检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

商业广告跨文化传播的障碍与对策

江苏商论 2008年第3期 87-88页

作者：刘昕远河北经贸大学人文学院河北石家庄050061

广告的跨文化传播是世界经济一体化的必然现象,因此我们有必要更广泛地了解各民族文化之间的差异,扫除广告传播的文化障碍。要消除跨文化传播的障碍首先要尊重理解不同的民族文化,在具体对策上可以避开文化差异的方面,强调共同价值或者... 详细信息

广告的跨文化传播是世界经济一体化的必然现象,因此我们有必要更广泛地了解各民族文化之间的差异,扫除广告传播的文化障碍。要消除跨文化传播的障碍首先要尊重理解不同的民族文化,在具体对策上可以避开文化差异的方面,强调共同价值或者根据不同文化环境,实行差异化传播策略。

关键词：商业广告跨文化传播障碍对策

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告语言中的数字运用策略研究

企业活力 2008年第3期 40-41页

作者：刘昕远河北经贸大学人文学院

数字，以其真实性和良好的说服力，在商业广告中得到了越来越多的应用，发挥了独特的效力。对商业广告语言中的数字运用策略加以研究，也是一个有意义的课题。我们首先来看数字在广告中的具体作用和功效。

关键词：广告语言数字运用商业广告说服力

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

城市形象广告认识误区反思

商业时代 2007年第24期 25-26页

作者：刘昕远刘静河北经贸大学人文学院石家庄050061

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广... 详细信息

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等。城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益。

关键词：广告城市形象误区反思

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

商业广告引进文化因素误区浅析

商场现代化 2006年第9X期 312-313页

作者：刘昕远杨清珍河北经贸大学

目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时... 详细信息

目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时,也服务于社会的精神文明建设。

关键词：商业广告文化误区

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

谈现代商业广告对传统文化的继承与创新

商业时代 2006年第22期 99-100页

作者：刘昕远谷玉薇河北经贸大学人文学院石家庄050061

我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化。同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响。本文认为,现代商业广告继承和利用了... 详细信息

我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化。同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响。本文认为,现代商业广告继承和利用了一部分优秀的传统文化,如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息等;但现代商业广告也继承了一些腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等。所以,现代广告应批判性地继承传统,并善于突破传统,引导社会公众确立完美的思想意识和价值观念。

关键词：现代商业广告传统文化文化心态