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直播带货特性对消费者购买意愿的影响研究 ——基于化妆品行业的实证分析

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直播带货特性对消费者购买意愿的影响研究 ——基于化妆品行业的...

作者：杨海靖西安理工大学

学位级别：硕士

5G移动互联网时代下,网络用户群体的不断增加和信息的广泛运用使得直播购物逐渐成为当前重要的消费模式,消费者也越来越接受通过直播带货购买商品。在这“直播+”时代浪潮中,化妆品作为群众日常生活的必需品,其直播模式受到了各大电商... 详细信息

5G移动互联网时代下,网络用户群体的不断增加和信息的广泛运用使得直播购物逐渐成为当前重要的消费模式,消费者也越来越接受通过直播带货购买商品。在这“直播+”时代浪潮中,化妆品作为群众日常生活的必需品,其直播模式受到了各大电商的强力推广,成为化妆品线上电商发展的新突破口和网购主战场之一,但化妆品直播带货同时面临竞争日趋激烈,化妆品直播同质化、化妆品直播成交量增长缓慢等问题,因而,如何在直播带货销售渠道中抢占化妆品市场份额,以及如何有效地引导消费者在直播间选购化妆品,已成为化妆品企业密切关注的核心议题。因此,探究直播带货对消费者购买意愿的影响以及作用机制,对化妆品企业利用好直播带货营销模式,提高消费者购买意愿有重要影响。在此背景下,本文以化妆品行业为研究对象,基于SOR理论及ABC态度行为理论,并从人货场三角度构建了直播带货特性一消费者感知功能价值/感知情感价值一消费者购买意愿的研究模型,探究变量之间的影响机制。首先,根据现有文献梳理出直播带货、消费者感知价值以及消费者购买意愿的概念、维度以及相关研究,探究各变量可能存在的关系并提出假设;其次,基于对各变量对应测量项目的系统梳理整合,构建一套预设调查问卷,并依次实施问卷发放、回收、质量检测及必要修订工作,最终确定正式问卷。通过多元化的发放方式,本研究成功回收452份有效问卷。接着,运用SPSS25.0和AMOS25.0对回收数据进行了实证检验与分析;最终,得到以下结论:(1)直播带货特性各维度(主播专业性、主播吸引力、品牌知名度、价格优惠性、场景可视性、场景娱乐性)对消费者购买意愿均产生了显著的正向影响作用,其中主播专业性对消费者购买意愿的影响作用最大,品牌知名度的影响程度最弱。(2)直播带货特性各维度(主播专业性、主播吸引力、品牌知名度、场景可视性)对消费者感知功能价值产生正向影响,其中主播专业性的影响程度最大,并通过感知功能价值的中介作用影响消费者购买意愿。(3)直播带货特性各维度(主播专业性、主播吸引力、品牌知名度、价格优惠性、场景可视性、场景娱乐性)对消费者感知情感价值产生正向影响,其中场景娱乐性的影响程度最大,并通过感知情感价值的中介作用影响消费者购买意愿。本研究不仅验证了直播带货特性对消费者购买意愿的直接影响,还考察了“感知功能价值”“感知情感价值”的中介作用。研究从主播、产品以及场景三个层面提供了管理启示,具有理论和实践指导意义。从理论意义上来说,丰富了直播带货特性的理论研究以及直播带货特性对消费者购买意愿的研究路径;从现实意义来说,为开展或拟开展直播带货营销模式的化妆品企业等设计出优质的直播策略,使得企业能更好地运用这种商业模式,增加消费者的决策信心,精准推动消费者购买。

关键词：直播带货感知功能价值感知情感价值消费者购买意愿化妆品行业

影响山羊性成熟前后睾丸功能基因的筛选及表达调控

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影响山羊性成熟前后睾丸功能基因的筛选及表达调控

作者：陈家靖贵州大学

学位级别：硕士

西方文化政治理论中“话语”概念的批判性考察

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东岳论丛 2024年第5期45卷 48-53页

作者：李艳丰华南师范大学文学院广东广州511400

整体反思西方文化政治理论研究的历史进程和理论形态,可以发现,话语乃是一个核心概念。西方文化政治强调话语批判,所谓的话语不同于传统语言学的语言和言语命题,而是同权力的生产、运作和意识形态相关。西方文化政治研究将一切经验性的... 详细信息

整体反思西方文化政治理论研究的历史进程和理论形态,可以发现,话语乃是一个核心概念。西方文化政治强调话语批判,所谓的话语不同于传统语言学的语言和言语命题,而是同权力的生产、运作和意识形态相关。西方文化政治研究将一切经验性的社会存在置换为话语事件,强调在话语分裂与接合的语域中反思整个社会文化意义的表征和意识形态生产。文化政治凸显话语的能动性作用、话语构建主体性与意识形态的政治功能,形成了典型的话语政治形态。但是,过于依赖话语分析,用话语事件替代物质生活经验,用话语批判替代政治经济学批判,用话语接合替代文化生产与交往实践,偏离了马克思主义的历史唯物主义思想地基,表现出话语唯心主义的理论倾向。

关键词：话语文化政治理论文化研究权力意识形态

米曲霉分泌蛋白酶特性分析及其对高盐稀态酱油品质影响的研究

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米曲霉分泌蛋白酶特性分析及其对高盐稀态酱油品质影响的研究

作者：张霖靖仲恺农业工程学院

学位级别：硕士

基于无线电地图的网联无人机货物配送轨迹设计

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基于无线电地图的网联无人机货物配送轨迹设计

作者：陈育靖南昌大学

学位级别：硕士

由于科学技术高速发展,无人机(Unmanned Aerial Vehicle,UAV)相关技术逐渐成熟,已经可以成功应用于现实生活相关的各个领域中。近年来网联无人机(Celluar-Connected UAV)技术的出现,实现了无人机与地面控制系统或其他无人机之间的实时... 详细信息

由于科学技术高速发展,无人机(Unmanned Aerial Vehicle,UAV)相关技术逐渐成熟,已经可以成功应用于现实生活相关的各个领域中。近年来网联无人机(Celluar-Connected UAV)技术的出现,实现了无人机与地面控制系统或其他无人机之间的实时数据传输和通信。这种通信连接不仅提高了无人机的飞行安全性,还为其在复杂环境中执行任务提供了可靠的通信保障。网联无人机由于其高度的灵活性机动性以及可靠的通信连通性,正成为现代物流配送的重要工具。但由于蜂窝基站对空信道存在着信号盲区以及网联无人机有限的载荷能量,如何确保网联无人机在执行货物配送时满足与地面蜂窝基站之间的通信连通性,以及在有效的载荷能量下成功完成配送任务是网联无人机在物流领域实现大规模应用的关键挑战。本文为应对上述挑战,提出了在完成时间和完成能耗等角度的约束下,网联无人机实现与基站的可靠通信并完成货物配送任务的高效轨迹设计算法研究。主要的内容和创新点如下:针对网联无人机货物配送系统中的通信连通性和时间最小化飞行策略问题,开展了基于无线电地图的无人机货物配送时间最小化轨迹设计研究,构建了固定高度空中信道的无线电地图,提出了一种基于通信连通性的容量约束的收取和递送(Pickup and Delivery Problem with Capacity constraints based on Communication connectivity,PDPCC)算法。该算法创新性地将通信连通性问题通过构建的无线电地图转换为图论问题,使用Dijkstra算法得到满足通信连通性要求的无人机的最优飞行轨迹,并且创新性地将最优飞行轨迹距离矩阵替换传统旅行商问题(Travelling Salesman Problem,TSP)和取送问题(Pickup and Delivery Problem,PDP)问题中的曼哈顿距离矩阵,得到无人机完成物流任务时间最小化的飞行顺序,将飞行顺序和飞行轨迹结合得到最优飞行策略。通过仿真结果和与其他基准算法的对比验证PDPCC算法的有效性。针对网联无人机货物配送系统在更为复杂的通信环境和无人机载荷能量有限的场景下的完成任务能耗最小化问题,开展了基于三维复杂通信环境的无人机货物配送能耗最小化轨迹设计研究,构建了三维复杂通信环境下的无线电地图,将无人机飞行路径拓展为三维路径,为了更符合现实中的场景,允许无人机在执行任务过程中发生一定时间的通信中断,提高在复杂环境中的鲁棒性。针对上述场景,提出了基于通信连通性的能耗约束的收取和递送(Pickup and Delivery Problem with Energy consumption constraints based on Communication connectivity,PDP EC)算法。创新性地对Dijkstra算法进行改进,提出允许通信中断下无人机最短轨迹算法。使用结合领域搜索的遗传算法解决于无人机载重量有关的能耗最小化PDP问题,得到满足能耗最小化的无人机物流配送顺序,仿真结果表明,所提方案在减少完成能耗、保持通信质量等方面的有效性。

关键词：网联无人机无线电地图货物运输图论轨迹设计遗传算法

基于PET低聚物扩链的高透明聚氨酯的合成及其应用研究

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基于PET低聚物扩链的高透明聚氨酯的合成及其应用研究

作者：靖晴西安理工大学

学位级别：硕士

光学聚氨酯作为一种多功能材料,由于其独特的链结构和聚集态结构,不仅具备了传统的聚氨酯所拥有的高弹性、耐磨性、耐化学性等,还可以呈现出优异的光学特性,已成为聚氨酯(TPU)的一个重要发展方向,在包装印刷可视化商品、电致发光器件、... 详细信息

光学聚氨酯作为一种多功能材料,由于其独特的链结构和聚集态结构,不仅具备了传统的聚氨酯所拥有的高弹性、耐磨性、耐化学性等,还可以呈现出优异的光学特性,已成为聚氨酯(TPU)的一个重要发展方向,在包装印刷可视化商品、电致发光器件、传感器、汽车、医疗和通信设备等领域都具有广阔的应用前景。因此,开发可以满足市场不同需求的高性能透明聚氨酯具备非常重要的意义。聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)是一种极为常用的塑料,由于PET的大量消耗以及其难以自然降解的特性,加重了全球范围内的塑料污染问题。针对以上现象,本文通过对废弃PET进行化学解聚,利用其液体降解产物(GOPL)代替化石原料作为扩链剂合成了一系列高透明的聚氨酯薄膜,探究了 GOPL添加量对透明TPU薄膜的结构与性能的影响规律,并对其进行改性研究,提升聚氨酯的透明度。具体的研究工作如下:(1)提出了一种利用废弃聚酯降解产物作为扩链剂制备高透明度聚氨酯薄膜的方法。通过降解废弃PET塑料得到液态降解产物,并将其作为小分子扩链剂制备TPU,研究GOPL含量对透明TPU薄膜的结构与性能的影响。结果表明,GOPL的引入显著增强了TPU样品的硬段结构,且在分子间形成了更加稳固的氢键作用;与TPU0相比,样品的透光率有明显提高,其中TPU4样品的透光率达到93%;力学方面,与未添加GOPL的样品相比,拉伸强度提高了 10.399 MPa;TPU4样品水接触角最大,相比TPU0提高23.3°。(2)提出了利用S-S键调控HPU分子链空间排布以提升HPU透明度的方法。为了进一步提高聚氨酯的透明度,引入了含有S-S键的双(2-羟乙基)二硫化物(HEDS),研究了不同HEDS摩尔比对HPU样品结构与性能的影响。结果表明,在可见光范围内HPU15的透光性能近乎高达97%。所有样品的黄度指数变化不大,为无变色状态;HEDS的引入降低了聚氨酯的初始分解温度,不同HEDS含量的样品在50%失重时对应的温度(T50)相差较小,样品的整体热稳定性类似;相比于TPU4,HPU的力学强度有所下降,但仍然有高达12MPa以上的应力。(3)探索了高透明度HPU树脂在包装印刷油墨中的潜在应用。以自制的透明聚氨酯溶液为连结料,选择碱性品红颜料和不同含量的聚乙烯醇缩丁醛助剂和乙醇溶剂作为原料配置了两种聚氨酯油墨。结果表明,两种配方的聚氨酯油墨在细度、着色力、初干性、抗粘连性、耐水性均在行业规定的标准范围内;在双胶纸基材的印刷过程中,油墨InK0的墨层分布存在不均匀的现象,相比之下,油墨InK1在双胶纸和铜版纸两种基材上都能实现均匀且合格的印刷墨层,且都展现出了优异的附着性能。

关键词：废弃PET 资源化透明聚氨酯改性油墨