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再“为广告正名”:广告与传播文明

中国广告 2023年第4期 58-67页

作者：何平华刘雨荻(整理) 不详华东师范大学传播学院

《再“为广告正名”:广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发... 详细信息

《再“为广告正名”:广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发表中国广告史重要历史文献《为广告正名》四十多年后,“再为广告正名”颇具深意。四十多年来,中国一跃成为仅次于美国的第二广告业大国,广告高等教育和广告理论研究也在经济发展狂飙中快速建立和发展,然而近二十年来随着全球经济的迭代升级和网络信息技术的突飞猛进,作为创意经济之首的广告,其传播特征、营销特征和文化理论特征也在发生深刻转向,受限于我国广告历史和当下发展情境,对广告的深入认知仍需要学界和业界共同努力。今特约刊登,以飨读者。

关键词：创意经济传播文明网络信息技术广告史广告正名重要历史文献广告学传播特征

灵与肉:生命的双翅——英格玛·伯格曼电影剧作主题论

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华东师范大学学报（哲学社会科学版） 2004年第3期36卷 89-95页

作者：何平华华东师范大学传播学系上海200062

“上帝”、“死亡”与“爱”是伯格曼一生钟爱的电影剧作主题 ,他童年时代便养成的独特心理结构及人格对此有深刻影响。其剧作所显示的深厚人文关怀对中国电影艺术极具启发意义。

关键词：英格玛·伯格曼电影剧作主题思想心理结构人格人文关怀瑞典编导上帝主题死亡命题爱主题

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新媒介技术革命下的中国广告

江西社会科学 2014年第1期34卷 239-245页

作者：何平华华东师范大学传播学院

20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深... 详细信息

20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深刻变化。中国正成为21世纪全球新媒体广告文化的先行者。

关键词：中国广告符号表达产业规制

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网络事件的报道与新闻价值的取舍

新闻与写作 2013年第12期 44-46页

作者：何平华华东师范大学传播学院新闻系

网络事件,尤其是隐藏商业营销目的的事件,普遍呈高伪装性、高开放性和识别的滞后性特征。因此,网络事件的报道首要原则是要看其所蕴含的新闻价值,新闻价值的高低决定其价值的大小;报道技巧的运用则可视为对网络事件可能蕴藏的商业要素... 详细信息

网络事件,尤其是隐藏商业营销目的的事件,普遍呈高伪装性、高开放性和识别的滞后性特征。因此,网络事件的报道首要原则是要看其所蕴含的新闻价值,新闻价值的高低决定其价值的大小;报道技巧的运用则可视为对网络事件可能蕴藏的商业要素予以过滤的第二道屏障,而客观真实原则则是所有报道的起点和基础。

关键词：网络事件新闻价值报道技巧

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新形势下书刊广告发展之我见

中国编辑 2013年第5期 49-51页

作者：何平华华东师范大学传播学院

书刊广告既具有广告发挥市场作用的一般功能,更具有推动精神文明建设的独特社会属性。在出版产业大改革背景下,制订书刊广告发展对策,振兴和繁荣书刊广告市场十分必要而迫切。

关键词：书刊广告发展对策

从“纸媒”到“屏媒”:现代编辑的视觉素养论

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编辑之友 2013年第12期 42-45页

作者：何平华上海华东师范大学传播学院新闻系

数字技术背景下,出版载体正从传统的"纸媒"向今天的"屏媒"转向。媒介的"视屏化"趋势对现代编辑提出了比以往任何时代更具挑战意味的要求,超媒体及符号学素养、影像艺术及视觉文化素养、空间感知力及美学素养构成现代编辑职业及文化素养... 详细信息

数字技术背景下,出版载体正从传统的"纸媒"向今天的"屏媒"转向。媒介的"视屏化"趋势对现代编辑提出了比以往任何时代更具挑战意味的要求,超媒体及符号学素养、影像艺术及视觉文化素养、空间感知力及美学素养构成现代编辑职业及文化素养的重要部分,这不仅关乎编辑技术和美学,还涉及更为深层的思想和文化的嬗变。

关键词：屏媒时代现代编辑视觉素养

论传播语境、价值取向与国家影像的符号表达--兼谈“国家形象公关时代”的对外传播策略

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新闻记者 2011年第8期 9-13页

作者：何平华华东师范大学新闻系

跨文化传播活动中我国国家影像表达在本世纪以来逐步形成热潮。中西(中美)之间形成的独特传播语境构成"国家公关时代"的"势",并塑造着传播主客体间的"刻板印象"。当下传播主体价值取向迷乱,导致主体身份焦虑和认同危机,"价值迷航"一定... 详细信息

跨文化传播活动中我国国家影像表达在本世纪以来逐步形成热潮。中西(中美)之间形成的独特传播语境构成"国家公关时代"的"势",并塑造着传播主客体间的"刻板印象"。当下传播主体价值取向迷乱,导致主体身份焦虑和认同危机,"价值迷航"一定程度上干扰主体的传播心态和创作心态,导致视觉符号编码紊乱。本文认为,国家影像表达背后,价值传达应有一定层次和顺序,以适应跨文化沟通。

关键词：国家影像传播语境价值取向符号表达

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多屏时代视频广告的叙事转向

上海师范大学学报（哲学社会科学版） 2012年第4期41卷 129-136页

作者：何平华华东师范大学传播学院上海200062

20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的... 详细信息

20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的典型表征。它表现为:时间的瓦解和空间的拼贴;在叙事美学的嬗变上经历了由现代性时期以文本叙事为特征的"时间中心观"到后现代时期以话语叙事为特征的"空间中心观"的转向,由故事性叙事向结构性叙事转向。符号属性和叙事美学的变化,直接影响媒介阐释及接受。

关键词：多屏时代视频广告叙事转向

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论电视广告对电视媒介形象的建构

新闻界 2011年第8期 54-56,76页

作者：何平华华东师范大学传播学院

电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响。

关键词：电视广告媒介形象建构