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我国网络文学产业全版权运营模式探析——基于“BAT”的对比研究

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我国网络文学产业全版权运营模式探析——基于“BAT”的对比研究

作者：李阳冉河南大学

学位级别：硕士

随着移动互联网的发展,我国网络文学经历了原始的“内容为王”的萌芽阶段到“渠道为王”的发展时期,并开始向“用户为王”的全版权时代过渡。所谓的全版权运营是围绕一部优质文学作品版权,以点带面对其进行多元化开发,从而实现商业价值... 详细信息

随着移动互联网的发展,我国网络文学经历了原始的“内容为王”的萌芽阶段到“渠道为王”的发展时期,并开始向“用户为王”的全版权时代过渡。所谓的全版权运营是围绕一部优质文学作品版权,以点带面对其进行多元化开发,从而实现商业价值的最大化,而不仅仅局限于在线阅读和线下阅读这两种方式。由于网络与生俱来的娱乐性、延伸性和互动性,优秀的网络文学作品可以通过在线付费阅读、出版实体书、有声读物、改编成影视作品或游戏、动漫作品、周边衍生产品等实现多元盈利。近两年来,我国网络文学市场发生了巨变,互联网集团资本的注入与运作,对网络文学原创网站进行了一系列的调整与优化,产业生态化与版权正规化的市场格局逐渐明朗。与此同时,网络文学在资本化、产业化运营过程中还存在有诸多问题,论文分别从内容层面、渠道层面和版权延伸层面,研究全版权运营问题出现的原因,并提出了相关优化路径,对于网络文学企业在“泛娱乐”潮流下的发展大有裨益。首先主要是对我国网络文学发展现状的研究。一是对网络文学和全版权运营的相关概念进行了界定,并对网络文学自诞生以来的发展历程进行大致梳理,主要分为三个阶段,即从网文出现到内容为王、从内容为王到渠道为王、从渠道为王到用户为王。二是对我国网络文学发展现状进行了总结概括,当下的网络文学实现了内容生产与娱乐业的跨界融合,形成了集内容生产、影视改编、游戏开发以及周边衍生品牌树立与一体的良性全版权运营生态圈,这种运营模式又反过来刺激了优质版权内容资源的生产。接下来,主要从内容层面、渠道层面、版权延伸层面对网络文学全版权运营模式进行全面分析。在内容层面,网络文学企业通过签约作家、兼并文学网站、深挖作品进行IP的多元开发、建立优秀作品奖励机制实现产业链上游的市场占有;在渠道层面,通过搭建全媒体平台、利用先进技术实施全媒体出版、打造个性化阅读的粉丝经济挖掘市场消费潜力;在版权延伸层面,则是通过受众细分、生态布局与开放式合作、周边衍生品的开发与良性互动挖掘实现效益的最大化;在总结分析了全版权运营模式后,又以“BAT”为代表的大型互联网文学集团为例,对比分析了现阶段企业全版权运营相关策略。无论是百度文学依托大数据平台精准定位用户需求、利用入口资源优势带动“互联网+”升级,阿里文学采用开放式版权获取优质内容资源、“广电+互联网+”模式打造家庭娱乐生态圈,还是腾讯文学打造“明星IP”和利用社交互动优势实现经济效益最大化,互联网巨头企业的种种策略都是对全版权运营模式的创新。通过对“BAT”运营模式的分析,指明了当下网络文学全版权运营在内容、渠道和版权延伸层面存在的相关问题。在内容层面,内容创作一味以市场为主导,出现了IP同质化现象,优质内容资源缺乏深度开发;在渠道层面,盲目囤积高价IP作品,行业壁垒限制优质IP的横向拓展;在版权延伸层面,主要表现为版权创新力度不够,版权代理与价值评估机制缺失。这些都是当下网络文学行业必须重视和亟待解决的问题。最后,针对网络文学全版权运营问题提出了相关优化路径。在内容层面,应优化作家奖励机制,创新IP内容,不断整合多方资源,深挖作品无形资产价值;在渠道层面,应加强行业自律,避免恶性竞争,加强IP联动开发,从而形成集聚效应;在版权延伸层面应注重社群经济的打造,建立并完善版权价值内部评估机制。

关键词：网络文学出版产业链 “BAT” 全版权运营

智媒时代重塑古腾堡精神:从文化生产到文化生态

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科技与出版 2021年第8期 156-160页

作者：李阳冉王志刚中国海洋大学管理学院山东青岛266100 中国海洋大学文学与新闻传播学院山东青岛266100

文章通过研究古腾堡的精神起源,反观当今文化产业变革现状,指出在智媒时代依然存在着“古腾堡式”的精神困境,应通过重塑古腾堡精神实现从文化业态到文化生态的多维跃迁,更好地服务于人类精神文化生活需要,为构建文化产业生态系统提供... 详细信息

文章通过研究古腾堡的精神起源,反观当今文化产业变革现状,指出在智媒时代依然存在着“古腾堡式”的精神困境,应通过重塑古腾堡精神实现从文化业态到文化生态的多维跃迁,更好地服务于人类精神文化生活需要,为构建文化产业生态系统提供新的思路。

关键词：智媒时代古腾堡精神文化产业文化生态

版权利益平衡视角下的网文“断更”与“书商之战”

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出版发行研究 2021年第5期 65-71页

作者：王志刚李阳冉中国海洋大学文学与新闻传播学院中国海洋大学管理学院

网文"断更"风波是网络时代"书商之战"的历史重现,是媒介充裕环境下资本化平台与作家之间矛盾激化的必然结果。究其原因在于版权主体地位失衡,优势地位向平台资本倾斜;版权利益分配不均,作者职业生态急剧恶化;版权管理制度不完善,顶层设... 详细信息

网文"断更"风波是网络时代"书商之战"的历史重现,是媒介充裕环境下资本化平台与作家之间矛盾激化的必然结果。究其原因在于版权主体地位失衡,优势地位向平台资本倾斜;版权利益分配不均,作者职业生态急剧恶化;版权管理制度不完善,顶层设计缺失等引发的一系列争端。要想在平台与作者之间建立新的平衡,实现行业生态化发展,则必须重塑版权精神:以版权促创新,尊重作者成果,关注内心诉求;以合作谋共赢:重构版权合作关系,建立生态化发展模式;以制度补短板:落实作者权利保障措施,优化产业发展环境。

关键词： “断更”风波网络文学版权精神生态发展

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技术赋能背景下我国全民阅读推广的路径创新

出版广角 2022年第5期 56-60页

作者：王志刚李阳冉中国海洋大学文学与新闻传播学院中国海洋大学管理学院

技术赋能下,我国全民阅读推广呈现推广载体数字化、推广方式多元化、推广内容精细化等特征,但在数字技术飞速发展的现阶段,全民阅读推广工作依然存在行业壁垒明显、区域差异显著、数字阅读立法滞后等问题,需从内容生产层面进行资源整合... 详细信息

技术赋能下,我国全民阅读推广呈现推广载体数字化、推广方式多元化、推广内容精细化等特征,但在数字技术飞速发展的现阶段,全民阅读推广工作依然存在行业壁垒明显、区域差异显著、数字阅读立法滞后等问题,需从内容生产层面进行资源整合与流程再造,形成全民阅读价值闭环;合理配置资源,消除国民阅读数字鸿沟;通过合理利用技术,尽快实现人机协同,加速重构智慧阅读新环境,从而构建规范化、专业化、生态化的全民阅读价值网络。

关键词：技术赋能全民阅读推广路径

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数字化思维：编辑出版教育的发展趋向

出版广角 2020年第2期 21-24页

作者：王志刚李阳冉中国海洋大学文学与新闻传播学院中国海洋大学管理学院

互联网思维下的知识生产与知识消费都发生了新的变革。在知识网络化时代,编辑要想求得数字化生存,就必须实现编辑工作流程再造和自身角色的转变。而高校作为编辑出版行业的人才库,要想培养出更多的能够适应时代需求的复合型人才,就必须... 详细信息

互联网思维下的知识生产与知识消费都发生了新的变革。在知识网络化时代,编辑要想求得数字化生存,就必须实现编辑工作流程再造和自身角色的转变。而高校作为编辑出版行业的人才库,要想培养出更多的能够适应时代需求的复合型人才,就必须对现有的教育模式进行调整,借助一种理念、两个维度和三个转向,为编辑出版教育的未来提供新的思路。

关键词：数字化思维知识生产消费编辑出版教育

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数字化图书营销中的“柠檬效应”及应对机制

新闻爱好者 2015年第6期 9-11页

作者：王志刚李阳冉河南大学新闻与传播学院

在数字化图书营销过程中,由于信息冗杂,出版商、发行商与消费者之间缺乏有效沟通,交易双方信息不对称等问题引发的"柠檬效应"制约着整个数字化图书交易市场健康有序的发展。这一现象不仅会使"柠檬"图书取代高质量的数字图书,还会引发消... 详细信息

在数字化图书营销过程中,由于信息冗杂,出版商、发行商与消费者之间缺乏有效沟通,交易双方信息不对称等问题引发的"柠檬效应"制约着整个数字化图书交易市场健康有序的发展。这一现象不仅会使"柠檬"图书取代高质量的数字图书,还会引发消费者的信任危机,导致整个数字化图书交易市场的萎靡。要想有效解决"柠檬"问题,不仅需要图书出版商积极寻找渠道建立有效的信号传递机制,传播有价值的图书信息以弥补信息的不对称,还需要消费者签订不完备合同、充分利用网络搜寻、利用网络信息中介等方式对冗杂信息进行有效甄别。

关键词：数字化图书 “柠檬效应” 应对机制

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知识管理视角下网络文学IP生态体系重构

编辑之友 2021年第5期 40-45页

作者：王志刚李阳冉中国海洋大学文学与新闻传播学院山东青岛266100 中国海洋大学管理学院山东青岛266100

从知识管理视角审视当下网络文学IP生态体系,其建构逻辑体现为以IP生产为核心竞争力的智力资本管理、以IP增值为主营方式的业务流程管理、以IP变现为最终盈利方式的多元价值转化。然而在知识经济时代,网络文学业态发生了从内容生产到文... 详细信息

从知识管理视角审视当下网络文学IP生态体系,其建构逻辑体现为以IP生产为核心竞争力的智力资本管理、以IP增值为主营方式的业务流程管理、以IP变现为最终盈利方式的多元价值转化。然而在知识经济时代,网络文学业态发生了从内容生产到文化增值、从流量经济到体验经济、从"圈地护城"到生态共荣的嬗变。基于这一现实,有必要从知识创新战略维度出发,重塑数媒时代新的出版商角色,重建企业经营管理新范式。

关键词：知识管理网络文学 IP生态体系

青城武术中兴者——青城派第36代掌门刘绥滨

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精武 2008年第1期 35-37页

作者：李阳冉

作为在还珠楼主、金庸等人笔下活跃一时的武术流派，青城派曾被众多武侠迷和武术爱好者当做是武侠小说中存在的玄幻构造体。而真实的青城派武术在上千年的历史长河中，却一直被滋养它的青城山和青城山道教文化的神秘光环所掩罩。近年来... 详细信息

作为在还珠楼主、金庸等人笔下活跃一时的武术流派，青城派曾被众多武侠迷和武术爱好者当做是武侠小说中存在的玄幻构造体。而真实的青城派武术在上千年的历史长河中，却一直被滋养它的青城山和青城山道教文化的神秘光环所掩罩。近年来，在媒体、影视、舞台剧、电视吉尼斯等一个个现代气息颇浓的名词关注下，青城武术逐渐揭开了它神秘的面纱，一个伴随着青城武术的复兴而声名鹊起的奇人也逐渐走进了人们的视线——他就是青城派武术第36代掌门刘绥滨。

关键词：青城派武术武术流派武侠小说武术爱好者道教文化青城山舞台剧神秘

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侠家武术的代表——四川绿林派武术概述

中华武术 2023年第1期 57-59页

作者：李阳冉不详

巴蜀武术是中国传统武术的重要组成部分,历史悠久,灿烂瑰丽,既有司徒玄空峨眉山仿白猿创拳,黄帝于青城山向宁封真君习“龙跷飞腾之术”的远古传说,也有如《蜀山剑侠传》《青城十九侠》,抑或《笑傲江湖》等武侠小说中的仗剑行侠,快意恩... 详细信息

巴蜀武术是中国传统武术的重要组成部分,历史悠久,灿烂瑰丽,既有司徒玄空峨眉山仿白猿创拳,黄帝于青城山向宁封真君习“龙跷飞腾之术”的远古传说,也有如《蜀山剑侠传》《青城十九侠》,抑或《笑傲江湖》等武侠小说中的仗剑行侠,快意恩仇。然而,历史流传过程中的四川传统武术,一直以来都被蒙上了一层薄薄的面纱。

关键词：中国传统武术《笑傲江湖》流传过程青城山武侠小说峨眉山巴蜀武术