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广告市场的数字化、社会性、适应性辨析

现代传播（中国传媒大学学报） 2020年第2期42卷 124-132页

作者：杜国清方贤洁中国传媒大学广告学院

广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的... 详细信息

广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的研究方法,通过对广告传播生态的原生态、内生态、外生态圈层的解读,研究并呈现广告市场主体三方广告主、媒体、广告公司间的关系,通过历年数据解读和行业观察,对数字营销时代广告市场三大特征——数字化、社会性、适应性进行辨析,进而预测与回应良性广告市场的发展逻辑与趋势。

关键词：传播生态广告市场数字营销

关于藏民族地区健康传播的实证研究——基于甘肃夏河藏民族村落的实证调研

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关于藏民族地区健康传播的实证研究——基于甘肃夏河藏民族村落的...

作者：方贤洁西北民族大学

学位级别：硕士

健康传播作为公共传播领域中逐渐被重视的学术范畴,致力于公众健康观念与健康行为的提高,梳理健康传播信息获取的渠道和来源,进而释放正确、科学的健康知识,服务于社会和民众。本文采用定性研究与定量研究相结合的研究方法,对甘肃藏区... 详细信息

健康传播作为公共传播领域中逐渐被重视的学术范畴,致力于公众健康观念与健康行为的提高,梳理健康传播信息获取的渠道和来源,进而释放正确、科学的健康知识,服务于社会和民众。本文采用定性研究与定量研究相结合的研究方法,对甘肃藏区村落的健康传播现状进行相关研究。基于霍夫兰德信息模型,通过对样本地区健康传播的认知因子、主客体、态度因子和行为因子进行分析,勾勒出样本地区健康传播图谱,从中得出影响样本地区健康传播效果的因子。再通过对各因子之间关系的研究,实现数据建模呈现。最后基于样本地区健康传播量化研究得出结论和思考,并进行出自传播学视角的策论研究。

关键词：健康传播藏区村落甘肃夏河数据建模

总台精准扶贫公益广告传播的运作机制及现实启示

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电视研究 2022年第4期 83-86页

作者：刘俊冉方贤洁江苏师范大学传媒与影视学院中共成都市委党校马克思主义学院

公益广告是精准扶贫的重要力量。全面打赢脱贫攻坚战于2020年完美收官,在这个过程中,总台精准扶贫公益广告发挥了重要作用,积极助力了脱贫攻坚战的推进。基于此,本文尝试分析总台精准扶贫公益广告传播的理论依据、运作机制,为公益广告... 详细信息

公益广告是精准扶贫的重要力量。全面打赢脱贫攻坚战于2020年完美收官,在这个过程中,总台精准扶贫公益广告发挥了重要作用,积极助力了脱贫攻坚战的推进。基于此,本文尝试分析总台精准扶贫公益广告传播的理论依据、运作机制,为公益广告如何助推乡村振兴总结经验。

关键词：精准扶贫公益广告中央广播电视总台

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出版深度融合视阈下的科技期刊商业模式创新

中国科技期刊研究 2023年第3期34卷 325-332页

作者：吴凤颖方贤洁深圳报业集团舆情与传播研究部广东省深圳市518000 复旦大学新闻学院上海市杨浦区200433 中共成都市委党校马克思主义学院四川省成都市610100

【目的】探究出版深度融合视阈下科技期刊商业模式创新策略,提高我国科技期刊的社会价值和经济价值。【方法】以文献分析法、案例研究法和归纳演绎法,通过对科技期刊商业模式要素和传统科技期刊商业模式的分析,以及对国内外科技期刊融... 详细信息

【目的】探究出版深度融合视阈下科技期刊商业模式创新策略,提高我国科技期刊的社会价值和经济价值。【方法】以文献分析法、案例研究法和归纳演绎法,通过对科技期刊商业模式要素和传统科技期刊商业模式的分析,以及对国内外科技期刊融合出版产业的研究,归纳演绎出新情境下我国科技期刊商业模式创新策略。【结果】针对用户需求提出功能价值、社会价值和经济价值等多元价值主张;实施平台化战略,再造业务体系,吸引多角色入场,形成价值共创,并以先进技术提升平台效能;构建以数字产品和服务为核心的创新盈利模式。【结论】科技期刊出版者应加强现代意识,把服务为先和生态融合等创新理念应用于期刊出版深度融合,在社会责任大框架之下积极进行商业模式创新,为科技期刊注入更多从容应对变革的力量。

关键词：出版融合科技期刊商业模式创新

“角色重构”与“内容创新”——产业互联网中的数字出版转型研究

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编辑之友 2020年第5期 8-14页

作者：卢毅刚方贤洁四川大学文学与新闻学院四川成都610064 中国传媒大学广告学院北京100024

当前,技术改变曾经惯习的同时,也带来了社会关系领域、信息化领域的深刻变化。当数字化研究不断将人、社会、媒介、符号的互动逻辑展示出来并成为一种关乎出版传播的方法论时,结合人们对自我的认识,社会的认识,以及借助出版信息可能建... 详细信息

当前,技术改变曾经惯习的同时,也带来了社会关系领域、信息化领域的深刻变化。当数字化研究不断将人、社会、媒介、符号的互动逻辑展示出来并成为一种关乎出版传播的方法论时,结合人们对自我的认识,社会的认识,以及借助出版信息可能建构的新型社会关系并形成认同等一系列基本命题的思考,或许可通过这个新时代对出版传播的改变之一隅获得新的辨识与启示。文章通过剖析公民生产崛起推动数字出版产业、把关人隐喻走向平等对话隐喻的历程,提出通过角色重构和内容创新的演进路径,以适应产业互联网中数字出版新格局。

关键词：产业互联网数字出版角色重构内容创新转型研究

多模态融合趋势下提升数字出版传播效能的模式、方法与进路

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出版广角 2023年第4期 66-70页

作者：卢毅刚方贤洁西北民族大学新闻传播学院中共成都市委党校文化建设教研部

数字时代,一种全新的表意系统正通过时间、空间、工作、文化和个体层面的变化对数字出版的内部、外部资源进行重新整合,这种整合促使数字出版进一步挖掘多模态资源,构建自身能适应快速演进的传播环境,再通过传播效能的提升加速数字出版... 详细信息

数字时代,一种全新的表意系统正通过时间、空间、工作、文化和个体层面的变化对数字出版的内部、外部资源进行重新整合,这种整合促使数字出版进一步挖掘多模态资源,构建自身能适应快速演进的传播环境,再通过传播效能的提升加速数字出版的跨界运作和深度融合。数字出版的多模态传播构建不仅迎合了用户心理和习惯在信息时代数字化技术飞跃中所呈现的诸多新特征,亦遵循并改变了传播生态及其运行法则在“适配原则”下的行动逻辑。

关键词：多模态融合数字出版传播效能提升进路

新闻学在线教育的契机、模式与进路——基于SCP模型分析新闻学课程网络在线教学范式转型

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传媒 2020年第21期 85-87页

作者：方贤洁卢毅刚中国传媒大学广告学院西北民族大学新闻传播学院

互联网的巨大张力将变革触角伸向各种产业,轰轰烈烈的融合产业革命蔚然成风,教育或是互联网渗透较慢的行业,逐年提升的基建水平使新闻学网络在线教学成为可能与必然,政策的加持使得新闻学课程的在线教学也进入重要的发展阶段。笔者基于... 详细信息

互联网的巨大张力将变革触角伸向各种产业,轰轰烈烈的融合产业革命蔚然成风,教育或是互联网渗透较慢的行业,逐年提升的基建水平使新闻学网络在线教学成为可能与必然,政策的加持使得新闻学课程的在线教学也进入重要的发展阶段。笔者基于SCP产业组织研究范式,通过对新闻学课程网络在线教学产业市场结构与市场行为、教育效益之间的互动,探寻出新闻学课程网络在线教学范式的三重转型及转化的向度,为后续新闻学课程产业发展规划提供思考空间。

关键词：新闻学课程在线教学范式转型 SCP

社会话语建构中的音乐、事件与新闻性:基于Bilibili抗击新冠疫情主题音乐作品分析

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星海音乐学院学报 2022年第3期 102-114页

作者：方贤洁卢毅刚中共成都市委党校西北民族大学

在现代性社会中,从单个事件到整体事态链的呈现,新闻传播在不断拟合、抽离和选择中成为公众感知事件并籍此产生相关话语行动的“支撑体”。但话语行动者自身的主观动因会使其通过生产不同的文本来展示其话语行动并以此回应对现实的认知... 详细信息

在现代性社会中,从单个事件到整体事态链的呈现,新闻传播在不断拟合、抽离和选择中成为公众感知事件并籍此产生相关话语行动的“支撑体”。但话语行动者自身的主观动因会使其通过生产不同的文本来展示其话语行动并以此回应对现实的认知、情感与态度,而音乐正是其中显见且具有高度可传性的文本样态。作为话语建构主体的行动者自身在以现代性为特征的社会情态中,通过事件感知的诉求而卷入新闻传播的实在中,而对这种实在进行回应又可能借助音乐的文本形式表达并使音乐文本本身也存在新闻性,新闻作为一种中介赋予话语建构过程中感知和表达的社会公共空间指向。为进一步证实音乐存在新闻性并通过音乐文本形成话语建构这一理论假设,本文选择年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台Bilibili为研究环境,以新冠疫情事件为研究线索,以基于新冠疫情事件所生产和传播的音乐作品为研究样本证明理论假设的同时也充分阐释音乐在建构当下社会性话语实践时其在本体论上的合法性。

关键词：社会话语建构音乐新闻性 Bilibili

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网络社会中的主体性区隔:后现代的空间解构

宜宾学院学报 2020年第5期20卷 56-64页

作者：方贤洁中国传媒大学广告学院北京100024

互联网技术的发展使物理空间不断被剥夺、时间压缩空间的哲学逻辑得以确认,但因个体彼此间的选择区隔加深,网络社会发展并未使个体像工业时代的商品般完成同质性的统一共同体构建,碎片化特征成为发展趋势。当公众因为信息的兴趣、网络... 详细信息

互联网技术的发展使物理空间不断被剥夺、时间压缩空间的哲学逻辑得以确认,但因个体彼此间的选择区隔加深,网络社会发展并未使个体像工业时代的商品般完成同质性的统一共同体构建,碎片化特征成为发展趋势。当公众因为信息的兴趣、网络归属群体的渴望、获取主体性的认同和独立等因子而建立区隔策略,又因社会负效益、政府规训力度、群体的反对压力和个体领域(相对公共领域)的保护产生反区隔策略的双向正负推动力时,逻辑内核为社会关系集合作用下的主体性所造成的心理选择与行为判断,网络社会的高维放大令区隔显现并清晰。区隔导致的空间解构恰好与社会整合发展逻辑导致的空间消失形成了二元悖论,但矛盾同时形成张力,成为后现代社会发展的典型样态。如何处理好二元悖论,是当下传播学、社会学更应该观照的问题。

关键词：网络社会空间压缩主体性区隔空间解构