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英文印刷食品广告互动意义的多模态话语分析

英文印刷食品广告互动意义的多模态话语分析

作者：储云云华中师范大学

学位级别：硕士

随着科技的进步和多媒体的迅速发展,人们的交际方式已不局限于语言这一单模态。诸如图像、声音、手势之类的其他模态在意义建构过程中也起到了重要的作用。因此,为了更加有效地实现话语交际的目的,人们愈发倾向于运用多种模态来进行交... 详细信息

随着科技的进步和多媒体的迅速发展,人们的交际方式已不局限于语言这一单模态。诸如图像、声音、手势之类的其他模态在意义建构过程中也起到了重要的作用。因此,为了更加有效地实现话语交际的目的,人们愈发倾向于运用多种模态来进行交际。但是,世界各地的话语分析家提出的众多理论和方法基本上都是以语言文字为研究对象,忽视其他模态在建构意义中的作用。这使得传统的话语分析理论不能用来分析多模态语篇,因而限制了该领域的发展,具有较大的局限性。而20世纪90年代兴起于西方的多模态话语分析则为传统的话语分析理论解决了这一难题。它不仅研究语言文字同时还关注其他非语言符号如何构建意义。尽管广告备受学者们的青睐,但就作为广告分支的食品广告来说,很少有研究者将它从广告的大家族中分离开来,作为研究对象,研究它自身的特性。而且在这鲜有的对食品广告的研究中,更多的是从法律、广告设计、营销等非语言学视角出发的研究,而从语言学和话语分析角度的研究相对来说却很少。然而,随着生产率的提高和科技的发展,食品之间的竞争也日益激烈。而食品广告,因其能有效地实现人际意义功能,即：接近大量的潜在消费者,向其传播食品的信息并与他们互动,劝服他们立刻采取购买行动,成为宣传食品吸引顾客的主要手段。为了让自己的食品广告能更好地和读者互动、在竞争中脱颖而出从而实现自己的商业目的,广告设计者往往采用多种模态来设计广告。另一方面,对于顾客来说,阅览食品广告不仅是一个和广告互动的过程还是一个解码由图像、文字甚至是声音等多种模态组成的语篇的过程。印刷食品广告由图像和语言这两种模态组成,主要执行人际功能,但它却很少得到研究者的重视,因此,本文试图以Halliday的功能语法的人际意义理论,Martin和Robin的评价理论以及Kress和van Leeuwen的视觉语法的互动意义理论为工具,分析英文印刷食品广告中所采用的多模态实现人际意义的手段以及不同模态间相互作用实现人际意义的方式。本研究具有一定的理论意义和实践意义。理论意义：首先,该研究从一个新的角度分析食品广告,丰富了以前对该方面的研究;其次,该研究通过运用功能语法的人际意义理论,评价理论和视觉语法的互动意义理论来探究英文印刷食品广告实现人际意义的手段可以论证这三种理论对解读食品广告的适用性。而关于不同模态间在构成总体人际意义时的关系的探讨也具有重要意义。实践意义：首先,该研究可以帮助食品广告商巧妙地运用多种模态从而设计出良好的作品,更好地和读者互动,吸引更多的顾客、实现商业目的;其次,该研究也为消费者提供了一个全新的视角来解读食品广告,这可以帮助他选择适合自己的食品。

关键词：食品广告互动意义多模态话语分析

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《中导条约》风波中的俄美两国话语分析

《中导条约》风波中的俄美两国话语分析

厦门大学外文学院第十一届研究生学术研讨会暨首届外国语言文学博士论坛

作者：储云云厦门大学外文学院

2018年10月20日美国单方面宣布退出《中导条约》,引发了国际社会的广泛关注,尤其牵动合约签署国另一方—俄罗斯的神经,并由此在俄美之间引发了一场话语交锋。本文在文化话语视阈下,从话语主体,话语媒介,话语内容三个角度对俄美两国之间... 详细信息

2018年10月20日美国单方面宣布退出《中导条约》,引发了国际社会的广泛关注,尤其牵动合约签署国另一方—俄罗斯的神经,并由此在俄美之间引发了一场话语交锋。本文在文化话语视阈下,从话语主体,话语媒介,话语内容三个角度对俄美两国之间的话语语料进行分析,探讨俄美双方的话语构建与布局,挖掘其深层的内涵与联系。

关键词：文化话语《中导条约》话语分析

来源： cnki会议评论

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词块在外语教学中的应用

中学生英语 2012年第20期 72-73页

作者：储云云华中师范大学外国语学院

不可否认,中国的词汇教学在课堂教学中没有得到足够的重视并存在许多问题。而词块因其独特特征和在外语教学中的优势,可以而且应该广泛地运用到外语教学中。在具体的外语教学中,教师就要意识到词块的重要性,注重培养学生的词块意识;要... 详细信息

不可否认,中国的词汇教学在课堂教学中没有得到足够的重视并存在许多问题。而词块因其独特特征和在外语教学中的优势,可以而且应该广泛地运用到外语教学中。在具体的外语教学中,教师就要意识到词块的重要性,注重培养学生的词块意识;要协助学生找出语言材料中的词块结构,结合语境设计充足多样的练习以增强他们的运用能力。同时教师还要培养学生的自学能力。这些方法有助于提高学生语言运用的准确性、地道性以及他们的交际能力和语用能力,增强他们的自信心以及学习外语的兴趣。

关键词：词块优势外语教学中的应用

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目的原则下市场买卖双方话语目的分析

现代语文（下旬．语言研究） 2013年第4期 106-108页

作者：储云云华中师范大学外国语学院湖北武汉430070

市场买卖用语形象生动,目的性明显突出。为了达到目的,买卖双方常常会采取一些策略和手段。本文以廖美珍教授提出的目的原则理论为基础,借助目的分析模式对市场买卖话语的言语目的以及目的实现的策略手段进行解读,以期给日常生活中的市... 详细信息

市场买卖用语形象生动,目的性明显突出。为了达到目的,买卖双方常常会采取一些策略和手段。本文以廖美珍教授提出的目的原则理论为基础,借助目的分析模式对市场买卖话语的言语目的以及目的实现的策略手段进行解读,以期给日常生活中的市场买卖言语研究提供一个新的视角。

关键词：目的原则策略手段市场买卖用语

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基于组合赋权法的古建筑火灾风险评价

应用数学进展 2022年第8期11卷 6079-6086页

作者：储云云韦善阳贵州大学矿业学院贵州贵阳复杂地质矿山开采安全技术工程中心贵州贵阳

古建筑的的火灾风险评估对文物建筑的保护具有重要意义。本文通过实地调研和查阅文献确定风险评价因素,从火灾危险源、建筑特征、消防安全设施、消防安全管理及火灾处理能力5个准则层指标和17个目标层指标建立了古建筑群火灾危险性评价... 详细信息

古建筑的的火灾风险评估对文物建筑的保护具有重要意义。本文通过实地调研和查阅文献确定风险评价因素,从火灾危险源、建筑特征、消防安全设施、消防安全管理及火灾处理能力5个准则层指标和17个目标层指标建立了古建筑群火灾危险性评价指标体系。基于层次分析法和熵权法组合赋权法确定各个指标的权重排序,采用定性定量相结合的方法确定火灾主要风险因素。应用该模型对贵州某木结构古建筑火灾风险等级进行评价,危险等级为IV级,消防情况较差,存在较多危险因素。根据评价结果从火灾危险源、建筑特征、消防安全设施、消防安全管理及火灾处理能力五个方面提出完善木结构古建筑风险的实际性措施。

关键词：古建筑层次分析法熵值法模糊综合评价

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《中导条约》风波中的俄美两国话语分析

《中导条约》风波中的俄美两国话语分析

厦门大学外文学院第十一届研究生学术研讨会暨首届外国语言文学博士论坛

作者：储云云厦门大学外文学院

关键词：文化话语《中导条约》话语分析

来源： cnki会议评论

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“希望工程”公益海报的多模态话语分析

行政科学论坛 2013年第2期27卷 -页

作者：储云云华中师范大学外国语学院湖北武汉430070

随着人们交际方式的多模态化和多媒体化,以语言文字为研究对象的传统话语分析的局限性越来越明显.因此,多模态话语分析应运而生.文章以多模态话语分析理论为基础,以视觉语法分析框架为工具,将一则“希望工程”公益海报作为语料,从再现... 详细信息

随着人们交际方式的多模态化和多媒体化,以语言文字为研究对象的传统话语分析的局限性越来越明显.因此,多模态话语分析应运而生.文章以多模态话语分析理论为基础,以视觉语法分析框架为工具,将一则“希望工程”公益海报作为语料,从再现意义、互动意义和构图意义三个方面探讨了图像、颜色和文字这三种不同的模态是如何相互作用共同构建这则语篇的意义并以此来影响公众行为的.同时,该研究也证明了多模态话语分析理论对解读公益海报语篇的适用性,由此可以帮助公益海报设计者巧妙地运用多种模态从而设计出良好的作品,推动公益事业的发展,也为公众提供了一个欣赏公益海报的新视角,有助于提高他们的公益海报识读能力.

关键词：多模态话语分析视觉语法公益海报

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全球化能力与评估--经合组织《面向包容世界的全球化能力》报告述评

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世界教育信息 2017年第1期30卷 22-24,41页

作者：储云云金邦建温州市第十五中学

经合组织于2016年5月14日在日本仓敷市召开的七国教育部长会议上提交了《面向包容世界的全球化能力》报告,论述了全球化能力评估的维度。经合组织正致力将其纳入2018年PISA测评。基于该报告中对全球化能力定义、相关评估维度的阐述和分... 详细信息

经合组织于2016年5月14日在日本仓敷市召开的七国教育部长会议上提交了《面向包容世界的全球化能力》报告,论述了全球化能力评估的维度。经合组织正致力将其纳入2018年PISA测评。基于该报告中对全球化能力定义、相关评估维度的阐述和分析,文章提出我国应加强教师培训,增强教师的全球化能力;加深学生全球问题意识,提高学生对全球问题的理解;补充学生的跨文化知识,提高学生对跨文化知识的理解;通过案例研究和实践活动,提高学生的全球化能力。

关键词：全球化能力评价 PISA 经合组织

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基于博弈–改进可拓理论对木结构建筑群火灾危险性评价

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应用数学进展 2022年第10期11卷 7039-7047页

作者：王娜韦善阳高布桐储云云赵鑫莉贵州大学矿业学院贵州贵阳深圳市路桥建设集团有限公司第一工程公司广东深圳

为了科学合理的评价木结构建筑群火灾危险等级,基于WSR理论从人员因素、消防安全管理、建筑群防火性能、消防安全设施和火灾危险源五个方面构建木结构建筑群火灾危险性评价指标体系。应用G1法计算指标的主观权重,应用改进熵权法计算指... 详细信息

为了科学合理的评价木结构建筑群火灾危险等级,基于WSR理论从人员因素、消防安全管理、建筑群防火性能、消防安全设施和火灾危险源五个方面构建木结构建筑群火灾危险性评价指标体系。应用G1法计算指标的主观权重,应用改进熵权法计算指标的客观权重,引入博弈论的理论思想计算各指标的组合权重,并应用非对称贴进度对可拓理论进行改进,采用改进后的方法对木结构建筑群火灾危险性进行评价。结果表明:应用博弈论对G1法和改进熵权法计算的权重进行拟合的方法,具有一定的科学性。结合非对称贴进度改进可拓理论,能够进一步明确其火灾等级的安全贴进度,使得计算结果更加精确。综合评价得出该木结构建筑群火灾危险等级为III级偏向于II级符合当地实际情况,证明该方法适用于木结构建筑群火灾危险性评价。

关键词：木结构建筑群博弈论 G1法改进熵权法非对称贴进度可拓理论