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2015中国新广告奖评审活动透视及获奖作品选刊

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中国广告 2016年第3期 148-154页

作者：秦先普

作为国内唯一＂非选送、非商业＂的广告评选活动,＂中国新广告奖＂坚持在甄别中强调作品＂创意突破＂,正是这一独立、客观的立场使得活动影响日益扩大。2016年1月29日下午,一年一度的由《中国广告》杂志社和上海师范大学新广告研究中心... 详细信息

作为国内唯一＂非选送、非商业＂的广告评选活动,＂中国新广告奖＂坚持在甄别中强调作品＂创意突破＂,正是这一独立、客观的立场使得活动影响日益扩大。2016年1月29日下午,一年一度的由《中国广告》杂志社和上海师范大学新广告研究中心联合主办的＂中国新广告＂奖评审活动在上海师范大学成功举行,上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师担任评委主席。七位行业资深广告人在激烈讨论以后,评选出今年的优秀奖项。

关键词：《中国广告》获奖作品评审活动广告奖上海师范大学广告评选活动选刊广告研究

更懂中国,做优秀实效创意的见证者——专访大中华区艾菲奖主席周佩莲Pully

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中国广告 2018年第1期 74-80页

作者：秦先普

中国广告营销市场发展很快，已经成为世界第二大广告市场。大批品牌崛起．创意力量也快速地成长．在国内雨后春笋般诞生了很多广告创意奖项。艾菲奖作为世界唯一以实效为衡量标准的国际奖项，在国内影响力越来越大，格外受到品牌主和各... 详细信息

中国广告营销市场发展很快，已经成为世界第二大广告市场。大批品牌崛起．创意力量也快速地成长．在国内雨后春笋般诞生了很多广告创意奖项。艾菲奖作为世界唯一以实效为衡量标准的国际奖项，在国内影响力越来越大，格外受到品牌主和各类代理公司的青睐。

关键词：大中华区中国印象广告创意市场发展广告营销广告市场代理公司

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吴品慧:把基本做到极致就是经典

中国广告 2019年第1期 46-51页

作者：秦先普不详

吴品慧(Jalin),拥有20多年丰富的商业管理经验的国际人才,先后服务于全球500强消费用品和新零售行业领导性国际企业,有丰富的市场实战成功经验.在商业经营管理、品牌战略和品牌建设、市场营销和销售管理、产品开发与创新、数字化创新、... 详细信息

吴品慧(Jalin),拥有20多年丰富的商业管理经验的国际人才,先后服务于全球500强消费用品和新零售行业领导性国际企业,有丰富的市场实战成功经验.在商业经营管理、品牌战略和品牌建设、市场营销和销售管理、产品开发与创新、数字化创新、团队建设创新和国际人才培养方面有丰富的经验。

关键词：优衣库消费者品牌理念大中华区

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林之荣:峥嵘岁月,难忘的广告记忆

中国广告 2019年第1期 26-31页

作者：秦先普不详

林之荣,自20世纪70年代起,先后在国企、政府、合资(电通广告)、股份制企业、商协会、民企、知识产权代理公司等单位,经历了计划经济和改革开放年代的商标管理工作。改革开放后,见证并推动了上海涉外广告的井喷与发展。军队历练过的林之... 详细信息

林之荣,自20世纪70年代起,先后在国企、政府、合资(电通广告)、股份制企业、商协会、民企、知识产权代理公司等单位,经历了计划经济和改革开放年代的商标管理工作。改革开放后,见证并推动了上海涉外广告的井喷与发展。军队历练过的林之荣,身体素质很好,意志坚韧,勇于拼搏,在参加工作后,精力充沛地参与了中国广告业恢复与发展,贡献了自己的青春岁月。对话林之荣老师,重温一段充满阳光与希望的波澜壮阔的广告业奋斗史、成长史,感恩前赴后继的广告人所作的努力和贡献。

关键词：学术研讨会广告协会

潮流篇:让设计生产时尚——优衣库合作设计师系列扫描

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中国广告 2017年第8期 88-95页

作者：秦先普

随着新中产品质生活群体这一消费主力的快速成长,他们追求个性发展,愿意为优质生活买单,他们追求时尚而又有能力自己创造时尚,忠诚与嬗变并存,外丧与内燃一体,要"讨好"这部分人可没那么容易。怎样既为他们提供优质产品,又激发他们的创... 详细信息

随着新中产品质生活群体这一消费主力的快速成长,他们追求个性发展,愿意为优质生活买单,他们追求时尚而又有能力自己创造时尚,忠诚与嬗变并存,外丧与内燃一体,要"讨好"这部分人可没那么容易。怎样既为他们提供优质产品,又激发他们的创意热情和参与度,成为让品牌快速捕获年轻中产群体的"美丽战场"。相对而言,奢侈品牌对大多数人来说可能太过高冷难以亲近,然而优衣库通过与这些奢侈品牌的设计师联名合作,请大师

关键词：优衣库潮流设计师时尚时装周服装品牌女装时尚风格时尚界廓形创意总监针织衫模特

综述:Stay Curious,你就是中国广告的主角

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中国广告 2017年第5期 20-27页

作者：秦先普

2017第16届中国广告与品牌大会的内容专辑．其核心价值就是揭示出广告业的一系列“小趋势”一个虚无飘渺的未来对于人们的意义不大．而将在今夜到来的明天则与每个人的命运息息相关。如同马克·佩恩所说．在这样一个呈现碎片化的时代．... 详细信息

2017第16届中国广告与品牌大会的内容专辑．其核心价值就是揭示出广告业的一系列“小趋势”一个虚无飘渺的未来对于人们的意义不大．而将在今夜到来的明天则与每个人的命运息息相关。如同马克·佩恩所说．在这样一个呈现碎片化的时代．当今世界最大的趋势就是这些“小趋势”.

关键词：广告业特别报道中国品牌生态综述主角人的命运

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千军万马千条路，媒体创新有良方

中国广告 2019年第10期 25-30页

作者：秦先普不详

1978年底一声'惊雷',中国开始改革开放,1979年市场经济与广告业相继恢复,40年来,广告行业的媒体渠道和媒体发展模式顺应时代大潮,几经蜕变,高山为谷,深谷成丘,谱写了一段波澜壮阔的媒体变迁史。我们可以简单地把这段历史划分为几个阶段... 详细信息

1978年底一声'惊雷',中国开始改革开放,1979年市场经济与广告业相继恢复,40年来,广告行业的媒体渠道和媒体发展模式顺应时代大潮,几经蜕变,高山为谷,深谷成丘,谱写了一段波澜壮阔的媒体变迁史。我们可以简单地把这段历史划分为几个阶段:第一阶段:媒介为王。央视、省级卫视及主流报纸杂志掌握话语权,能在央视上广告是品牌主和广告人的无上荣耀。

关键词：央视国际网络短视频平台南京市媒体创新广告产业园公众号目标客户差异化生存竞争品牌强国大数据分析消费人群产业园区

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是什么让如此多人对UNIQLO着迷？

中国广告 2017年第8期 86-101页

作者：秦先普

全球范围内数字革命方兴未艾，品牌也顺势而变．快速地进行数字化转型。“互联网＋”、“大数据＋”被广泛地应用到品牌营销和销售，当大家还沉浸在数字化的洗礼为品牌市场带来的新鲜感时．国际零售服装品牌优衣库．已经在快速地完成数... 详细信息

全球范围内数字革命方兴未艾，品牌也顺势而变．快速地进行数字化转型。“互联网＋”、“大数据＋”被广泛地应用到品牌营销和销售，当大家还沉浸在数字化的洗礼为品牌市场带来的新鲜感时．国际零售服装品牌优衣库．已经在快速地完成数字化转型之后．把“内容＋”和“技术＋”玩到了极致．通过跨界和创新．以全新的姿态发扬着它的传统优势：用优质内容赋能优质产品，加以数字化羽翼振翅．优衣库正变得越来越酷。

关键词：品牌营销数字化数字革命优质产品传统优势服装品牌品牌市场互联网

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舌尖上的创意——经典食品类营销案例评析

中国广告 2014年第7期 52-57页

作者：秦先普

《舌尖上的中国2》引起了吃货们的再一次狂欢。在这场味蕾风暴中,食品商家们也八仙过海各显神通,推出了一场又一场创意营销盛宴。天地玄黄,五谷杂粮,男人女人,南方北方。中国人自古对吃就特别讲究,民以食为天。

关键词：创意营销食品类案例评析中国人商家杂粮