检索结果-南通市图书馆

“零售轮回假说”的启示和缺陷

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国际商业技术 2002年第2期 38-39页

作者：吴宪和上海财经大学职业技术学院

香港轮回假说是从“价格－投资收益”关系的角度阐述零售业态演变的规律，它用发展的观点阐明零售业态发展的趋势，这一假说给我们的启示，但也有一定的缺陷。

关键词：零售商业 “零售轮回假说” 发展趋势

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流通盈利模式的深层机制分析

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市场营销导刊 2006年第6期 14-15页

作者：吴宪和上海财经大学职业技术学院

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移动互联网时代营销的若干趋势和特征

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商业企业 2016年第6期 40-41页

作者：吴宪和

自从智能手机产生后，手机已由单纯的通讯工具转入智能终端，并逐渐取代台式电脑成为人们日常工作和生活中新的互联网核心终端，标志着信息社会进入了移动互联网时代。

关键词：互联网时代营销智能手机智能终端通讯工具日常工作台式电脑信息社会

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营销价值工程:值得关注的营销新理论

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市场营销导刊 2002年第4期 42-44页

作者：吴宪和

营销价值工程是把价值工程理论引进营销决策的新的营销管理方法和技术。国外对营销工程的研究已有多年,并已发展到利用计算机技术和数据处理方法来制定决策模型,帮助决策者客观地做出最优化的选择。2002年,世界营销工程学之父——美国... 详细信息

营销价值工程是把价值工程理论引进营销决策的新的营销管理方法和技术。国外对营销工程的研究已有多年,并已发展到利用计算机技术和数据处理方法来制定决策模型,帮助决策者客观地做出最优化的选择。2002年,世界营销工程学之父——美国宾夕法尼亚大学教授盖瑞·利连安来沪讲学,使人们感到,营销价值工程对于充实营销理论体系,开拓新思路和提供新方法等方面都是很有意义的。

关键词：营销价值价值工程理论营销决策决策模型营销管理数据处理方法最优化理论体系让渡价值顾客要求

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把营销做成文化

把营销做成文化

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：吴宪和上海财经大学职业技术学院

市场竞争在加剧,如何通过营销活动使自己企业的产品长盛不衰?这是受到广泛关注的一个热点问题。而把营销做成一种文化是一种切实可行的方法。文章从用一种新的消费习惯代替传统消费习惯、创导一种工作方式和生活方式、把一种商品消费引... 详细信息

市场竞争在加剧,如何通过营销活动使自己企业的产品长盛不衰?这是受到广泛关注的一个热点问题。而把营销做成一种文化是一种切实可行的方法。文章从用一种新的消费习惯代替传统消费习惯、创导一种工作方式和生活方式、把一种商品消费引导为一种潮流三个方面指出如何把营销做成一种文化。需要指出的是,当一个品牌花费巨大努力打开一个市场,获利的可能不止这一品牌,同类商品的其他品牌可能利用该品牌已经创导的习惯、方式或潮流而渔翁得利。因此,文章指出,把“营销做成文化”效果如何,除了能否准确把握目标市场的真正内涵外,还应当具备他人难以模仿的核心竞争力、良好的品牌形象以及独一无二的企业文化。

关键词：营销文化

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购物、生活、休闲:商业街演变的理论和轨迹

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商业企业 2022年第4期 25-27页

作者：吴宪和不详

上海的商业街发展已超百年。随着《上海市城市总体规划(2017-2035年)》的发布,上海市构建1个市主中心区域、9个市副中心副中心5个新城中心和2个核心镇中心的格局基本确定。这给了我市商业街的布局和建设提出了更高要求。为此,了解国际... 详细信息

上海的商业街发展已超百年。随着《上海市城市总体规划(2017-2035年)》的发布,上海市构建1个市主中心区域、9个市副中心副中心5个新城中心和2个核心镇中心的格局基本确定。这给了我市商业街的布局和建设提出了更高要求。为此,了解国际上关于商业街发展的相关理论,探讨商业街演变的规律,变得越来越重要。

关键词：商业街更高要求上海市演变

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商业客流的剖析及吸引

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商业经济、物资经济 1997年第8期 51-54页

作者：吴宪和

随着社会主义市场经济体制的逐步建立，市场竞争日趋激烈，各商业街、区、城和商业企业开始关注起一个问题：商业客流。研究客流、分析客流，围绕客流性质和特征进行定位，以各种营销手段吸引客流，成了商界各项工作的核心。从这一意义...

随着社会主义市场经济体制的逐步建立，市场竞争日趋激烈，各商业街、区、城和商业企业开始关注起一个问题：商业客流。研究客流、分析客流，围绕客流性质和特征进行定位，以各种营销手段吸引客流，成了商界各项工作的核心。从这一意义上讲，研究商业客流的特征、类型，总结和探索吸引客流的经验和途径，就变得越来越有必要。一客流，原来是运输术语，指一定时期内向一定方向运送的旅客人数，掌握客流的规律性是交通运输部门合理组织客运工作的基础。商业客流则指一定时期、一定区域内所经过的和被吸引的各类消费者的总量、构成、层次的总和。理解商业客流这一涵义，要抓住以下几个要点：1.商业客流从来就是一个特定的概念，它是针对某一时间段和某一区域而言的，离开特定时间和特定范围，客流就变得没有任何意义。这是商业客流的特定性特征。2.商业客流是一个很容易受到各种因素影响的范畴。不同的商业街区和商店，由于受交通、地理位置、特色等因素制约，客流在数量、层次等方面均大相径庭。同一商业街区和商店由于气候、时间、营销因素以及宏观经济因素、政治法律因素等影响，客流也会呈现出很大的差别。这是客流的不确定性特征。3.由于研究商业客流的目的在于掌握其变化的规律性，以便于更好地满足消费、适应消费和吸引消费，因而，消费是这一研究的起点和归宿。受生活水平、收入水平、文化程度等相关因素作用，消费的多样性和层次性趋势日益凸现，客流也因而刻上了多样性和层次性的特征。4.市场是商品交换的场所和供求关系的总和。在市场上，一方是有支付能力的需求，即各类消费者受其购买力制约对市场商品的需要量，另一方是社会提供给市场用以满足消费需求的商品总量。商品供求关系一般呈现出供大于求、供小于求和供求大致平衡三种市场态势，在不同市场态势下，消费者购买行为表现为持币待购、抢购、按需选购。实践证明，即使在持币待购的市场态势下，由于某一商店营销策略有效和到位，仍可出现“百家凋蔽，一枝独秀”的现象。由此可见，客流又存在着明显的可引导性特征。对商业客流上述特征的分析，我们不难发现：第一，商业客流的特定性和可引导性特征为商业竞争充分展开提供了可能和动力。正是由于每一商业街区和商店都有不同的客流，各商家及商业联合体才有了现实操作的对象。同时，商业客流能被某一商业街区和商业企业的成功营销而吸引过来，也可能被其他商业街区和商业企业吸引过去，因而，商家才有了研究客流的真正动力。第二，商业客流的不确定性为研究和吸引客流带来一定的难度。事实上，商业客流是一系列因素共同作用的结果，研究这些因素对客流作用的方向和程度也成了研究商业客流规律的核心内容。第三，商业客流的多样性和层次性特征为企业的市场定位提供了切实的依据。各商家正是从深入剖析商业客流的这些特征入手，才使得近几年的商业竞争舞台上好戏连台。

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来源：人大复印报刊资料评论