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从“高流量”走向“高质量”:网络微短剧精品化路径探析

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视听界 2024年第3期 16-20页

作者：卜彦芳刘萍中国传媒大学经济与管理学院

网络微短剧正处于快速发展的风口期,但内容低俗、制作粗糙、同质化等标签也附着在微短剧身上,如何引导微短剧从“量的激增”转向“质的飞跃”,从而走向高质量、精品化和主流化是影响产业健康发展的关键因素。本文选取2022年和2023年“... 详细信息

网络微短剧正处于快速发展的风口期,但内容低俗、制作粗糙、同质化等标签也附着在微短剧身上,如何引导微短剧从“量的激增”转向“质的飞跃”,从而走向高质量、精品化和主流化是影响产业健康发展的关键因素。本文选取2022年和2023年“优秀网络视听作品推选活动”中入选的18部网络微短剧为研究样本,从制作力量、题材探索、叙事表达、美学精神四个维度探讨微短剧的精品化路径。

关键词：网络微短剧精品化高质量

新技术·新风向·新赛道:中国传媒经济发展回顾与前瞻

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青年记者 2024年第1期 20-26页

作者：卜彦芳唐嘉楠刘萍中国传媒大学经济与管理学院

2023年,在国民经济整体回暖的背景下,传媒经济发展整体呈现出产业规模实现主体性增长、内容市场减量提效效果显著、智能化生产热度提升、内容出海模式创新、经营赛道入局电商直播等诸多新特征,但同时也面临着产业发展不平衡、对新技术... 详细信息

2023年,在国民经济整体回暖的背景下,传媒经济发展整体呈现出产业规模实现主体性增长、内容市场减量提效效果显著、智能化生产热度提升、内容出海模式创新、经营赛道入局电商直播等诸多新特征,但同时也面临着产业发展不平衡、对新技术驾驭能力不强、算法监管力度不足、体制机制改革滞缓等现实难题。未来,需要坚持守正创新、强化协同联动、加强行业监管并积极共建“一带一路”,从而推动我国传媒经济实现高质量、均衡规范的发展。

关键词：传媒经济内容生产经营模式智能化国际化

占有的情感实践：明星粉丝心理所有权的生成与表达

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文化研究 2024年第4期

作者：李秋霖卜彦芳

“占有”作为现代化过程中出现的普遍性心理现象，展现了粉丝与明星之间情感关系的重要面向。粉丝的身份伴随着“心理所有权”的产生，深刻地影响着粉丝的情感实践。本文从粉丝心理所有权切入，通过访谈22名粉丝，探究明星粉丝心理所有... 详细信息

“占有”作为现代化过程中出现的普遍性心理现象，展现了粉丝与明星之间情感关系的重要面向。粉丝的身份伴随着“心理所有权”的产生，深刻地影响着粉丝的情感实践。本文从粉丝心理所有权切入，通过访谈22名粉丝，探究明星粉丝心理所有权是如何动态地生成并进而通过影响行为进行表达。研究发现，这种认知情感结构体现为粉丝对于明星及其符号体系的占有欲，并通过“双重过渡”的行为逻辑外化出来，由此推动粉丝消费行为和粉丝公民行为的产生，促进一种占有的情感实践。

关键词：明星粉丝心理所有权占有情感

来源：人大复印报刊资料评论

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短视频对城市文化记忆的书写与建构机制

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2022年第10期43卷 154-161页

作者：卜彦芳唐嘉楠中国传媒大学经济与管理学院北京100024 人民网传播内容认知国家重点实验室

短视频所具有的移动化、社交化、个性化和视频化的传播特征,正使其成为展现城市生活、记录城市变迁、塑造城市形象和沉淀城市文化记忆的重要途径。本研究聚焦短视频对城市文化记忆的书写模式,运用扎根理论研究方法探析其建构机制。研究... 详细信息

短视频所具有的移动化、社交化、个性化和视频化的传播特征,正使其成为展现城市生活、记录城市变迁、塑造城市形象和沉淀城市文化记忆的重要途径。本研究聚焦短视频对城市文化记忆的书写模式,运用扎根理论研究方法探析其建构机制。研究发现,短视频作为参与城市文化记忆构建的媒介形式,不仅丰富了书写的载体形式,更因其特有的媒介特质而对城市文化记忆书写的具体表征注入了新的变化,其所折射的时空维度、极具感染力的媒介符号、不同层次相交织的文化等共同建构起了对城市文化记忆书写的基本框架。

关键词：新媒体短视频城市形象城市文化记忆书写建构

2023年总台春晚:融合传播与数字经济相彰溢彩

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电视研究 2023年第2期 40-45页

作者：卜彦芳唐嘉楠中国传媒大学经济与管理学院

本文从四个维度分析2023年总台春晚的高质量呈现:“思想+艺术+技术”的精品内容依然是经营的坚实基础;不断迭代的技术在提升内容表达质感的同时更是为全媒体传播提供了保障,也为受众互动不断输送新创意;多元连接、多彩互动的新型数字化... 详细信息

本文从四个维度分析2023年总台春晚的高质量呈现:“思想+艺术+技术”的精品内容依然是经营的坚实基础;不断迭代的技术在提升内容表达质感的同时更是为全媒体传播提供了保障,也为受众互动不断输送新创意;多元连接、多彩互动的新型数字化传受关系是数字时代媒体经营的基本逻辑;经营资源的数字化转型,数字经济与实体经济的融合正在为总台春晚经济带来新的价值空间。

关键词： 2023年总台春晚融合传播数字经济数实融合

占有的情感实践:明星粉丝心理所有权的生成与表达

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新闻记者 2023年第10期 81-96页

作者：李秋霖卜彦芳中国社会科学院大学中国传媒大学

“占有”作为现代化过程中出现的普遍性心理现象,展现了粉丝与明星之间情感关系的重要面向。粉丝的身份伴随着“心理所有权”的产生,深刻地影响着粉丝的情感实践。本文从粉丝心理所有权切入,通过访谈22名粉丝,探究明星粉丝心理所有权是... 详细信息

“占有”作为现代化过程中出现的普遍性心理现象,展现了粉丝与明星之间情感关系的重要面向。粉丝的身份伴随着“心理所有权”的产生,深刻地影响着粉丝的情感实践。本文从粉丝心理所有权切入,通过访谈22名粉丝,探究明星粉丝心理所有权是如何动态地生成并进而通过影响行为进行表达。研究发现,这种认知情感结构体现为粉丝对于明星及其符号体系的占有欲,并通过“双重过渡”的行为逻辑外化出来,由此推动粉丝消费行为和粉丝公民行为的产生,促进一种占有的情感实践。

关键词：明星粉丝心理所有权占有情感

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可供性视角下元宇宙阅读场景的建构

出版广角 2022年第18期 44-50页

作者：张建友卜彦芳中国传媒大学贵州商学院

元宇宙的深度场景化加速了媒介形态的变革,也推动了数字阅读不断发展。笔者基于可供性理论总结数字阅读的场景可供性概念,该概念包含数据可供性、技术可供性、感知可供性以及社交可供性四个维度。文章结合元宇宙虚拟经济、数字化身、虚... 详细信息

元宇宙的深度场景化加速了媒介形态的变革,也推动了数字阅读不断发展。笔者基于可供性理论总结数字阅读的场景可供性概念,该概念包含数据可供性、技术可供性、感知可供性以及社交可供性四个维度。文章结合元宇宙虚拟经济、数字化身、虚拟情境以及虚拟社交网络等要素探索元宇宙阅读场景,并展望数字阅读在元宇宙中的场景建构路径:阅读画像驱动元宇宙阅读场景迭代,人机融合实现用户自主创新与创造;智能技术实现元宇宙阅读的人景融合,数字分身感受阅读场景的“全真信息”;虚拟情境助推数字化身的场景连接,沉浸体验实现抽象阅读的内容场景化;阅读社交化丰富内容创作与传播,参与式阅读实现用户想象思维的具象化。

关键词：数字阅读场景可供性元宇宙

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以社交赋能市场:短视频平台的价值逻辑解读

电视研究 2023年第7期 76-79页

作者：卜彦芳唐嘉楠中国传媒大学经济与管理学院

追求市场交易的达成是短视频平台价值模式的重要诉求,但同时庞大的用户规模和用户活跃度也带来不容忽视的社交价值。本文认为,伴随着短视频平台社交力量与市场力量的深度融合,平台的价值创造、价值传递与价值获取均呈现出明显的社交赋... 详细信息

追求市场交易的达成是短视频平台价值模式的重要诉求,但同时庞大的用户规模和用户活跃度也带来不容忽视的社交价值。本文认为,伴随着短视频平台社交力量与市场力量的深度融合,平台的价值创造、价值传递与价值获取均呈现出明显的社交赋能特征。未来,短视频平台的发展将继续面临新技术突破、政府规制变化与新业态融入的影响,社交赋能市场的价值逻辑也将随之发生演化。

关键词：短视频平台价值逻辑市场价值社交价值

从“罗翔说刑法”的传播关系网络看哔哩哔哩的创作生态优势

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新闻爱好者 2023年第2期 48-52页

作者：卜彦芳祝雨宁传播内容认知国家重点实验室中国传媒大学

内容生态强大的哔哩哔哩网站活跃着众多高质量UP主,UP主的内容创作不仅带动了用户增长,也是增强用户黏性和活跃度的强效剂,对Z世代用户有着强大的影响力。以“罗翔”频道的精选视频UP主为例,运用社会网络分析法研究UP主对罗翔作品的二... 详细信息

内容生态强大的哔哩哔哩网站活跃着众多高质量UP主,UP主的内容创作不仅带动了用户增长,也是增强用户黏性和活跃度的强效剂,对Z世代用户有着强大的影响力。以“罗翔”频道的精选视频UP主为例,运用社会网络分析法研究UP主对罗翔作品的二次创作对“罗翔说刑法”账号传播的助推作用,并由此探析哔哩哔哩在打造良性创作循环和社区文化方面独特的创作者生态优势。

关键词： “罗翔说刑法” 哔哩哔哩传播关系网络创作生态