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4V理论视角下的女性电影差异化营销策略——以《热辣滚烫》为例

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中国电影市场 2024年第7期 23-28页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院厦门大学嘉庚学院两岸语言应用与叙事文化研究中心

近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传... 详细信息

近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传播强调贴近女性需求的突出卖点,宣传推广凸显契合女性群体的独特形象;利用定制化预告片和多元化周边产品实现功能弹性化;借助独家观影、品牌联合与免费衍生品为观众提供附加价值;通过电影内容、观众分享与观众口碑促进观众共鸣。

关键词：女性电影电影营销 4V理论《热辣滚烫》

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AIGC时代广告作品著作权侵权的认定

全媒体探索 2024年第6期 141-143页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院人文与传播学院

文章采用案例分析法,分析AIGC时代广告作品著作权侵权的认定程序、规则,以及涉及AI生成作品的广告著作权侵权认定中的突出难题。研究认为,广告作品著作权侵权的认定程序如下:审查广告作品所涉内容是否属于著作权法的保护对象;确定相关... 详细信息

文章采用案例分析法,分析AIGC时代广告作品著作权侵权的认定程序、规则,以及涉及AI生成作品的广告著作权侵权认定中的突出难题。研究认为,广告作品著作权侵权的认定程序如下:审查广告作品所涉内容是否属于著作权法的保护对象;确定相关著作权的权属;认定是否属于著作权侵权行为。认定时应依据侵权证据进行判断,并考虑、排除合理使用的情况。涉及AI生成作品的广告著作权侵权认定中存在两大突出难题:AI生成作品是否具备独创性要件?AIGC软件创造者或使用者是否享有AI生成作品的著作权?

关键词： AIGC 著作权侵权广告知识产权

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人工智能在服装营销中的应用状况与未来展望

辽宁丝绸 2024年第3期 106-108页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院福建漳州363105

人工智能在服装营销中的应用方兴未艾,其主要应用场景包括:高效自动生成服装设计,进行趋势预测,从而优化产品设计;应用于生产与运营管理等环节,降低生产与运营成本,从而影响定价水平;生成虚拟模特,提升服装展示效果,实现虚拟试衣与个性... 详细信息

人工智能在服装营销中的应用方兴未艾,其主要应用场景包括:高效自动生成服装设计,进行趋势预测,从而优化产品设计;应用于生产与运营管理等环节,降低生产与运营成本,从而影响定价水平;生成虚拟模特,提升服装展示效果,实现虚拟试衣与个性化推荐,从而拓宽销售渠道;为服装促销手段赋能,从而增进促销效果。其应用主要存在如下难题:数据的全面性和真实性问题;AI生成服装设计的量产可行性问题;虚拟试衣的适用性和体验感问题;AI加持的服装促销手段的模式化问题。在国家相关主管部门的统筹与监管等多个因素的共同作用下,上述难题有望得以破解,人工智能有望在服装营销中持续应用并蓬勃发展。

关键词：人工智能服装营销现状问题

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文化视角下的企业跨国营销传播策略

对外经贸 2024年第3期 93-95页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院福建漳州363105

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。... 详细信息

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。

关键词：跨国营销营销传播文化老字号

数字时代传统文化IP的年轻化传播策略——以秦始皇帝陵博物院为例

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北京文化创意 2023年第2期 85-90页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院人文与传播学院厦门大学两岸语言应用与叙事文化研究中心

面向年轻群体的传统文化IP传播行为是中华优秀传统文化传承发展的关键一环。数字时代的传统文化IP要进行有效的年轻化传播,需在传播主体、传播媒介、传播时机与传播内容等四个方面,均采取得当的策略。在传播主体方面,可寻求外部渠道扩... 详细信息

面向年轻群体的传统文化IP传播行为是中华优秀传统文化传承发展的关键一环。数字时代的传统文化IP要进行有效的年轻化传播,需在传播主体、传播媒介、传播时机与传播内容等四个方面,均采取得当的策略。在传播主体方面,可寻求外部渠道扩大传播阵容。具体而言,可采取跨界合作、邀请年轻群体主动参与文化传播等路径。在传播媒介方面,宜具体情况具体分析,进行以网络媒体为主的多元选择,以形成强大的传播合力。在传播时机方面,需及时抓住机遇充分借势。适合利用的契机包括重大政治、经济、社会、文化事件发生的节点,以及重要节日等。在传播内容方面,应契合受众需求出品内容。一般而言,互动性高、实用性强、个性鲜明、有趣有梗、富有内涵的内容,更容易在年轻受众中得到广泛、主动的传播。

关键词：传统文化年轻化传播数字时代秦始皇帝陵

广告中的集体记忆:选择、建构与叙事——以第28届中国国际广告节长城奖获奖作品为例

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湖南大众传媒职业技术学院学报 2022年第3期22卷 1-5页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院福建漳州363105

广告对集体记忆进行选择、建构与叙事时,在选择方面,一般选择能够联结广告品牌或产品与其目标消费群体的集体记忆,其联结方式有时代背景及事件联结、产品或品牌联结、情感与理念联结等;在建构方面,故事文本简洁直接而主题鲜明,经常在象... 详细信息

广告对集体记忆进行选择、建构与叙事时,在选择方面,一般选择能够联结广告品牌或产品与其目标消费群体的集体记忆,其联结方式有时代背景及事件联结、产品或品牌联结、情感与理念联结等;在建构方面,故事文本简洁直接而主题鲜明,经常在象征符号中植入特定品牌或产品信息,强调或创设利于促进重复消费的集体仪式;在叙事方面,往往从广告目标与主题出发,灵活采取叙事策略。

关键词：广告集体记忆选择建构叙事

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移动出版平台的广告运营策略

编辑之友 2018年第8期 16-18,33页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院福建漳州363105

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生... 详细信息

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略。

关键词：移动出版广告运营市场生命周期

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传播社会学视野下的电商广告

青年记者 2017年第17期 95-97页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院人文与传播学院福建省高等学校科研创新平台"两岸语言应用与叙事文化研究中心"

当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题... 详细信息

当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》，2015年中国网上零售市场交易规模达3．83万亿元，较2014年增长了33．9％，占2015年社会消费品零售总额的12．74％。②因此，网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分，电商广告份额亦飞速增长。那么，电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系？

关键词：社会学视野广告份额社会消费品零售总额电子商务交易传播专题研究报告市场交易规模消费文化

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闽南语在两岸广告中的使用对比分析

青年记者 2016年第17期 16-17页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院人文与传播学院

“少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰。”“乡音”就是方言,它是人们家乡记忆的烙印、情感联系的纽带,因此,也成为广告中频频使用的一种语言。闽南语通行于闽南和台湾地区,是我国主要的地方方言语种之一,被学术界称为“语言的活化石”。在... 详细信息

“少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰。”“乡音”就是方言,它是人们家乡记忆的烙印、情感联系的纽带,因此,也成为广告中频频使用的一种语言。闽南语通行于闽南和台湾地区,是我国主要的地方方言语种之一,被学术界称为“语言的活化石”。在大陆和台湾地区,都出现过不少使用闽南语的广告。本文盘点两岸与闽南语相关的现行语言政策与规范,并结合近年来两岸使用闽南语的广告案例,对闽南语在两岸广告中的使用状况进行总结、分析和比较。

关键词：闽南语语言政策地方方言台湾地区对比分析情感联系泉州电视台客家语东山陆桥闽南方言