体育产业数字化转型对全民健身渗透率的启示与探究
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：04[教育学]
摘 要：研究目的:数字中国建设是数字时代推进中国式现代化的重要基础,是构筑新形势国家竞争新优势的有力支撑,加速推进建设数字经济迫在眉睫。近年来,我国数字基础设施实现了跨越式发展,数字产业多元化创新飞速进步,数字技术与实体经济融合协同并进,科技+体育的深度融合为体育产业创新带来新空间和新动力。科技的变革为体育产业赋能,成为推动体育产业创新发展的强大内驱力。数字技术与传统体育融合发展的体育科技,已成为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求的路径和重要渠道。全民健身水平达到新高度已写入十四五时期体育发展主要目标,加上《全民健身计划(2021-2025)》等多项政策加持,全民健身受众率越来越高,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等数字化新技术,培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。随着全民健身热潮和体育消费的提升,我国体育新经济和数字体育产业迎来了新的机遇,全名健身得到新普及、新发展。本文采用文献分析法和问卷调查法,分析体育产业数字化的实际应用领域及其每一领域对提升我国人民健身习惯的影响力,以期为体育产业和数字化技术的深度融合发展方向提出实质性的建议。研究方法:1)文献资料法:运用中国知网、维普,Google scholar等国内外数据资料库,共检索有关体育产业信息化建设、体育产业信息化建设的学术文献258篇,学术论文56篇,学术会议25篇。2)问卷调查法:随机抽样发放316份问卷,就调查对象的运动频率及各项体育产业的数字化应用的使用频率及对其运动习惯的影响程度进行调查。根据问卷调查的数据分析结果,分析各项应用对于人们运动频率的影响水平,为未来体育产业信息化发展的重点做出建议。3)逻辑分析法:深入了解并总结我国体育产业信息化发展的实际应用情况及问卷调查的结果,为加速我国体育产业信息化发展提出具体建议。研究结果与分析:1)数字媒体扩大体育赛事影响力。赛场视频采集与直播技术持续革新,满足用户多方位需求,凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势,通过短视频等多元化的线上数字媒体平台扩大体育赛事的受众和社会影响力吸引更多年轻人参与到各项体育运动中来。2)智能运动装备不断创新。智能手表、运动手环、智能跑鞋等智能化运动装备市场逐渐成熟,让运动更加智能化,提高运动和效率。3)在线运动平台和App促进居家健身的发展。健身类App为不同运动水平和运动习惯的用户提供了个性化的居家运动方案;不定时举办各类线上赛事,大大提高了用户参与运动的趣味性和积极性;同时与线下运动场馆合作引流,提高线下健身房的出勤率,以优惠的价格吸引更多人参与到体育运动健身中来。4)健身硬件设备智能化,降低运动的门槛。Peloton等健身单车、跑步机或健身镜硬件+直播课程深度融合的创新模式不断出现,让健身器材的使用变得更便捷、更容易。5)健身直播KOL引领居家健身风潮。网红KOL利用互联网平台的影响力,吸引更多人参与到居家健身运动里来。6)微信运动和蚂蚁森林等步数排行活动将日常走步赋予社交和公益属性,吸引各年龄层次的人参与到全民健身运动中来。研究结论:1)加速建设体育公共信息资源共享平台。体育公共信息资源共享程度较低,由于公共体育设施地点分散、信息的不对称和获取的途径有限、时间的约束等,市民在健身需求和寻求健身咨询指导方面存在困难。2)积极探索线上+线下联动方式。线上数字化平台积极探索线上线下融合的健身新模式,推出多项新奇有趣的运动体验产品和项目。如平台开发的运动币模块,使用户可通过参与平台活动积累运动币,并在积分兑换商城兑换相关产品和服务。此外,在疫情期间,还积极开发线上体育活动赛事,为用户提供线上赛事报名、线上参赛、线上查询成绩和线上颁发证书等系列服务。3)推进体育基础设施建设,建立信息化平台,提高体育基础设施的利用率。针对体育场馆利用率不足的问题,加快推动信息化平台建设,将体育场馆相关信息实时同步到线上平台,智能匹配体育基础设施的供需关系,大幅提升体育场馆的经营效率。利用线上信息化平台与线下传统体育场馆的联动,吸引更多群众参与到体育运动中来。针对国有体育场馆及其他国有体育企业的人员配备方面,需增加专业化人才的比例,为体育产业消费升级奠定人才基础。同时,可以引入体育场馆商业化运营机制。4)体育人才培养综合化创新。应注重体育专业人才的全面发展,除了专业技能课程外,将体育管理等课程加入到高校体育专业课程中,注重实践能力的培养。同时,应当注重体育+科技复合背景的专业化人才培养,为体育产业创新性发展注入新的活力。