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沈阳日报作为一个省会城市的党报,处在省级党报和各种都市报的夹击中。随着报业改革的发展,沈阳日报从组织结构、人员结构到版面设计等均已不适应日益激烈的市场竞争和读者需求的变化。所以沈阳日报有必要制定出切实可行的市场营销战略。这有助于沈阳日报改变以往“以自我为中心”的经营管理方式,改善和提高现有经营管理水平,提高应对市场环境变化的能力。本文运用市场营销战略理论和市场营销学理论,对沈阳日报市场营销战略进行了研究。本文详细分析了沈阳日报市场营销所处的外部环境、行业环境和内部环境,找出了沈阳日报外部的机会和威胁,发现了内部的优势和劣势。在此基础上,提出了沈阳日报的三年市场营销战略目标。在STP战略框架下,对沈阳日报进行了市场细分,并对沈阳日报进行了定位。在4PS战略框架下,制定了沈阳日报的产品策略,发行策略和促销策略,并建议沈阳日报应该实行的品牌策略。在CRM战略框架下,提出了如何建立沈阳日报客户关系管理系统。同时,提出了沈阳日报市场营销战略执行过程中应该采取的配套措施和控制内容,以确保沈阳日报市场营销战略目标的实现。

关键词：市场营销营销战略沈阳日报

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