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企业品牌复杂系统存在的角色论解构

江西社会科学 2015年第2期35卷 217-224页

作者：谌飞龙中南大学商学院江西财经大学工商管理学院

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在... 详细信息

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。

关键词：品牌系统品牌角色品牌关系谱品牌价值

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互联网经济背景下创业营销理论的历史使命

江西社会科学 2018年第6期38卷 210-219页

作者：谌飞龙江西财经大学工商管理学院江西财经大学产业集群与企业发展研究中心

创业营销不能简单地理解为初创企业的市场营销,互联网经济背景下,创业营销理论的历史使命是运用营销思维与杠杆效应解决创业资源缺乏的问题。与市场营销关注产品或服务不同,基于创业项目营销的创业营销呈现出许多新特点:营销活动的实施... 详细信息

创业营销不能简单地理解为初创企业的市场营销,互联网经济背景下,创业营销理论的历史使命是运用营销思维与杠杆效应解决创业资源缺乏的问题。与市场营销关注产品或服务不同,基于创业项目营销的创业营销呈现出许多新特点:营销活动的实施主体是创业者及创业团队,营销对象是以资源拥有者为中心的社会组织和社会大众,营销目标是融资融智融资源等。"创业营销三部曲"表现为创业项目孵化、包装、推介,其中项目孵化能增加项目的价值量,项目包装能增强项目的价值感,项目推介是为了提升创业项目撬动资源成交的可能性。

关键词：创业营销项目孵化项目包装项目推介

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数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望

经济管理 2021年第11期43卷 193-208页

作者：谌飞龙江西财经大学工商管理学院/产业集群与企业发展研究中心江西南昌330013

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展... 详细信息

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物。当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。

关键词：广告营销品牌广告效果广告品效合一

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伪人力资本的防范与人力资本在企业中的转化

科技进步与对策 2007年第10期24卷 195-197页

作者：谌飞龙吴群宜春学院经管学院江西宜春336000 同济大学经济与管理学院上海200092

分析了伪人力资本产生的原因,认为引导人力资本转化为企业的资产,是防范伪人力资本行为的一条有效途径,人力资本转化物不再归人力资本所有者个人私有,从而剔除了导致伪人力资本产生的不安分因子。

关键词：伪人力资本防范人力资本转化

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论品牌竞争力的来源及其形成过程

经济管理 2007年第18期33卷 40-44页

作者：胡大立谌飞龙江西财经大学产业集群与企业发展研究中心江西财经大学工商管理学院江西南昌330013 宜春学院商学院

品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌... 详细信息

品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁。

关键词：品牌优势品牌竞争力来源形成过程

商标侵权事件如何引发品牌资产损失?--基于模糊集的定性比较分析

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中国软科学 2021年第4期 163-172页

作者：谌飞龙卢伟琪江西财经大学工商管理学院/产业集群与企业发展研究中心江西南昌330013

品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用模糊集定性比较分析方法,研究商标侵权事件中侵害程度、产品类... 详细信息

品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用模糊集定性比较分析方法,研究商标侵权事件中侵害程度、产品类别、消费者产品涉入度、企业维权意识等因素引发品牌资产损失的组态效应。研究发现,商标侵权事件中品牌资产损失是多个因素共同作用的结果,在所有条件变量中,商标侵害程度和产品类别发挥核心作用;当企业的商标被侵权时,即使企业响应及时,在消费者产品涉入度低的辅助作用下,企业仍可能面临较高的品牌资产损失;影响品牌资产损失的原因具有非对称性特征,即导致高品牌资产损失的原因与导致非高品牌资产损失原因并非截然相反。上述结论对引导企业重视商标保护,帮助企业遭受商标侵权时在最大程度上保证自身的合法权益等具有重要价值。

关键词：商标侵权品牌资产品牌资产损失模糊集定性比较分析

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项目型产品的售前服务营销新组合探析

江苏商论 2011年第2期 38-40页

作者：谌飞龙江西财经大学产业集群与企业发展研究中心江西南昌330013 中南大学商学院湖南长沙410083

产品形式逐渐由传统的"个产品"、"件产品"转变为"套产品"、"组产品",直至为当前流行的"项目型产品"。项目型产品的售前服务是通过实施"消费者教育"来赢得消费者心理认同,进而促使消费者产生购买行为,实现产品销售。在实践中,项目型产品... 详细信息

产品形式逐渐由传统的"个产品"、"件产品"转变为"套产品"、"组产品",直至为当前流行的"项目型产品"。项目型产品的售前服务是通过实施"消费者教育"来赢得消费者心理认同,进而促使消费者产生购买行为,实现产品销售。在实践中,项目型产品营销形成了涵盖知识营销、价值营销、关系营销和方案营销等内容的服务营销新组合。

关键词：售前服务项目型产品营销组合消费者教育

品牌竞争力的生成及其贡献要素优势转化机制分析

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科技进步与对策 2005年第7期22卷 81-83页

作者：胡大立谌飞龙吴群江西财经大学工商管理学院江西南昌330013

从对竞争力的经济学解释入手,分析了竞争力产生的条件和品牌竞争力的内涵,指出品牌差别优势是品牌竞争力的产生源泉,品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量。认为建立顾客可感知品牌差别优势... 详细信息

从对竞争力的经济学解释入手,分析了竞争力产生的条件和品牌竞争力的内涵,指出品牌差别优势是品牌竞争力的产生源泉,品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量。认为建立顾客可感知品牌差别优势是生成品牌竞争力的关键,并总结了几种要素优势转化为顾客可感知品牌差别优势的典型模式。

关键词：品牌竞争力品牌差别优势顾客可感知要素作用机制

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企业品牌与区域品牌的互动

经济管理 2006年第5期32卷 44-48页

作者：胡大立谌飞龙吴群江西财经大学工商管理学院

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企... 详细信息

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。

关键词：区域品牌企业品牌互动关系