检索结果-南通市图书馆

在并购或收购中，有时候品牌合而为一，但更多时候是保持独立。那么决策者如何决定走哪条路呢？在并购和收购中，品牌管理关键且必要的一点是品牌场景组合的管理。全球组织越来越多的通过收购来获得目标市场的增长，或者通过出售非核心业务来将策略重点放到核心业务上。宝洁公司正处于一项品牌整合的庞大计划中，在2015年底之前，它打算剥离旗下所属的超过100个品牌。其他获得增长的途径还有并购，越来越多的企业寻求和伙伴一起来增加市场份额，也是为了提高竞争力和扩大全球市场。比如说最近宣布合并的卡夫和亨利。管理并购案例中扩大或显著改变投资组合的品牌，直接影响到品牌管理本身，因为它们需要同时或者一起发展。做出这个决定并不容易，但是根据我的经验，有如下需要被考虑的注意事项：品牌之间如何进行融合？通过直接收购进入的品牌融入到已有的投资组合中，需要考虑到不打乱已有品牌架构，以及不同层级的投资组合品牌之间的关系。收购品牌需要和包含产品品牌和子品牌的企业品牌之间做关系调整。这需要策略性的审视：收购品牌和已有品牌以及预期的品牌定位的组合。保存竞争品牌吗？很多时候，企业并购导致品牌与品牌之间在同一类别或同一个特定的领域形成竞争关系。关于将品牌集成到投资组合以及品牌架构中可以做二重的考虑：慢慢淘汰其中的一个直接竞争品牌，让更大的品牌接管现有的，或者在可以一起为企业品牌带来支撑的情况下，允许两个品牌共存。在没有企业品牌背书的情况下，品牌架构调整更多的取决于独立品牌的实力、品牌合作的途径等。逐步淘汰你收购的品牌吗？在收购中很常见的一种情况是，发起收购的公司在一段时间内就淘汰了所收购公司的品牌。整个过程发生在三个阶段后：两个品牌共存，将要被淘汰的品牌得到更强大品牌的替代，最后，强大的品牌完全取代被淘汰品牌。微软收购诺基亚全球手机业务，采用了诺基亚公司品牌战略认可的一种淘汰方式。如何处理已经剥离的品牌？从卖方的角度来看，收购意味着品牌组合是顺理成章的事情。从一个品牌架构的视角来看，这意味着要重新调整企业品牌、产品品牌和子品牌，为了更准确地显现新框架中的关系结构。大多数抛售的决定是由于表现欠佳或是非核心业务，但有许多出售决定会对企业品牌的权益带来巨大影响（例如，诺基亚将其手机业务出售给微软，爱立信决定停止其手机产品业务）。管理项目品牌组合？相比直接收购而言，并购是另一种不同的挑战。根据协议条件和利益相关者的多数对少数，合并后的实体需要决定合理化的扩大品牌组合。在这种情况下，围绕合理化展开的决策是复杂的。来自不同“马厩”又是直接竞争对手的品牌，需要被仔细对待，并且施以不同的策略。在许多情况下，合并的实体有新的品牌名称，进而改变了企业组合品牌的方式（1999年，法国制药大公司罗讷-浦朗克S.A.合并了德国赫斯特公司，取名“安内特”）。

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因为有梦,所以飞扬——记国内旅行社行业赴港上市第一股飞扬集团

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宁波经济（财经视点） 2019年第8期 54-55页

作者：本刊记者商报记者商报

2007年,本刊曾经以《“飞扬”闪电式并购的背后》一文,报道了全国第一个民营国内旅行社飞扬旅游集团异地收购国家级出境国际旅行社的成功案例。如今,10多年过去了,飞扬终于实现了创立之处写下的上市梦想。6月28日上午九时半,随着一声响... 详细信息

2007年,本刊曾经以《“飞扬”闪电式并购的背后》一文,报道了全国第一个民营国内旅行社飞扬旅游集团异地收购国家级出境国际旅行社的成功案例。如今,10多年过去了,飞扬终于实现了创立之处写下的上市梦想。6月28日上午九时半,随着一声响亮的锣声,浙江飞扬旅游集团(股票简称:飞扬集团;股票代码:***)在香港联交所主板挂牌交易,成为中国内地旅行社赴港上市的第一股,填补了国内传统旅行社在港股上市的空白。

关键词：旅行社行业上市旅游集团股票代码国际旅行社香港联交所成功案例挂牌交易

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商务部通报外经外贸热点问题

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中国外资 2016年第5期 12-13页

作者：商务部网站

3月2日,商务部召开例行新闻发布会,新闻发言人沈丹阳就我国利用外资、外资在华并购以及中美经贸关系的发展前景等热点问题回答了中外记者的提问。中国吸引外资坚持"三个不会变"的基本原则记者:2015年我国利用外资有了进一步增长,中国领... 详细信息

3月2日,商务部召开例行新闻发布会,新闻发言人沈丹阳就我国利用外资、外资在华并购以及中美经贸关系的发展前景等热点问题回答了中外记者的提问。中国吸引外资坚持"三个不会变"的基本原则记者:2015年我国利用外资有了进一步增长,中国领导人接连释放积极利用外资的信号,有媒体也报道称商务部正在酝酿出台外商投资顶层设计思路,请问主要有何具体设想?沈丹阳:长期以来,我国吸收外资规模总体呈稳步上扬趋势。2015年我国实

关键词：商务部跨国并购利用外资美国美利坚合众国北美洲中美经贸外资并购并购潮外商投资

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我国前三季度对外投资合作情况

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中国经贸 2015年第23期 18-19页

作者：商务部网站

今年前三季度,我国对外投资合作继续呈现较快发展态势.非金融类对外直接投资873亿美元,同比增长16.5%;对外承包工程新签合同额1376亿美元,同比增长26.5%,完成营业额1008亿美元,同比增长9.2%.商务部对外投资和经济合作司负责人指出,今年... 详细信息

今年前三季度,我国对外投资合作继续呈现较快发展态势.非金融类对外直接投资873亿美元,同比增长16.5%;对外承包工程新签合同额1376亿美元,同比增长26.5%,完成营业额1008亿美元,同比增长9.2%.商务部对外投资和经济合作司负责人指出,今年前三季度,我国对外投资合作主要呈现以下特点：一是投资并购活跃，亮点突出。前三季度，我国企业共实施海外并购项目324起，涉及50个国家和地区，实际交易总金额201．8亿美元，占我国对外直接投资的23．1％。

关键词：对外投资合作情况对外直接投资对外承包工程投资合作经济合作投资并购海外并购

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