检索结果-南通市图书馆

2001年

作者：卢小雁

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电脑辅助广告设计基础

2004年

作者：卢小雁

本书基础篇讲述和电脑辅助广告设计相关的学科基础知识，手段篇介绍了电脑辅助广告设计相关软件的使用技巧，应用篇分析各类广告媒体的设计表现形式和电脑辅助设计的要领。

ISBN: (纸本)7308035654

关键词：经济贸易经济国内贸易经济

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液晶媒体:一场户外广告的新革命

新闻界 2005年第1期 118-119页

作者：卢小雁王佳浙江大学传播研究所

随着数字化时代的到来,各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现,液晶媒体就是户外广告的一种新形式.本文拟从客观的角度分析液晶媒体的特点及其对户外广告市场产生的影响.

关键词：户外广告市场媒体角度分析新形式媒介影响产生数字化时代特点客观

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电子媒介广告

2005年

作者：卢小雁张琦

新世纪终身教育用书:本书从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，对电子媒介广告实务展开了介绍，从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段等。

ISBN: (纸本)7308045455

关键词：广告传播媒介

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论广告观念演变中的一致性追求

浙江大学学报（人文社会科学版） 2004年第6期34卷 115-123页

作者：卫军英卢小雁浙江大学传播研究所浙江杭州310028

现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯... 详细信息

现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威,完成了对这种追求从里往外的理论构建,其定位理论和整合营销传播观念则注重于由外往里实现一种策略体系。不同的理论在发展过程中并不是相互排斥的,而是彼此交融、有所扬弃的。任何一种新观念的产生都不是突如其来的,而是在渐进过程中逐步明晰化的。这种观念之所以在明晰之际特别具有爆发力,很重要的一个原因,就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量,在此背景下,新观念就具有对环境的最大适应性。

关键词：广告观念市场环境特别价值发展演变一致性

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电视广告跨文化传播的障碍与对策

中国广播电视学刊 2005年第11期 41-42,46页

作者：卢小雁谢金余浙江大学传播研究所

当今世界前所未有的全球化浪潮,既造就了电视广告跨文化传播的机遇,为不同文化之间的传播提供了广阔的天地,同时也要求尽快提升广告创作的整体水平,以适应社会的变化.从当前状况看,很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍,体现成功的广... 详细信息

当今世界前所未有的全球化浪潮,既造就了电视广告跨文化传播的机遇,为不同文化之间的传播提供了广阔的天地,同时也要求尽快提升广告创作的整体水平,以适应社会的变化.从当前状况看,很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍,体现成功的广告运作.本文从文化学的研究角度切入,探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在,并尝试提出相应对策.

关键词：跨文化传播电视广告全球化浪潮不同文化广告运作整体水平广告创作相应对策传播障碍文化学

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宜家的整合营销传播战略及其启示

企业经济 2005年第4期24卷 52-54页

作者：王佳卢小雁浙江大学传播研究所浙江杭州310028

从传播的角度,分析了宜家在中国所实施的整合营销战略,并从中获得具有借鉴意义的启示。

关键词：宜家整合营销传播启示

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邵飘萍与《京报》

浙江档案 2005年第1期 38-40页

作者：卢小雁何扬鸣浙江大学新闻系

是新文化运动和五四运动期间一份著名的大报,为日报,对开4版,由邵飘萍于1918年10月5日在北京创办.问世一个月后,销量从300多份上升到4000份.之所以有这样的业绩,是因为它与时代紧密结合,着重报道和评述政局、战事,讲求新闻时效和真实性... 详细信息

是新文化运动和五四运动期间一份著名的大报,为日报,对开4版,由邵飘萍于1918年10月5日在北京创办.问世一个月后,销量从300多份上升到4000份.之所以有这样的业绩,是因为它与时代紧密结合,着重报道和评述政局、战事,讲求新闻时效和真实性,崇尚真理,反对军阀.

关键词：邵飘萍京报副刊

基于事件相关电位的广告传播效果实验测评方法

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同方期刊数据库

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实验室研究与探索 2019年第11期38卷 266-269页

作者：卢小雁许今茜浙江大学传媒与国际文化学院浙江大学省级传媒实验教学示范中心

基于脑科学的广告传播效果测评是目前国内外传播学研究的热点之一,研究内容涉及神经科学、心理学和数据采集与分析等多个交叉领域,并较多地采用实验研究方法.针对广告传播效果测量这一传播学科实验研究新课题,运用心理学和生理学的方法... 详细信息

基于脑科学的广告传播效果测评是目前国内外传播学研究的热点之一,研究内容涉及神经科学、心理学和数据采集与分析等多个交叉领域,并较多地采用实验研究方法.针对广告传播效果测量这一传播学科实验研究新课题,运用心理学和生理学的方法引入64导事件相关电位(ERP)记录与采集系统来进行广告受众认知方面的量化测试与分析,对传播效果认知加工测评的模型和工具进行了简述,初步完善了一种通过基于ERP的广告传播效果实验测评方法,梳理了传播效果认知加工测评的实验整体流程,包括实验目的与假设、实验前测、被试、实验材料与设备、实验程序与设计、实验结果与分析等环节,点明了基于ERP的广告传播效果实验测评方法的创新之处及其在广告效果测评中体现出的实际应用价值.

关键词：事件相关电位广告传播效果实验测量方法

浅析浙江新高考改革下信息技术与通用技术的适用及发展

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浙江考试 2022年第1期 8-10,16页

作者：卢小雁周润峰浙江大学传媒实验教学中心浙江大学

近年来,在浙江省推进新高考改革的背景下,信息技术与通用技术课程被列为高考选考科目,并以其鲜明的实践性、综合性、情境性、创新性等特点成为了高中新课程改革的亮点。本文结合2021年6月浙江选考卷,探讨信息技术与通用技术课程的特点... 详细信息

近年来,在浙江省推进新高考改革的背景下,信息技术与通用技术课程被列为高考选考科目,并以其鲜明的实践性、综合性、情境性、创新性等特点成为了高中新课程改革的亮点。本文结合2021年6月浙江选考卷,探讨信息技术与通用技术课程的特点在高考中的适用性与发展前景,并提出建议,从而更好地培养学生的创新实践精神,促进其全面且富有个性的发展。

关键词：信息技术通用技术实践适用发展