检索结果-南通市图书馆

心理学动态 2001年第1期9卷 66-70页

作者：丁家永南京师范大学心理学系南京210097

最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评... 详细信息

最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。

关键词：广告心理广告策划整合营销传播

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告心理研究的新进展

引用

心理科学 2000年第5期23卷 632-633页

作者：丁家永南京师范大学心理学系 210097

1引言多年来广告心理研究一直受到行为主义心理学模式的影响尤其研究主要是从广告影响下受众感受广告的心理和行为反应作为研究的内容,如受众对广告的感知觉在广告影响后形成的表象与记忆以及有关的一系列关想等.研究是把广告与受众分... 详细信息

1引言多年来广告心理研究一直受到行为主义心理学模式的影响尤其研究主要是从广告影响下受众感受广告的心理和行为反应作为研究的内容,如受众对广告的感知觉在广告影响后形成的表象与记忆以及有关的一系列关想等.研究是把广告与受众分割开来,忽视从二者统一的整体过程上把握受众感受广告以及形成表象时心智模式与情感(品牌态度)的变化规律.正是基于上述观点,以往的许多广告缺乏活力和针对性,广告效果可想而知.90年代美国著名广告理论专家D.E Schultz等人合著的一书出版,为困惑与探索中的广告人解决这一问题提出了一个全新的理念和思路.'整合营销传播'理论是一个综合了多学科的产物,但运用广告心理学理论加以分析,国内尚还是个空白.笔者试从这一角度加以探索,抛砖引玉,以推进我国广告事业的发展.

关键词：广告心理学整合营销传播消费心理图式

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论