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广告策划职业核心能力素养需求实证研究

现代广告 2024年第4期 45-52页

作者：晋艺菡胡永春湖北大学新闻传播学院

本研究选择主流的数字营销类垂直招聘网站,按照时间顺序对2016-2023年网站广告策划相关招聘信息进行整理,依据大数据、5G技术和AIGC技术兴起的时间将数据分为2016-2018、2019-2021和2022-2023三个时期,最后利用Nvivo编码软件深入分析广... 详细信息

本研究选择主流的数字营销类垂直招聘网站,按照时间顺序对2016-2023年网站广告策划相关招聘信息进行整理,依据大数据、5G技术和AIGC技术兴起的时间将数据分为2016-2018、2019-2021和2022-2023三个时期,最后利用Nvivo编码软件深入分析广告行业对广告策划人才的核心能力需求,并建立起广告策划人才职业核心能力类目体系。结果发现,不同时期的广告策划岗位需求对软件技能、运营管理、职业素养和专业素养有一定的演变,但沟通表达能力、市场洞察能力、抗压能力、逻辑分析能力等核心素养一直是广告策划人员所需具备的关键要素。

关键词：广告策划核心能力素养人才培养

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网络舆论生态系统评估指标体系建构研究

湖北大学学报（哲学社会科学版） 2018年第4期45卷 151-159页

作者：姚曦晋艺菡武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 湖北大学新闻传播学院湖北武汉430062

网络舆论危机频繁爆发给社会的稳定带来影响,网络舆论带来的社会风险成为国家层面和学者共同关心的问题。为了更好地预测网络舆论危机,应构建网络舆论生态系统评估指标体系。该指标体系共有网络舆论信息资源、网络舆论信息主体、网络舆... 详细信息

网络舆论危机频繁爆发给社会的稳定带来影响,网络舆论带来的社会风险成为国家层面和学者共同关心的问题。为了更好地预测网络舆论危机,应构建网络舆论生态系统评估指标体系。该指标体系共有网络舆论信息资源、网络舆论信息主体、网络舆论信息无机环境和网络舆论信息社会环境4个一级指标,下设14个二级指标及42个三级指标。由其权重可以发现,舆论信息主体在风险评估与治理的过程中是最为重要的因素,尤其是具有权威身份与专业属性的信息生产者;涉及公共安全、民生等迫切的生理需求的信息更易引发舆论风险;信息挖掘技术要素在网络舆论生态系统中的重要性高于媒介要素本身;有强制性与针对性的网络立法能更有效地控制网络舆论危机。这些发现与前人研究注重网络信息的观点存在一定出入,为网络舆论风险研究的深化与发展提供了新的思路,也为相关管理部门对网络舆论风险进行评估与治理提供决策依据。

关键词：网络舆论风险网络舆论生态系统网络风险评估

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生态视域下网络舆论危机的本质与危机鉴别

湖北社会科学 2017年第1期 189-194页

作者：晋艺菡武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

网络舆论已经成为我国舆论的主战场,良好的网络舆论能够实现舆论功能推动社会良性发展与进步,网络舆论危机却给社会带来挑战。从生态学的研究视角出发,网络舆论生态系统能够带来便捷信息的流通,以促进话语的多元性,帮助缩小知识鸿沟;实... 详细信息

网络舆论已经成为我国舆论的主战场,良好的网络舆论能够实现舆论功能推动社会良性发展与进步,网络舆论危机却给社会带来挑战。从生态学的研究视角出发,网络舆论生态系统能够带来便捷信息的流通,以促进话语的多元性,帮助缩小知识鸿沟;实现舆论监督,推动社会发展进步。相反也有可能带来巨大的网络舆论危机,对公众科学素养、思想道德、意识形态、社会生活、政策法律等方方面面带来挑战。

关键词：网络舆论生态系统网络舆论危机危机本质危机鉴别

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广告舆论社会功能的内涵新解

新闻大学 2017年第6期 133-143页

作者：晋艺菡窦佳乐武汉纺织大学传媒学院湖北武汉430073 中南民族大学文学与新闻传播学院湖北武汉430074

当下,广告舆论影响社会生活的方方面面,广告舆论社会功能研究的重要性毋庸置疑。确定广告舆论社会功能的内涵是进行相关研究的第一步,通过综述,本文总结出既有研究中的问题,认为应当学习与继承社会学中的功能观,据此,本文修正与明确了... 详细信息

当下,广告舆论影响社会生活的方方面面,广告舆论社会功能研究的重要性毋庸置疑。确定广告舆论社会功能的内涵是进行相关研究的第一步,通过综述,本文总结出既有研究中的问题,认为应当学习与继承社会学中的功能观,据此,本文修正与明确了广告舆论的五重社会功能,包括:社会镜像、民意呈现、思想协调、自我建构与关系建构、产业链关系整合。并在此基础上探讨了新功能观指导下功能结论所具备的新特征。

关键词：广告舆论社会功能功能观社会学

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国内外广告产业统计范围的比较

统计与决策 2017年第5期33卷 31-35页

作者：姚曦晋艺菡武汉大学新闻与传播学院武汉430072

广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准。我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际。文章通过综述国内外... 详细信息

广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准。我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际。文章通过综述国内外相关学术研究,并结合我国现行的《广告业统计报表制度(2012)》、《国民经济行业分类(GB/T 4754-2011)》、联合国颁布的《所有经济活动之国际标准行业分类(修订4版)》与《北美产业分类体系(2012)》当中广告产业的统计分类与统计范围,总结我国现行的广告产业统计分类标准存在的主要问题,即产业界定、定位与广告产业现实发展偏离;产业分类方式滞后;产业统计范围狭窄且有重合之处。

关键词：广告产业国民经济统计国民经济行业分类比较研究

基于实战项目的专业学位研究生广告课程案例库建设研究

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传播与版权 2023年第6期 116-118页

作者：晋艺菡湖北大学新闻传播学院

案例教学非常适合在专业学位研究生课程中应用,但当前针对专业学位研究生广告课程的教学案例主要是教师为辅助教学而收集的案例描述,存在案例综合性弱、案例使用价值低、案例分析客观性不足问题,难以充分发挥案例库教学的优势。文章认... 详细信息

案例教学非常适合在专业学位研究生课程中应用,但当前针对专业学位研究生广告课程的教学案例主要是教师为辅助教学而收集的案例描述,存在案例综合性弱、案例使用价值低、案例分析客观性不足问题,难以充分发挥案例库教学的优势。文章认为基于实战项目的案例库建设具有多元提升学生的知识技能、全面激发学生的自我赋能、利于建立学生的批判思维的优势,并探讨基于实战项目的案例库建设标准和案例教学的实施步骤与效果,以及基于实战项目的案例库应用前景。

关键词：实战项目专业学位广告课程案例库

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广告与舆论的互动关系研究

华中传播研究 2016年第2期 156-161页

作者：晋艺菡武汉大学新闻与传播学院

舆论是一种信息传播活动,是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。舆论作为现实世界的反映途径之一,对社会影响巨大。现代广告活动不断衍生出新的舆论现象,广告传播的广泛性、强制性... 详细信息

舆论是一种信息传播活动,是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。舆论作为现实世界的反映途径之一,对社会影响巨大。现代广告活动不断衍生出新的舆论现象,广告传播的广泛性、强制性、隐蔽性等特征为舆论的形成提供了便利。广告与舆论联系紧密,然而这种互动关系的研究却没有得到广泛的重视,学术观点零散地分布于各个学科的研究当中。本文通过梳理中外学者观点,将广告与舆论的互动关系总结为四个方面:广告代表舆论,广告引导舆论,广告控制舆论,舆论反映广告效果。在系统分析下意图为后续研究打下基础。

关键词：广告舆论互动关系

关于广告中错误导向对未成年人消极影响的研究

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青春岁月 2013年第6期 170-172页

作者：晋艺菡武汉大学新闻与传播学院

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为... 详细信息

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为隐蔽的一种广告是具有错误导向的广告,文章对错误导向广告进行了界定。未成年人作为广告受众一份子,是不可忽视的重要部分,因其特殊性往往会受到广告中错误导向影响。本文联系社会学、心理学、教育学领域对未成年人及广告中错误导向的研究,结合时下案例,总结分析我国现阶段广告出现错误导向对未成年人的影响。同时研究该现象引起表现突出的原因及提出了为改善的一些合理化建议。

关键词：错误导向广告未成年人

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股权激励的媒介样本:博瑞传播激励变革研究

中国媒体发展研究报告 2011年第1期 322-327页

作者：王松茂晋艺菡武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院

自1994年我国首家媒介类上市公司东方明珠登录上交所以来,越来越多的传媒企业开始借助资本市场实现企业自身的发展。股权融资业已成为传媒企业优化融资结构、拓宽融资渠道,加速规模扩张,形成自我更新优化机制的重要渠道。

关键词：渠道传媒传播企业融资优化媒介