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“公益”与“共意”:依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例

电子政务 2021年第3期 112-124页

作者：刘蕾史钰莹马亮中国矿业大学公共管理学院江苏徐州221000 中国人民大学公共管理学院北京100872

短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借助移动短视频平台进行公益动员并引... 详细信息

短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借助移动短视频平台进行公益动员并引发"共意"的路径与策略。结果表明,公益项目利用平台通过共意构建、共意扩散和共意提升的阶段策略实现共意;呈现"阶段递进,共意动员""依托媒介,自我赋权""话语引导,情感传递"以及"搭建网络,构建联盟"的策略独特性;但仍存在动员止于意识、视频内容同质化娱乐化、集聚效应不足等动员阻碍;需规范行业秩序,加强产品开发,创新合作模式,进一步增强移动短视频平台的公益动员效力。

关键词：公益动员共意动员快手行动短视频新媒体移动短视频平台

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我国慈善捐赠政策的政策变迁与工具选择——基于中央层面的政策文本分析

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北京行政学院学报 2021年第6期 30-39页

作者：刘蕾史钰莹中国矿业大学公共管理学院江苏徐州221116

慈善捐赠政策工具的有效使用是连接慈善目标与慈善结果的关键桥梁。采用内容分析法,对中央层面的慈善捐赠政策文本进行筛选、编码与分析,结果显示:受社会环境等多重因素影响,我国慈善捐赠政策呈现明显的阶段性特征;在基本政策工具维度上... 详细信息

慈善捐赠政策工具的有效使用是连接慈善目标与慈善结果的关键桥梁。采用内容分析法,对中央层面的慈善捐赠政策文本进行筛选、编码与分析,结果显示:受社会环境等多重因素影响,我国慈善捐赠政策呈现明显的阶段性特征;在基本政策工具维度上,慈善捐赠政策存在强制型工具偏多、混合型工具使用不均衡、自愿型工具短缺等特征;在慈善捐赠发展要素维度上,政策工具使用广泛,但不同领域、阶段应用程度不一。未来,政府应该优化政策工具结构,合理匹配政策工具,落实慈善捐赠管理,以完善慈善捐赠政策体系。

关键词：慈善捐赠政策变迁政策工具

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