探讨地面设计通过色彩、材料、质感、造型等种种因素... 详细信息

园林景观是一个兼具社会、自然、艺术多元功能的综合体,既要满足生态、环保、休闲和美化城市的社会功能,又要符合植物学特性的自然规律,同时在艺术上还要体现创作哲理和个性风格。本文探讨地面设计通过色彩、材料、质感、造型等种种因素,结合相应的场所、环境、文化等要素,与植物、山水、建筑等统一起来进行综合设计,给人们带来不同的环境景观感受。

关键词：园林景观地面设计造型方法

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如何激发学生学习数学的兴趣

成才之路 2009年第35期 50-50页

作者：吴新慧新郑市第二高级中学分校

随着《新课程标准》的实施和素质教育的进一步深入，要在教学中真正做到学生愿意主动地学习知识，激发学生学习数学的兴趣，就变得更加重要。数学教学激发学生学习兴趣是重要的一环，从教学心理学角度上讲，如果抓住了学生的某些心理特... 详细信息

随着《新课程标准》的实施和素质教育的进一步深入，要在教学中真正做到学生愿意主动地学习知识，激发学生学习数学的兴趣，就变得更加重要。数学教学激发学生学习兴趣是重要的一环，从教学心理学角度上讲，如果抓住了学生的某些心理特征，对教学将有一个巨大的推动作用。兴趣的培养十分重要，兴趣能激发大脑组织加工。有利于发现事物的新线索，并进行探索创造；兴趣是学习的最佳营养剂和催化剂，学生对学习有兴趣，对学习材料的反映就最清晰。思维活动也就最积极最有效，学习就能取得事半功倍的效果。数学课，培养学生学习数学兴趣的途径是多种多样的，

关键词：学生学习兴趣学习数学激发《新课程标准》数学教学心理学角度素质教育学习知识

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黎明社区:党建引领服务提升诚信品牌

杭州（生活品质） 2015年第12期 64-64页

作者：吴新慧

租住在黎明社区三区5幢的几位青年妇女说：“我们在这住了快3年了，从来也没做过体检，这次社区让我们免费检查，并且就在家门口，真的是太好了!”随着辖区民营企业规模日益壮大，党员的比例在社区所占的比重不断增加，黎明社区党委要... 详细信息

租住在黎明社区三区5幢的几位青年妇女说：“我们在这住了快3年了，从来也没做过体检，这次社区让我们免费检查，并且就在家门口，真的是太好了!”随着辖区民营企业规模日益壮大，党员的比例在社区所占的比重不断增加，黎明社区党委要求民营企业在整个社区的文明建设中发挥出更大的作用。

关键词：社区党委诚信品牌服务党建民营企业企业规模文明建设免费

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天然化合物用于光引发体系的研究进展

化工进展 2024年

作者：李珺张毓吴新宇连海兰南京林业大学材料科学与工程学院

光聚合是一种较为理想的绿色合成途径，但目前大多数的商业光引发剂面临着毒性与环保问题，因此较为绿色的天然化合物成为光聚合研究领域的新热点。本文根据不同种类的天然化合物可通过其化学特性，直接或间接地参与光引发反应，提高体... 详细信息

光聚合是一种较为理想的绿色合成途径，但目前大多数的商业光引发剂面临着毒性与环保问题，因此较为绿色的天然化合物成为光聚合研究领域的新热点。本文根据不同种类的天然化合物可通过其化学特性，直接或间接地参与光引发反应，提高体系的吸收波长范围，从而在LED辐照下引发多种丙烯酸酯的自由基聚合反应和环氧化物的阳离子聚合反应等引发机理的不同，概述了不同来源的天然化合物用于自由基聚合和阳离子聚合光引发体系的研究进展，展示了香兰素、丁香醛等多种天然化合物基光引发体系的独特优势和应用潜力，总结了目前所面临的提纯困难、产率低、氧阻聚等挑战，提出了后续研究应注重天然化合物的绿色提取与改性，以及天然化合物基阳离子光引发体系的开发等建议，为天然化合物用于光引发体系的设计及应用提供参考。

关键词：光聚合光引发体系天然化合物光敏剂

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航空发动机健康管理系统功能架构优化方法

航空发动机 2024年

作者：王净巍吴新蔡景张瑞杨旭中国航发沈阳发动机研究所南京航空航天大学民航学院

航空发动机健康管理系统是目前先进发动机提升自身安全性、可靠性以及经济可承受性的核心系统之一,而架构设计是该系统的关键技术,高效合理的系统架构能够充分发挥系统的功能与作用。针对航空发动机健康管理系统架构设计需求,为了提升... 详细信息

航空发动机健康管理系统是目前先进发动机提升自身安全性、可靠性以及经济可承受性的核心系统之一,而架构设计是该系统的关键技术,高效合理的系统架构能够充分发挥系统的功能与作用。针对航空发动机健康管理系统架构设计需求,为了提升系统架构的高效性、合理性,实现系统功能的最优分配,开展航空发动机健康管理系统功能架构优化方法研究。比较和分析了国外发动机和飞机健康管理系统功能架构,总结了健康管理系统共同特征,并结合健康管理系统用户需求分析,提炼形成通用的发动机健康管理系统功能架构;基于该架构采用逻辑决断图和层次分析法(AHP),提出了一种针对部件和故障的功能分配方法。结果表明:所提出的分配方法可实现状态监测、故障诊断、故障预测、寿命管理及趋势分析功能向机载和地面系统的定性与定量分配;在军民用航空发动机健康管理系统设计中,可应用通用健康管理系统架构实现发动机健康管理系统核心功能及用户需求的全面覆盖,并根据发动机结构及特点采用功能分配方法实现机载、地面系统功能的优化配置。

关键词：发动机健康管理系统架构设计逻辑决断图层次分析法功能分配

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气象因子对水稻灌浆速率及千粒重的影响分析

安徽农学通报 2024年第16期30卷 22-25页

作者：吴新娟杨思慧陈林费永成四川省成都市温江区气象局四川成都611130

为探究气象因子对水稻灌浆速率及千粒重的影响及影响程度,开展了一系列水稻分期播种试验,并利用主成分分析(PCA)和冗余分析(RDA)方法对气象因子进行深入分析。结果显示,光温气象因子是影响水稻灌浆速率的主要因素之一。冗余分析发现,日... 详细信息

为探究气象因子对水稻灌浆速率及千粒重的影响及影响程度,开展了一系列水稻分期播种试验,并利用主成分分析(PCA)和冗余分析(RDA)方法对气象因子进行深入分析。结果显示,光温气象因子是影响水稻灌浆速率的主要因素之一。冗余分析发现,日平均气温、日最高气温、阶段积温、阶段日照时数和日较差与灌浆速率呈正相关,与千粒重呈负相关。在这些因素中,日最高气温、日最低气温和日较差对水稻灌浆速率和千粒重的影响较为明显。研究结果为水稻关键生长季节的农业气象服务提供一定的参数资料和技术支持,以提高水稻产量和品质。

关键词：气象因子灌浆速率主成分分析冗余分析