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社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究

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中国市场 2022年第26期 114-116页

作者：高琳刘东胜东华大学旭日工商管理学院上海200051

随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回... 详细信息

随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回收并分析实验问卷,检验社会拥挤和绿色广告诉求对购买意愿的交互作用,以及自我控制是否在其中起到调节作用,为企业精准化营销提供思路。

关键词：社会拥挤绿色广告诉求自我控制

购物中心形象维度对顾客满意及忠诚的影响研究

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中国市场 2010年第45期 122-123页

作者：刘东胜李林东华大学管理学院上海200051

本文在梳理大量文献以及借鉴专家意见的基础上,总结出6大类购物中心形象维度,分别是:外部环境、内部环境、业种组合、价格、服务以及促销,在此基础上对其与满意及忠诚的关系提出理论假设并构建理论模型,并通过调查问卷的形式收集相关数... 详细信息

本文在梳理大量文献以及借鉴专家意见的基础上,总结出6大类购物中心形象维度,分别是:外部环境、内部环境、业种组合、价格、服务以及促销,在此基础上对其与满意及忠诚的关系提出理论假设并构建理论模型,并通过调查问卷的形式收集相关数据,运用SPSS11.5以及LISREL8.70对数据进行处理,对理论模型进行修正后得到最终理论模型。研究结果表明这几个维度对满意都有直接显著影响,顾客满意对顾客忠诚有直接显著影响,而只有外部环境和内部环境因素对忠诚有直接显著影响。

关键词：购物中心顾客满意店铺忠诚

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社会忽略对品牌转换行为的影响研究

现代市场营销 2022年第4期12卷 106-113页

作者：奚瑶刘东胜东华大学上海

每个人在日常生活中都会遇到被拒绝或忽略的情况,例如发微信收不到他人的回复,在生意火爆的餐厅被服务员忽略。本文根据社会排斥的分类标准,以社会忽略为自变量,品牌转换行为为因变量,控制感为中介变量,自我建构(独立/依存)为调节变量,... 详细信息

每个人在日常生活中都会遇到被拒绝或忽略的情况,例如发微信收不到他人的回复,在生意火爆的餐厅被服务员忽略。本文根据社会排斥的分类标准,以社会忽略为自变量,品牌转换行为为因变量,控制感为中介变量,自我建构(独立/依存)为调节变量,构建了理论模型,研究社会忽略对品牌转换行为的影响。

关键词：社会忽略品牌转换行为控制感

时间标志对消费者感性决策方式及享乐消费偏好影响的研究

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现代市场营销 2024年第3期14卷 58-69页

作者：石博群刘东胜东华大学旭日工商管理学院上海

近些年,有不少研究学者关注感性决策方式对于个人的影响。有关领域的学者在对感性决策方法进行分析的同时,还发现了很多影响因素和作用机理。然而鲜有学者研究外部因素时间标志对感性决策方式的影响。本研究以时间标志为外在的环境因素... 详细信息

近些年,有不少研究学者关注感性决策方式对于个人的影响。有关领域的学者在对感性决策方法进行分析的同时,还发现了很多影响因素和作用机理。然而鲜有学者研究外部因素时间标志对感性决策方式的影响。本研究以时间标志为外在的环境因素,运用三个实验对消费者的感性决策方式和享乐消费偏好程度与时间标志之间的影响机理进行探讨,从心理资源耗竭感知解释其内部机制。本文验证了时间标志对于感性决策方式的影响,明确了时间标志对于感性决策方式的影响方向,研究了时间标志对于感性决策方式的内在影响,即心理资源耗竭感知对于消费者思维方式的影响。进一步的研究发现,感性决策方式的增强也会导致消费者对于享乐消费偏好程度的增强。本文丰富了时间标志和感性决策方式的研究领域,同时为各商家提供了相应的营销建议和指导方法。In recent years, numerous researchers have focused on the impact of affective decision-making on individuals. While scholars in related fields have analyzed affective decision-making methods, they have also identified many influencing factors and mechanisms. However, few studies have examined the effect of temporal markers as external factors on affective decision-making methods. This study uses temporal markers as an external environmental factor and explores the mechanism through three experiments, examining the influence of temporal markers on consumers’ affective decision-making and hedonic consumption preferences. The study explains the internal mechanism through the perception of psychological resource depletion. The paper confirms the impact of temporal markers on affective decision-making methods, clarifies the direction of this influence, and investigates the internal impact of temporal markers on affective decision-making, specifically how the perception of psychological resource depletion affects consumers’ thinking patterns. Further research reveals that the enhancement of affective decision-making also leads to an increase in consumers’ preferences for hedonic consumption. This paper enriches the research field of temporal markers and affective decision-making methods and provides relevant marketing recommendations and guidance for businesses.

关键词：时间标志感性决策方式心理资源耗竭享乐消费

黄埔电厂125 MW机组中压外缸内壁超温分析

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西北电力技术 2005年第5期33卷 58-59页

作者：刘东胜广东粤华发电有限责任公司黄埔发电厂广东广州510731

黄埔发电厂125MW汽轮机组中压缸夹层各金属测点温度偏高,其中中压外下缸内壁温度高于中压缸外缸金属最高温度的限定。针对这种情况,根据中压缸的结构特点,分析了机组运行时蒸汽流动的情况,提出了相应的措施,解决了中压外缸内壁超温的问题。

关键词：汽轮机中压缸温度抽汽管

多名人代言背景下组合契合度对感知品牌定位清晰度的影响——准社会关系的中介作用

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现代市场营销 2023年第1期13卷 1-13页

作者：刘东胜何徐颖东华大学上海

当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,... 详细信息

当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,并且研究不同组合契合度与品牌定位清晰度之间的影响差异和影响路径。研究发现:品牌多名人代言背景下,组合契合度对品牌定位清晰度存在积极的正向作用,准社会关系在该机制中起中介作用。不同组合契合度类型对其影响存在显著差异,具体为:社会吸引型 > 外表吸引型 > 混合吸引型。本研究还将产品类型纳入考量范围,发现研究假设无论在身份象征型还是非身份象征型产品中均成立,说明本研究结果具有一定的普适性。

关键词：品牌多名人代言组合契合度品牌定位清晰度准社会关系社会吸引外表吸引

文化心理视角下品牌文化的内涵、作用机制及影响效应

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金融经济（下半月） 2016年第1期 122-124页

作者：朱杰刘东胜东华大学旭日工商管理学院上海200051

品牌文化(brand culture)是由品牌以及与品牌相关的象征有机结合而成的价值体系。文化心理视角下,品牌文化对消费者自我的影响,其本质是象征性价值的传递过程。品牌文化的作用机制主要是消费者认同过程和社会情境嵌入激发,其效应主要有... 详细信息

品牌文化(brand culture)是由品牌以及与品牌相关的象征有机结合而成的价值体系。文化心理视角下,品牌文化对消费者自我的影响,其本质是象征性价值的传递过程。品牌文化的作用机制主要是消费者认同过程和社会情境嵌入激发,其效应主要有购买意向与品牌忠诚。基于此,本文提出主流文化借势与情节线索覆盖两条营销建议。

关键词：品牌文化认同情境

基于预期后悔的限量与限时促销对消费者冲动购买意愿的影响研究

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电子商务评论 2023年第1期12卷 35-40页

作者：王贝雯刘东胜东华大学上海

伴随着社会经济水平的不断提升,市场状态逐步从供不应求转变为供大于求,由卖方主导转变为买方主导。基于以上市场现状,本文想研究的内容是不同促销限制方式对于消费者冲动性购买意愿的影响程度与内在影响机制。本研究基于“S-O-R”模型... 详细信息

伴随着社会经济水平的不断提升,市场状态逐步从供不应求转变为供大于求,由卖方主导转变为买方主导。基于以上市场现状,本文想研究的内容是不同促销限制方式对于消费者冲动性购买意愿的影响程度与内在影响机制。本研究基于“S-O-R”模型,将限制性促销(限量促销与限时促销)作为自变量,将预期后悔作为中介变量且将其分为上预期后悔与下预期后悔进行研究,消费者独特性需求(高VS低)作为调节变量,将消费者冲动性购买意愿作为因变量。本研究最终得出如下主要结论:1) 相比于限量促销,限时促销更能激发消费者预期后悔。而下预期后悔比上预期后悔更容易造成顾客的冲性购买行为。2) 个体的独特性需求调节促销购买限制对消费者预期后悔的影响。

关键词：限量促销限时促销冲动购买意愿预期后悔消费者独特性需求产品类型

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澳大利亚的零售电市场及监管体系

电力需求侧管理 2016年第2期18卷 61-64页

作者：刘东胜澳大利亚AGL能源有限公司

主要介绍澳大利亚零售电市场架构,概要地描述澳大利亚能源电力法律法规,市场监管的架构以及澳大利亚电力批发市场(包括实时发电侧电力市场和电力金融产品市场)。然后分别讨论零售电商的业务,澳大利亚零售电市场开放的过程,零售电服务合... 详细信息

主要介绍澳大利亚零售电市场架构,概要地描述澳大利亚能源电力法律法规,市场监管的架构以及澳大利亚电力批发市场(包括实时发电侧电力市场和电力金融产品市场)。然后分别讨论零售电商的业务,澳大利亚零售电市场开放的过程,零售电服务合同和目前澳大利亚零售电市场的竞争情况。

关键词：零售电市场市场竞争电力金融电力批发市场