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作者：原口俊彦华东师范大学

学位级别：硕士

与现代品牌战略研究相联系的各项研究,一直以来都是以欧美学者为主而展开的。这方面研究始于20世纪50年代的品牌形象研究,并经历了品牌忠诚度研究、品牌管理研究、品牌资产研究和品牌识别研究而发展起来。尤其是20世纪80年代末,品牌资... 详细信息

与现代品牌战略研究相联系的各项研究,一直以来都是以欧美学者为主而展开的。这方面研究始于20世纪50年代的品牌形象研究,并经历了品牌忠诚度研究、品牌管理研究、品牌资产研究和品牌识别研究而发展起来。尤其是20世纪80年代末,品牌资产概念出现以后,人们对品牌的认识从过去的“市场营销的手段”变成了“市场营销活动的结果”,随着品牌识别理论的问世,“品牌成了市场营销的起点”。在这一潮流的影响下,市场营销学界关于品牌的讨论成为热点,企业经营领域也开始认识到品牌战略的重要性。本文的研究目的是,通过梳理这些主要研究成果,从理论研究的需要出发,对品牌战略有关的理论进行系统的归纳和演绎。同时,对这些研究中存在的问题进行深入地考察,提出了笔者的一些想法。研究案例的目的是在于从中吸取教训、发掘适用于今天和未来有益的经验以及在其它企业创立品牌时有用借鉴和启示,从而为探索一条适合企业品牌成长的道路提供有意义的参考意见。虽然对品牌战略的看法,许多学者和企业家的观点各有不同,但是无论采用何种观点,均表明品牌战略在现代市场经济中已发挥着越来越重要的作用。因此,认真学习和研究品牌战略的内涵和外延,具有重要的现实意义和深远的历史意义。它有助于企业经营者和管理者能够站在更高的层面、更广的视角来规划企业的经营战略和培育自主品牌的国际竞争优势,不断提高品牌的资产价值,使之成为世界著名品牌,并且能够在国际市场中立于不败之地。本文的基本思路是,首先对早期与品牌战略有关的研究资料进行了系统地回顾和整理分析,借鉴和吸收了前辈们在这一领域中的成果和思想,从中引出论文的研究课题;然后对其研究课题从理论研究的角度加以考察。论文主要采用了两种研究方法:一是历史考察与比较研究相结合,把前期理论研究的成果作为本文研究的基础,然后采用的是比较分析方法;二是采用理论研究与实证分析相结合,在理论的指导下,通过具体的案例分析中找出其特征与规律性。本文主要从两个方面展开:(1)阐明品牌战略与市场营销战略,以及品牌战略与经营战略之间的关系;(2)列举日本的典型企业索尼和本田来分析和阐述日本企业品牌战略的开展过程。本文的主要观点有以下几点,1.要正确认识品牌和品牌战略的作用和重要性。品牌是形成企业价值的重要经营资产,使企业谋求差异化和获得竞争力的源泉。如何建立品牌,或者说,如何强化和发展品牌,是品牌战略的和重要内容。如果企业达到创造顾客这一目的的手段是市场营销的话,那么联系企业和顾客的品牌,就应该是市场营销的中心命题。因此,为提高品牌价值而进行的品牌战略才是真正意义上的企业经营战略。过去,人们总认为品牌战略只是市场营销的一个特定职能的战略,然而,从企业整体来看,如何考虑实施什么样的品牌战略,可以说是最重要的决策之一。2.要正确理解品牌战略与市场营销战略的关系,以及品牌战略与企业经营战略的关系。对于品牌战略和市场营销战略都要从企业经营战略的整体框架中去把握。为了实现企业经营目标,制定企业经营战略时,要从长远和大局出发,要考虑到企业所有的经营资源和市场环境。品牌战略是要统帅和整合企业经营的一切价值活动,而展现在消费者面前的则是市场营销活动,因此,是品牌战略是把整个企业作为实施其战略的对象,这与市场营销战略把企业整体形象作为市场营销活动的客体是相一致的,也就是说,品牌战略与市场营销战略、企业经营战略都是一种形式和内容有机结合的统一体。3.本文还以索尼和本田为例,采用品牌开发、品牌变更、品牌再定位和品牌强化的品牌战略框架来考察日本企业品牌战略的开展过程。索尼和本田两个公司都是日本战后创建的企业,在人、财、物这些经营资源方面都非常有限,然而,他们在强烈的自主品牌意识的指导下,构建出自己的品牌战略,在很短的时间里,从一个街道小厂发展成为国际市场认可的知名企业。笔者认为,这两家企业的品牌战略所展现的共同点,就是根据创业当初所明确的品牌战略理念采取相关的经营行为,以及保持自主品牌在国际市场上长期的持续的竞争力。4.索尼与本田的品牌战略对中国电子品牌战略和摩托车品牌战略具有启示和借鉴作用如下:一是重视自身品牌建设;二是明确品牌定位和树立良好的品牌形象;三是强化高新技术和不断提升创新能力;四是利用各种渠道开拓国际市场;五是增强自主品牌意识;六是重视品牌战略思维和系统思考;七是强调产品寿命周期管理的重要性;八是加强技术革新能力和对外竞争与合作能力的有机结合;九是在竞争中学习,在学习中成长。

关键词：品牌战略经营战略索尼本田中国企业

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铝合金作动部件表面复合PTFE硬氧膜层减摩抗磨性能

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中国表面工程 2025年

作者：胡波任俊辉石晓飞白常宁强力张俊彦航空工业庆安集团有限公司中国科学院兰州化学物理研究所固体润滑国家重点实验室中国科学院材料磨损与防护重点实验室

铝合金材料比强度高、易于加工，但表面硬度低，耐磨性差，其表面经硬质阳极氧化处理后具有耐磨、绝缘及耐腐蚀性等，广泛应用于航空液压系统。然而，硬质阳极氧化膜层（硬氧膜层）存在孔隙率大、表面粗糙度及摩擦因数高等问题，易加剧... 详细信息

铝合金材料比强度高、易于加工，但表面硬度低，耐磨性差，其表面经硬质阳极氧化处理后具有耐磨、绝缘及耐腐蚀性等，广泛应用于航空液压系统。然而，硬质阳极氧化膜层（硬氧膜层）存在孔隙率大、表面粗糙度及摩擦因数高等问题，易加剧摩擦配副磨损而泄漏，严重制约其实际服役。为了改善铝合金硬质阳极化膜层表面粗糙度，提升其减摩性能以满足新一代航空作动部件对减重及高机动性的服役需求，利用原位合成技术在铝合金表面制备复合PTFE硬氧膜层，研究粗糙度对其表面复合PTFE硬氧膜层和传统硬氧膜层不同配副方式下摩擦磨损行为的影响，并对复合PTFE硬氧膜层耐磨性能进行工程化模拟验证。研究结果表明：复合PTTE硬氧膜层较传统硬氧涂层更加致密，且硬度更高；其摩擦因数（0.08）较传统硬氧涂层（0.14）降低约40%，磨损量则降低2个数量级；在产品功能性试验中未发现脱落，磨损量小，能够满足产品性能需求；在产品实际使用中具有自抛光效应，这更有利于缩短产品生产周期及大幅度降低成本。提出一种更有利于缩短产品生命周期、大幅降低成本的复合硬氧膜层工艺，并在产品功能性试验中得到检验，在工程化应用中具有重要的推广意义。

关键词：铝合金作动部件复合PTFE硬质阳极化膜层摩擦学性能工程化验证

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一道未定式极限习题的解法研究

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科技风 2025年第1期 124-127页

作者：油俊彦菏泽学院数学与统计学院山东菏泽274000

极限是高等数学学习中的一个重点,是学生后续学习的重要基础与理论工具,但基于极限问题的形式多样性,因此它也是学生学习中的一个难点,尤其是未定式极限的求解方法更是灵活多样。0/0型未定式极限常用的方法主要有洛必达法则、等价无穷... 详细信息

极限是高等数学学习中的一个重点,是学生后续学习的重要基础与理论工具,但基于极限问题的形式多样性,因此它也是学生学习中的一个难点,尤其是未定式极限的求解方法更是灵活多样。0/0型未定式极限常用的方法主要有洛必达法则、等价无穷小的代换等,∞/∞型未定式极限常用的方法除了洛必达法则外,还要考虑使用重要极限、无穷大与无穷小的转化、重要结论等。本文针对一道∞/∞型的未定式极限习题,利用洛必达法则及其与多种形式的三角恒等变换的结合给出了六种解法,并对每一种解法进行了详细的分析。最后,总结在该题中得到的结论,旨在提高学生的计算能力和发散思维。

关键词：未定式极限洛必达法则三角恒等变换发散思维

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地下车辆基地运用库机械排烟系统方案优化研究

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城市轨道交通研究 2025年

作者：宋毅杰周文慧杨媛媛王庆亮谢宝超陈珊娜易俊彦苏州市轨道交通集团有限公司中铁第五勘察设计院集团有限公司中南大学土木工程学院

为优化地下车辆基地运用库机械排烟系统，本文通过数值模拟研究排烟量、挡烟垂壁底部距排烟口距离、排烟口数对排烟效果影响，结果表明：1)不同条件下人员高度处能见度达到危险临界值所需时间内人员能够安全疏散，建议机械排烟系统的设... 详细信息

为优化地下车辆基地运用库机械排烟系统，本文通过数值模拟研究排烟量、挡烟垂壁底部距排烟口距离、排烟口数对排烟效果影响，结果表明：1)不同条件下人员高度处能见度达到危险临界值所需时间内人员能够安全疏散，建议机械排烟系统的设计以降低经济损失与环境影响为目的。2)排烟量小于21m3/s时，低能见度烟气无法限制在防烟分区内且排烟效率低于50%，建议排烟量不小于21m3/s。3)挡烟垂壁底部距排烟口越远，限制在防烟分区内的烟气越多，当距离小于1m时，根据规范进行计算得到的最小排烟口数过多，不符合工程实际，建议挡烟垂壁底部距排烟口距离不小于1m。4)排烟口数对排烟效果影响较小，建议排烟口数根据其最大允许排烟量以及漏风量和垂直空间占用确定。

关键词：地下车辆基地机械排烟排烟量挡烟垂壁排烟口数

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车辆基地排烟系统布置优化及排烟量研究

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城市轨道交通研究 2025年

作者：房烁周文慧杨媛媛王庆亮谢宝超陈珊娜易俊彦苏州市轨道交通集团有限公司中铁第五勘察设计院集团有限公司中南大学土木工程学院

[目的]带上盖车辆基地由于建筑型式的特殊性，难以开设自然排烟口进行排烟，当发生火灾时，机械排烟是进行烟气控制最直接的方式，优化车辆基地的机械排烟系统布置方案可以提高烟气排出效率。[方法]利用正交试验方法确定试验方案，通过... 详细信息

[目的]带上盖车辆基地由于建筑型式的特殊性，难以开设自然排烟口进行排烟，当发生火灾时，机械排烟是进行烟气控制最直接的方式，优化车辆基地的机械排烟系统布置方案可以提高烟气排出效率。[方法]利用正交试验方法确定试验方案，通过数值模拟软件研究了固定排烟量下排烟口高度、排烟管道间距、排烟口间距对车辆基地排烟效果的影响；同时，在最优布置方案下分析不同排烟量对车辆基地排烟效果的影响，以得到车辆基地排烟系统的合理排烟量。[结果及结论]以排烟效率作为考核指标时，不同排烟系统布置参数对车辆基地排烟效果的影响程度从大到小的顺序依次为：排烟口高度、排烟口间距、排烟管道间距；车辆基地机械排烟系统的最优布置方案为：排烟口高度0.4 m，排烟口间距4.5 m，排烟管道间距6 m；车辆基地排烟量为41.35 m3/s时，烟气被控制在库区一定范围内，此时排烟效率变化量达到最大值，继续增大排烟量，排烟效果提升不显著。计算理论排烟量时，适用于车辆基地的燃料面到烟层底部的高度值为0.6倍的车辆基地空间净高。

关键词：城市轨道交通车辆基地机械排烟系统排烟量

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真空电子束熔覆装备研制

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电焊机 2025年

作者：张博侯宇博徐晓龙缪俊彦张思宇邢森瑶张悦常云龙沈阳工业大学材料科学与工程学院沈阳金锋特种设备股份有限公司

围绕真空电子束熔覆装备战略需求，聚焦核心功能零部件的研制开发。研究电子束枪技术、机械运动机构及控制技术，真空定量送粉技术等关键技术。电子束熔覆装备由电子束枪系统、机械运动及控制系统、真空系统、真空送粉系统、监视系统、... 详细信息

围绕真空电子束熔覆装备战略需求，聚焦核心功能零部件的研制开发。研究电子束枪技术、机械运动机构及控制技术，真空定量送粉技术等关键技术。电子束熔覆装备由电子束枪系统、机械运动及控制系统、真空系统、真空送粉系统、监视系统、PLC总控系统等组成。研制等离子体空心阴极结构的电子束枪，实现电子束在低真空条件下的正常工作，阴极连续工作时间可超过50小时，适合送粉式电子束熔覆及增材制造。优化电磁聚焦系统的设计，通过调整磁场分布来控制电子束的聚焦程度。通过聚焦系统保证电子束流良好的聚焦电流稳定性，聚焦电流测量值较设定值偏差≤0.5%。研究实现了五轴联动运动机构及数控系统，实现空间复杂曲面的熔覆及增材。研究了抽真空及真空送粉系统，实现连续可控送粉。通过PLC控制系统将电子枪、真空系统、运动系统等与控制系统进行集成，进行整体调试和优化。解决系统运行中可能出现的兼容性和稳定性问题。实现上述关键技术的突破，是实现电子束熔覆装备国产化集成制造的必要条件。

关键词：真空电子束熔覆电子束枪机械运动机构控制技术真空定量送粉

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环氧改性的单晶硅表面聚合物薄膜的摩擦学特性研究

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摩擦学学报 2011年第6期31卷 529-533页

作者：陈丽张俊彦兰州理工大学石油化工学院甘肃兰州730050 中国科学院兰州化学物理研究所固体润滑国家重点实验室甘肃兰州730000

以3-(2,3-环氧丙氧)丙基三甲氧基硅烷(GPMS)作为连接层,在单晶硅基底表面制备2,5-呋喃二酮与1-十八烯的共聚物(PMAO)聚合物薄膜.采用傅立叶变换红外光谱仪及原子力显微镜表征薄膜的结构,分别从微观和宏观摩擦学角度考察薄膜的摩擦磨损性... 详细信息

以3-(2,3-环氧丙氧)丙基三甲氧基硅烷(GPMS)作为连接层,在单晶硅基底表面制备2,5-呋喃二酮与1-十八烯的共聚物(PMAO)聚合物薄膜.采用傅立叶变换红外光谱仪及原子力显微镜表征薄膜的结构,分别从微观和宏观摩擦学角度考察薄膜的摩擦磨损性能.结果表明:PMAO聚合物通过环氧硅烷分子与基底之间形成化学吸附,GPMS增强了聚合物/无机界面间的粘附性和稳定性;与空白基底相比,聚合物薄膜具有低摩擦系数和优异的抗磨性能,可以作为低载荷下硅基材料的抗磨减摩防护层.

关键词：聚合物薄膜摩擦性能耐磨寿命

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三维投影变换辅助的云游戏编码优化算法

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西安交通大学学报 2023年第12期57卷 20-29页

作者：王一帆王昊孙浩楠尘原霍俊彦王豪张伟西安电子科技大学通信工程学院西安710071 阿里巴巴集团杭州310000 鹏城实验室人工智能研究中心广东深圳518055

针对传统视频压缩技术无法对云游戏视频中复杂的全局相机旋转以及剧烈变化的大范围运动进行很好的运动估计与补偿的问题,提出了一种三维投影变换辅助的编码优化算法,以提高云游戏视频的编码效率。分析了三维游戏场景下一点投影到二维平... 详细信息

针对传统视频压缩技术无法对云游戏视频中复杂的全局相机旋转以及剧烈变化的大范围运动进行很好的运动估计与补偿的问题,提出了一种三维投影变换辅助的编码优化算法,以提高云游戏视频的编码效率。分析了三维游戏场景下一点投影到二维平面的详细空间变换过程,在此基础上通过建立约束进行最优化估计构建了虚拟相机的内参估计算法。利用估计的内参,结合相机运动信息,基于图像单应性理论生成了与待编码帧平行的辅助参考帧,利用其更新参考帧列表参与编码。由于生成的辅助参考帧与待编码帧之间只有平移运动,所以更有利于传统的运动估计和补偿。实验结果表明:与原始的高效视频编码(HEVC)相比,所提算法在云游戏视频上可以实现平均8.14%的BD-rate增益,一定程度上缓解了云游戏对网络带宽的高需求;特别地,在仅有相机旋转的情况下,BD-rate可达-24.68%,同时编码时间平均缩短5.34%;与HEVC-SCC相比,所提算法的BD-rate性能增益超过20%。

关键词：云游戏编码三维投影变换内参估计参考帧生成

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润滑材料摩擦化学

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化学进展 2009年第11期21卷 2445-2457页

作者：薛群基张俊彦中国科学院兰州化学物理研究所固体润滑国家重点实验室兰州730000

外界机械能能够引发的化学反应称为摩擦化学反应。当两个接触的表面进行相对运动时,在界面发生物理和化学变化或反应。润滑材料在服役过程中发生的摩擦化学反应对于其性能具有正面或负面的影响。通过了解摩擦化学反应机理和反应产物的... 详细信息

外界机械能能够引发的化学反应称为摩擦化学反应。当两个接触的表面进行相对运动时,在界面发生物理和化学变化或反应。润滑材料在服役过程中发生的摩擦化学反应对于其性能具有正面或负面的影响。通过了解摩擦化学反应机理和反应产物的结构及组成,对于理解润滑材料失效机制、性能调控原理具有指导意义。本文针对润滑材料的主要类型:润滑添加剂、纳米添加剂、离子液体、稀土、陶瓷、类金刚石薄膜、有机薄膜、聚合物,综述了近几十年来在相关润滑材料方面开展和取得的摩擦化学研究结果。

关键词：润滑材料摩擦化学

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叶绿体PSⅡ光能耗散机制的研究进展

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生物化学与生物物理进展 1996年第2期23卷 145-149页

作者：李晓萍陈贻竹郭俊彦中国科学院华南植物研究所

植物的光合作用包括光能固定和过剩光能的耗散两个方面，在光能耗散方面，除了人们以前所认识的光呼吸、Ｍｅｈｌｅｒ反应等生化机制外，近几年人们发现在光合系统Ⅱ（ＰＳⅡ）复合体内还存在三种光能耗散方式：ａ．围绕ＰＳⅡ的电子循... 详细信息

植物的光合作用包括光能固定和过剩光能的耗散两个方面，在光能耗散方面，除了人们以前所认识的光呼吸、Ｍｅｈｌｅｒ反应等生化机制外，近几年人们发现在光合系统Ⅱ（ＰＳⅡ）复合体内还存在三种光能耗散方式：ａ．围绕ＰＳⅡ的电子循环；ｂ．与类囊体膜的能量化和叶黄素循环有关的热耗散；ｃ与ＰＳⅡ反应中心异质化及Ｄ１蛋白修复循环有关的能量耗散机制．

关键词：叶绿体光合系统光能耗散 PSII

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