全媒体时代体育明星商业代言的价值与风险规避——以品牌方为主体
作者单位：四川大学
会议名称：《2023体育经济与管理论坛暨体育管理学术论文报告会》
会议日期：2024年
学科分类：0403[教育学-体育学] 12[管理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：1研究目的在互联网+时代,体育赛事受到越来越多关注和支持,从中涌现出许多商业价值媲美娱乐明星的体育明星。许多品牌为塑造形象定位、扩大品牌影响力,选择了更多本土的年轻体育明星作为其形象代言人。不过,如何在开拓这种新的营销策略的同时,能最大限度地规避其中的风险,成为了各大品牌需要考虑的新的问题。如今,随着更多种类的品牌和更多元的运动员进入资本浪潮,相关的风险控制理论应当与时俱进。