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声屏世界（广告人） 2010年第4期 61-64页

作者：莫康孙

他的大志与雄图伟略在与他聊天时眉宇间亦可感受得到。他总是面带笑容,永远是一副从容自在的神情。刘胜义现任腾讯网络媒体总裁,负责公司的网络媒体系统。

关键词：胜义从容自在媒体系统媒体业务腾讯拓展公司广告公司麦肯光明广告业务中国广告

对话莫康孙——规范的标准:很难衡量但要绝对坚持

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广告大观(综合版) 2004年第12期 164-166页

作者：莫康孙胡晓芸浙江大学广告系高校广告系学生麦肯光明北京公司创意总监

胡晓芸:莫老师,你一直强调一个概念,就是规范的概念。这个规范在4A公司里面,除了外界或者行业约定俗成之外,还有每个公司自己的、个体的、独立的、规范的操作程序,这是别的公司所没有的,比如是你们麦肯100年来自己的积累。象这样一些东... 详细信息

胡晓芸:莫老师,你一直强调一个概念,就是规范的概念。这个规范在4A公司里面,除了外界或者行业约定俗成之外,还有每个公司自己的、个体的、独立的、规范的操作程序,这是别的公司所没有的,比如是你们麦肯100年来自己的积累。象这样一些东西都是你们的,和我们广告学的专业教育之间你认为没有关系,是不是? 莫康孙:是,我觉得没有关系。胡晓芸:没有关乐? 莫康孙:规范是什么样的?比方说你们是建筑系的老师,你看现在南京有那么多的大楼,每个城市都有很好看的大楼,有很多公寓,很多平房要建。不规范大楼

关键词：莫康建筑系广告学贸易经济学

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莫康孙:符合时代潮流的改变

声屏世界（广告人） 2009年第11期 53-53页

作者：莫康孙麦肯.光明广告SGMwokers

麦肯公司在2003年的公司全球会议时,就开始意识到新态势的到来。以前开年会的时候,广告公司的老总会集合300人开会;2003年后。

关键词：广告公司麦肯广告运营发展潜力依附型

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莫康孙:黑马“大哥”

声屏世界（广告人） 2015年第4期 116-116页

作者：莫康孙麦肯光明广告有限公司

我忘记什么时候开始叫他大哥,事实上之前我都喜欢叫他大叔（黑马大叔）,事实上这个称号是跟着其他人才开始叫的,但是每一趟我们见面或许在电话甚至是短信,我都称他为大哥。甭管他年纪比我大还是小,估计他比我年轻几岁吧,但是他一直是我... 详细信息

我忘记什么时候开始叫他大哥,事实上之前我都喜欢叫他大叔（黑马大叔）,事实上这个称号是跟着其他人才开始叫的,但是每一趟我们见面或许在电话甚至是短信,我都称他为大哥。甭管他年纪比我大还是小,估计他比我年轻几岁吧,但是他一直是我非常尊敬的创意人,所以,称他大哥让我感觉舒服很多。（回忆13年前也就是1996年,当年嘎纳广告节主席首次来中国访问,我很幸运的第二次作为华人评委的身份,陪同嘎纳广告节主席罗杰先生到广州拜会当地的广告创意人。

关键词：广告节创意人广告活动罗杰武林高手起名字记忆系统提点副主席敢言

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麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙

广告导报 2012年第11期 91-91页

作者：莫康孙麦肯光明广告有限公司

我第一次看到这个名字的时候在纽约上班，当时是1987年，我看杂志里面提到智威汤逊在台湾成立，拿到福特汽车这个客户，看到苏雄这个名字开始成立智威汤逊台湾的业务，这是当年台湾广告圈比较轰动的新闻，一家4A公司为了一个客户在台湾... 详细信息

我第一次看到这个名字的时候在纽约上班，当时是1987年，我看杂志里面提到智威汤逊在台湾成立，拿到福特汽车这个客户，看到苏雄这个名字开始成立智威汤逊台湾的业务，这是当年台湾广告圈比较轰动的新闻，一家4A公司为了一个客户在台湾成立了公司。

关键词：麦肯光明广告有限公司董事长福特汽车 4A公司台湾地区广告圈客户苏雄

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“用国际视野看命题,用普世价值观来表达”

现代广告 2024年第8期 60-61页

作者：无莫康孙《现代广告》上海马马也文化传播有限公司

Q此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?A参赛队伍的外语表达能力以及他们对这个比赛项目的积极性。Q您觉得选手们的表现如何?有哪些值得肯定的优势?

关键词：参赛队伍国际视野普世价值观表达能力比赛项目积极性选手

莫康孙的创意十二YI 中国大学生广告艺术节学院奖演讲荟萃

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声屏世界（广告人） 2010年第5期 122-129页

作者：莫迟

他,始终相信一个理念,广告创意是"对人的理解",是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生... 详细信息

他,始终相信一个理念,广告创意是"对人的理解",是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生广告艺术节学院奖评审主席,今年莫先生频繁奔波于学院奖巡讲现场。应广大教师同学的要求,特把莫先生演讲内容荟萃于此。

关键词：学院奖 YI 把莫演讲内容中国大学生奇异果麦肯邦迪创可贴广州日报雀巢

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“双循环”背景下创意热店的“国潮”战略

传媒 2022年第2期 14-16页

作者：莫康孙刁玉全上海马马也文化传播有限公司上海大学新闻传播学院

第28届中国国际广告节以“助力‘双循环’,赋能‘国品潮’”为主题的主论坛成功举办,对“国潮”品牌及其文化的发展做了深入的研究和交流。“国潮”产品承载着传统文化现代化、国际化的期望和责任,应在文化创意方面避免单一化、简约化... 详细信息

第28届中国国际广告节以“助力‘双循环’,赋能‘国品潮’”为主题的主论坛成功举办,对“国潮”品牌及其文化的发展做了深入的研究和交流。“国潮”产品承载着传统文化现代化、国际化的期望和责任,应在文化创意方面避免单一化、简约化的粗制滥造,打造既具有历史性又具有现代性、时尚性的独特文化标识,并积极融合包括西方文化在内的多元文化元素,走出国门,让“国潮”变成“国际潮”,把“民族品牌”变成“国际名牌”,真正实现中华文化复兴与民族品牌的崛起。

关键词：国际名牌文化创意双循环走出国门传统文化现代化主论坛文化标识国际广告节

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互补资产链接能力、吸收速度与核心技术突破

科研管理 2024年第9期 21-32页

作者：郑刚莫康朱国浩浙江大学管理学院

在中美科技脱钩和双循环大背景下苹果芯片互补资产链接能力加速关键核心技术突破过程，为中国企业快速突破芯片技术瓶颈，提高在全球市场的竞争力提供借鉴。本文界定了互补资产链接能力为企业跨组织链接新技术研发创新及其商业化所需互... 详细信息

在中美科技脱钩和双循环大背景下苹果芯片互补资产链接能力加速关键核心技术突破过程，为中国企业快速突破芯片技术瓶颈，提高在全球市场的竞争力提供借鉴。本文界定了互补资产链接能力为企业跨组织链接新技术研发创新及其商业化所需互补资产的能力，采用纵向单案例方法对苹果公司在2008年至2022年期间芯片设计领域快速实现关键核心技术突破过程进行探索性研究。研究发现：互补资产链接能力加快吸收速度是企业快速突破关键核心技术的一种方法，分为“自研式”和“引进式”两种模式。作用机制显示：企业通过跨组织链接新技术研发、商业化所需的通用及专用互补资产，加速知识获取、同化和应用，而互补资产链接能力与吸收速度的动态匹配，尤其是数字技术和创新生态，对于塑造组织认知和学习、实现突破至关重要。更进一步，合作伙伴间赋能与影响提升合作伙伴打造专用互补资产的能力和意愿，把握市场需求、技术路线和生态系统的机会窗口及互补性资产类型区分与链接策略，是加速芯片设计企业链接互补资产的三个重要因素。研究结论拓展了现有关于互补资产链接能力和关键核心技术快速突破的理论，为中国企业提供了实用的指导和策略建议。

关键词：关键核心技术互补资产链接能力吸收速度芯片设计快速突破

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制度型市场利用、动态能力与技术追赶

浙江大学学报（人文社会科学版） 2024年第4期54卷 18-36页

作者：郑刚朱国浩莫康浙江大学管理学院浙江杭州310058

制度型市场是特定时期政府为发展特定产业而创造的特殊本土市场机会,后发企业如何抓住制度型市场机会窗口实现技术追赶是尚待解决的现实问题。在产品追赶阶段,企业通过弱均衡性制度型市场感知、利用式战略捕捉和组织资产重构的动态能力... 详细信息

制度型市场是特定时期政府为发展特定产业而创造的特殊本土市场机会,后发企业如何抓住制度型市场机会窗口实现技术追赶是尚待解决的现实问题。在产品追赶阶段,企业通过弱均衡性制度型市场感知、利用式战略捕捉和组织资产重构的动态能力,促进知识获取与应用,增强技术基础,实现产品技术追赶及利基市场领先。在平台追赶阶段,企业通过资源性制度型市场感知、探索式战略捕捉和组织结构重构的动态能力,促进知识转化与应用,更新技术基础,实现产品方案追赶及主流市场领先。在生态追赶阶段,企业通过需求性制度型市场感知、双元式战略捕捉和组织流程重构的动态能力,促进知识创造与应用,实现技术融合,实现商业生态追赶及全面市场领先。

关键词：制度型市场机会窗口技术追赶动态能力医疗器械

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