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从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分析

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从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分...

作者：何寒华中科技大学

学位级别：硕士

20世纪后期的中国社会,经历着一个商品营销与符号相结合的消费时代,消费时代中的一个显著特质便是:广告成为一种具有商业价值的审美文化,与传统文化形式相比,广告话语更能直观地反映一个时代的特征和这个时代中消费者的社会价值观。本... 详细信息

20世纪后期的中国社会,经历着一个商品营销与符号相结合的消费时代,消费时代中的一个显著特质便是:广告成为一种具有商业价值的审美文化,与传统文化形式相比,广告话语更能直观地反映一个时代的特征和这个时代中消费者的社会价值观。本文正是从这一角度出发,从符号学角度考察广告话语的变迁与社会价值观之间的相互关系。广告话语是营销中的一种符号表现,广告创作者通过符号的创作来生产信息,传播信息。如果从整体上讲,文字类符号适合于广告的理性诉求的话,那么,图像类符号则从整体上讲更适合于广告的情感诉求。广告话语实际上是文字类符号与图像类符号的整合。并不是任何广告都是对商业信息的简单传达。在多数情况下,广告还为商品的消费提供一种“意义”,从而发挥其特定的意识形态功能,这种“意义”使广告在空间和时间上得以迁延并影响着日常生活方式。然而广告话语只是改变社会文化的一个重要因素,它自身也受到社会文化的要求和制约。可以说,广告符号体现的是一种流行文化,而这种流行文化受到的是之前社会价值观和人们审美观的影响,体现的是大多数人对于美和文化的理解。同时笔者认为,每个地区每个时期的广告都会随着人们的消费价值观念而改变,因此单一的进行横向静态的研究是远远不够的,广告这种大众传播方式不应该仅仅局限于媒体对个体影响的有限效果,而应该转向将社会共识和社会规范融合,通过考察社会历史背景对人们消费价值观的变迁来考察一段时期内某个具有代表性的地区所体现的受众意识与广告美学之间的关系。从某种程度来说,一方面,这是广告学与社会学深入结合的要求;另一方面,也为后来的广告学研究提供一个可靠的依据。本研究中,笔者选择了深圳房地产广告作为研究对象,主要有三个方面的原因 1、深圳的房地产广告起步较早,发展时间较长,能更清楚的研究纵向的广告发展过程对于社会价值观变迁的影响 2、作为改革开放的前沿阵地,深圳城市本身的历史变迁就值得研究,而伴随城市同步发展的房地产业更因这样特殊的身份带上了历史的烙印。 3、由于起步较早,与其它大城市相比,经过二十多年的发展,深圳的房地产业已经锤炼的更加理性和规范。

关键词：广告话语符号社会价值观深圳房地产

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中信银行重庆分行发展零售业务问题研究

中信银行重庆分行发展零售业务问题研究

作者：何寒重庆大学

学位级别：硕士

自2005年来,由于国内银行业经营环境及竞争的缘由,公司银行业务开拓面临较大的困难,国内银行界不约而同地将发展的方向转向利润空间巨大、风险相对较小的零售业务,不少银行甚至提出了向零售银行全面转型的口号,中信银行重庆分行也面临... 详细信息

自2005年来,由于国内银行业经营环境及竞争的缘由,公司银行业务开拓面临较大的困难,国内银行界不约而同地将发展的方向转向利润空间巨大、风险相对较小的零售业务,不少银行甚至提出了向零售银行全面转型的口号,中信银行重庆分行也面临相同的问题。本文从国内金融行业面临的经营及行业内各银行的竞争形势等方面论证了重庆分行发展零售业务的必要性及迫切性,同时,根据重庆市场零售银行的现状、特点及挑战,结合重庆分行的实际情况,采用了SWOT分析方法,分析了发展零售业务的优势及具体困难,发现了营销、渠道上存在的问题,指出在营销理念上我们应当把“为了一切客户”的服务理念变为“为了优质客户”,把无差别服务变成差别化服务;要密切关注高端客户的需求变化,按客户需求设计产品组合方案,实现从出售产品向出售方案的转变。在营销方式、手段上我们要改变单纯依靠客户经理开拓市场的营销方式,建立以集中营销为手段的科学营销体系,充分发挥全行整体营销作用,实行集约化经营,实现零售业务发展客户经理制和集中营销并行发展的营销模式。本文进一步指出了中信银行的客户服务策略必须革新,充分重视分析诊断与顾客的每一个接触点,动态地把握用户的消费心理及消费趋向,注意定期、定量、综合测定顾客满意度;零售业务发展的基点是准确的市场定位,市场定位的关键是有效的市场细分。市场细分是指根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯,将他们细分为若干个相类似的消费者群体。商业银行市场细分是界定独特客户群的过程,也是正确地进行目标市场选择的前提。根据我行产品特点,灵活科学地制订适合不同客户群的价格标准,并根据重庆市场人群的特点剖析了营销环境的构成,从人口、经济、技术、政治法律、社会文化方面来定位客户群体,从动态市场和静态市场两个方面给出了细分的标准。得出了我行的重点客户定位应该是以中等收入阶层为核心的中、高收入人群的结论。

关键词：营销体系市场细分营销策略竞争态势

取向硅钢中铜硫化物析出形式及其固溶的基础研究

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取向硅钢中铜硫化物析出形式及其固溶的基础研究

作者：何寒昆明理工大学

学位级别：硕士

取向硅钢沿轧制方向具有极佳的磁性能,是制造变压器铁芯必不可少的材料。它是钢铁工业中唯一运用二次再结晶现象生产的产品。在日益追求环保、节能以及降低成本的现代钢铁业中,传统的取向硅钢铸坯高温加热技术已不符合这些要求。铜硫化... 详细信息

取向硅钢沿轧制方向具有极佳的磁性能,是制造变压器铁芯必不可少的材料。它是钢铁工业中唯一运用二次再结晶现象生产的产品。在日益追求环保、节能以及降低成本的现代钢铁业中,传统的取向硅钢铸坯高温加热技术已不符合这些要求。铜硫化物(CuxS)作为一种可以实现铸坯低温加热的晶粒抑制剂,其具体的析出形式对取向硅钢的生产起着重要作用。目前,取向硅钢中作为晶粒抑制剂的铜硫化物究竟以哪种形式析出,还存在争议。因此,本文采用Materials Studio软件中基于量子力学密度泛函理论的CASTEP和DMOL3两个计算模块,分别对取向硅钢中可能存在的铜硫化物(Cu1.8S、Cu2S和CuS)的态密度、能带结构、形成热及结合能进行第一性原理研究,探讨在含铜取向硅钢中最有可能析出的铜硫化物的形式。并且对含铜的取向硅钢中析出的第二相颗粒进行透射电镜实验研究。同时,在第一性原理理论研究和实验研究基础上,对铜硫化物在铁基体中的固溶度积公式进行相关热力学推导。通过计算得到Cu1.8S、Cu2S和CuS的平均结合能及形成热。Cu1.8S、Cu2S和CuS的平均结合能分别为-10.12416 eV、-10.16943 eV和-6.91536eV,三种铜硫化物的相结构稳定性按Cu2S、Cu1.8S、CuS的顺序依次降低;Cu1.8S、Cu2S和CuS的形成热值均为负,分别为-97.7594 eV、-1.2055 eV和-0.9699 eV,表明它们都是热力学稳定相,并且Cu1.8S具有最负的形成热即其具有最强的形成能力。态密度计算结果表明,Cu2S、Cu1.8S和CuS在费米能级处的态密度均大于0,分别约为1.65electrons/eV、2.58electrons/eV、2.52electrons/eV。可见,Cu2S具有最稳定的结构是由于其在费米能级处的态密度N(EF)最小的缘故。通过对Cu含量(约0.48%)相对较高的取向硅钢中第二相进行透射电镜实验研究表明,沿晶界析出的细小颗粒状第二相为具有立方晶体结构的Cu1.8S。用热力学方法推导得到CuS和Cu2S在铁素体和奥氏体中的平衡固溶度积公式,并且对CuS和Cu2S在铁素体和奥氏体中的平衡固溶度积绘图比较得出,Cu2S在铁素体和奥氏体中的平衡固溶度均要小于CuS的,在富含Cu元素的情况下,Cu2S在取向硅钢中的析出数量要多于CuS。但是,由于相互竞争的结果,很难发生CuS的析出。从三种铜硫化物的第一性原理研究结果及固溶度积的比较可以推断出,在富含Cu元素的情况下,取向硅钢中更容易优先析出结构相对较稳定的Cu1.8S或Cu2S作为晶粒抑制剂。但是,取向硅钢中铜硫化物是在热轧或高温常化过程中(温度均约为1100℃左右)析出的。因此,在取向硅钢中真正起晶粒抑制作用的铜硫化物为高温立方结构的Cu1.8S。

关键词：取向硅钢铜硫化物第一性原理固溶度

复杂金属间化合物Al_(3)Mg_(2)相的第一性原理研究

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安阳工学院学报 2023年第2期22卷 41-47页

作者：王琳何寒赵亚东曹建春安阳工学院机械工程学院河南安阳455000 昆明理工大学材料科学与工程学院昆明650093

采用基于密度泛函理论的第一性原理计算方法,研究了立方晶系高温相β-Al_(3)Mg_(2)和六方晶系低温相β’-Al_(3)Mg_(2)的力学性质及电子结构。弹性常数的计算结果表明:β-Al_(3)Mg_(2)的晶体结构在力学上是不稳定的,β’-Al_(3)Mg_(2)... 详细信息

采用基于密度泛函理论的第一性原理计算方法,研究了立方晶系高温相β-Al_(3)Mg_(2)和六方晶系低温相β’-Al_(3)Mg_(2)的力学性质及电子结构。弹性常数的计算结果表明:β-Al_(3)Mg_(2)的晶体结构在力学上是不稳定的,β’-Al_(3)Mg_(2)具有力学稳定性结构。体模量B、剪切模量G、杨氏模量E、泊松比v、弹性各向异性指数A^(U)和硬度H的计算结果表明:在弹性范围内,β-Al_(3)Mg_(2)抵抗形变的能力远大于β’-Al_(3)Mg_(2);β-Al_(3)Mg_(2)为硬脆性相,β’-Al_(3)Mg_(2)为韧性相;β’-Al_(3)Mg_(2)的弹性各向异性指数A^(U)=0.01,接近各向同性。电子结构的计算结果表明:低温相β’-Al_(3)Mg_(2)具有典型的金属特性,在其费米能级附近未发现赝能隙的存在。铝合金和镁合金异种金属的连接应在合适的焊接条件下进行,有助于形成具有韧性的低温相β’-Al_(3)Mg_(2),为改善铝镁异种金属焊接接头的力学性能提供了一定的理论依据。

关键词：金属间化合物 Al_(3)Mg_(2) 力学性质电子结构第一性原理

“特色案例”在课程思政建设中的应用探索——以《材料力学性能》课程为例

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广州化工 2022年第12期50卷 230-232页

作者：何寒王琳赵亚东张阳明安阳工学院机械工程学院河南安阳455000

在课堂教学中开展课程思政,是高校课程思政建设的重要途径。相比从教材内容中提炼思政元素,以“特色案例”为切入点会更直观地将思政元素融入到课堂中。“特色案例”引入的关键是要以课堂教学内容为背景,引导和鼓励学生发表自己的见解... 详细信息

在课堂教学中开展课程思政,是高校课程思政建设的重要途径。相比从教材内容中提炼思政元素,以“特色案例”为切入点会更直观地将思政元素融入到课堂中。“特色案例”引入的关键是要以课堂教学内容为背景,引导和鼓励学生发表自己的见解。以“郑玄说”、“张勇教授课题组科研成果”和“李晓刚教授科研事迹”三个案例在《材料力学性能》课堂教学中的应用为例,阐述了以“特色案例”为切入点开展课程思政的具体流程。

关键词：特色案例思政元素课堂教学内容课程思政

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小姑娘菜栽培技术

现代农业科学 2001年第11期 28-30页

作者：何寒广西田东县永高净菜配送中心 (中同市场内) 531500

取向硅钢中铜硫化物析出形式的第一性原理研究

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铸造技术 2017年第9期38卷 2096-2099页

作者：何寒刘嵩曹建春安阳工学院机械工程学院河南安阳455000 昆明理工大学材料科学与工程学院云南昆明650093

利用Materials Studio软件中CASTEP模块对含铜取向硅钢中可能形成的Cu_(1.8)S、Cu_2S和CuS三种铜硫化物的结构及其形成热进行第一性原理研究。另外,对含铜取向硅钢中的析出相进行了透射电镜(TEM)实验研究。计算结果表明,Cu_(1.8)S、Cu_2... 详细信息

利用Materials Studio软件中CASTEP模块对含铜取向硅钢中可能形成的Cu_(1.8)S、Cu_2S和CuS三种铜硫化物的结构及其形成热进行第一性原理研究。另外,对含铜取向硅钢中的析出相进行了透射电镜(TEM)实验研究。计算结果表明,Cu_(1.8)S、Cu_2S和CuS三种铜硫化物的形成热分别是-97.759 4、-1.205 5和-0.969 9 e V,表明Cu_(1.8)S具有最强的形成能力,在取向硅钢中最容易优先析出的铜硫化物为Cu_(1.8)S。TEM实验结果表明,在Cu含量为0.48%的取向硅钢中的析出相是立方结构的Cu_(1.8)S,呈细小颗粒状沿晶界析出。

关键词：取向硅钢铜硫化物第一性原理

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锻造技术课程教学改革

中国冶金教育 2016年第4期21卷 6-9页

作者：刘嵩何寒安阳工学院机械工程学院河南安阳455000

锻造技术是是根据金属塑性成形原理,研究利用各种锻造工艺有效生产锻件的技术科学,具有较强的理论性和实践性。从合理安排教学内容,改进教学方法,引入思维导图,运用比较法以及计算机数值模拟技术等方面,对锻造技术课程教学进行了改革。

关键词：锻造技术教学改革比较法思维导图数值模拟

微创小切口与传统手术治疗急性阑尾炎的临床观察

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国外医药（抗生素分册） 2014年第1期35卷 35-37页

作者：何寒四川省绵阳市西山社区卫生服务中心绵阳621000

目的比较微创小切口与传统手术治疗急性阑尾炎的临床疗效及安全性。方法收集符合标准的患者80例,采用随机数字表法分为观察组和对照组各40例,观察组应用微创小切口行阑尾切除术,对照组采用传统麦氏切口行阑尾切除术,比较二者临床疗效。... 详细信息

目的比较微创小切口与传统手术治疗急性阑尾炎的临床疗效及安全性。方法收集符合标准的患者80例,采用随机数字表法分为观察组和对照组各40例,观察组应用微创小切口行阑尾切除术,对照组采用传统麦氏切口行阑尾切除术,比较二者临床疗效。结果观察组患者手术时间、术中出血量、术后活动时间、术后排气时间及住院时间明显优于对照组,差异有统计学意义(P<0.05)。观察组临床疗效优26例、良12例和可2例;对照组临床疗效优19例、良15例、可5例和差1例(2.50%),差异有统计学意义(P<0.05)。观察组术后并发症发生率7.50%,低于对照组的22.50%,差异有统计学意义(P<0.05)。结论微创小切口手术治疗急性阑尾炎具有创伤小,恢复快,临床效果确切,手术瘢痕不明显,值得临床广泛应用,尤其适合基层医院开展。

关键词：急性阑尾炎微创外科手术传统切除术