具身传播视域下体育赛事“全觉沉浸”传播模式研究
作者单位：成都体育学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：研究目的:5G时代,新兴传媒技术与信息技术双向发展,各大融媒体平台探索全新的视听体验,充分发挥其资源通融、内容兼融、宣传互融的特点,推动体育赛事沉浸式传播。具身传播是以身体维度为切入视角,兼顾身体与技术两大维度,即通过网络媒体提供的具身环境来实现体育赛事的全觉沉浸模式,让观众的身体仿真式在场取代真身的现场缺席,让观众与媒介融为一体,从而实现超越时空的体育赛事沉浸互动。基于此,本文运用身体理论以及传播学相关理论,探寻具身传播与体育赛事全觉沉浸模式传播实践的交汇点,分析具身传播视域下体育赛事全觉沉浸模式传播的价值及存在的问题,并在此基础上提出体育赛事全觉沉浸传播的推进路径。研究方法:主要运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法。1)文献资料法:在中国知网、万方、维普等数据库,检索以具身传播体育赛事沉浸式传播为关键词检索相关文献资料。2)逻辑分析法:通过整理、分析相关文献资料,梳理具身传播视域下体育赛事全觉沉浸模式传播的价值及存在的问题,探索体育赛事全觉沉浸推进路径。研究结果:1.具身传播视域下体育赛事全觉沉浸传播模式的价值审视:1)全息投影增强赛事氛围感。当下,场景建模、人体建模等具身性技术不断强化,其中全息投影技术的在场亲临性、沉浸交互体验,突破了平面化的赛事观赏形式,通过大数据重新分解、融合体育赛事的空间场景,把观众直接带入体育赛场的赛事氛围之中,获得真实的临场感受。2)打破传统视听框架,构建全觉沉浸赛事体验。传统的赛事传播主要依靠报刊、广播、电视进行播报,离身性、滞后性强,无法满足受众对于体育赛事的参与感。具身传播强调生理体验与心理体验相互激活,即人的身体属性通过各种具身技术与虚拟世界的赛事场景时空同步连接,让其具身情绪直接回到赛事主场,激活人体感官,弥补身体离场带来的欠缺感和不真实感,形成动态的、多维的、具有丰富情感联结的全觉沉浸赛事体验模式。2.具身传播视域下体育赛事全觉沉浸模式传播存在的问题:1)受众主体能动性未能得到充分发展。全觉沉浸模式的理论基础是在贝尔希提出的多重稳定性的基础上,借鉴格式塔心理学的知觉整合,从而实现高度自由的亲身在场的互动体验感。然而,现有的虚拟技术和媒介技术所形成的这种虚拟视觉空间,只是根据大数据算法把看似最适合受众的体育赛事的内容场景从现实环境因素中剥离出来。这似乎是通过技术的不断更新、强化使其更加贴合受众的感官体验,但实际上受众的物质性身体在参与体育赛事实践中的基础作用有所缺失,算法技术从另一个层面剥夺了受众自主选择其他冷门体育赛事的权力。受众从赛事主动参与者演变成技术的瘫倒受激者,其主体性在数据演算和流量信息的传播过程中被逐渐剥离。2)易使受众模糊现实与虚拟场景的边界。具身传播的基础是凭借虚拟技术来模拟现实环境,即通过数字化的图像整合加之虚拟实体构成数字空间,而这种技术在一定程度上会把观众的各种感官变成数字信息的接收器。若受众长期游走在时间与空间都被设计化了的虚拟空间之中,并形成习惯,以往对体育赛事的现实参与将被异化为虚拟环境的数字参与,赛事现场人与人之间的身体交往变为精神交往,受众似乎就成为了技术之下的背景,难以区分所感受到的体育赛事到底是真实发生的还是算法所演化出来的,从而模糊了虚拟与现实的边界,以致于受众对参与体育赛事的要求也将从亲临现场、临场感受为主异化为数字科技的具身即可。研究结论和建议:随着AR、VR等虚拟技术的升级迭代,体育赛事传播也将随之进入新的智能传播时代。加之,体育赛事是高度开放性的项目,需要更大的空间场景和更加全新的具身性传播形态来为世界各地体育爱好者打造极具鲜活性、沉浸感、在场性的全觉沉浸体验,从而提高体育迷的参与感以及对赛事的粘合性。因此,一方面应强化体育赛事的具身性体验,即在打造全觉沉浸模式的体育赛事时,不仅仅只是通过技术把赛场搬到虚拟环境中,更应该创造一种观众对于体育项目的认知环境,给体育受众提供一种全感官联动的语境,强化身体在场感,通过身体行为来转化并强化对体育赛事的认知,增强其对体育赛事的粘度。另一方面,需要进一步连通现实场景与虚拟环境,优化体育赛事的全觉沉浸体验,如运用LBS和AR技术,通过定位技术确定受众最近的体育相关场所,再利用AR将距离遥远的实时赛事精准叠加到受众周边现实场景之中,将现实与虚拟环境相连通,把虚拟信息与现实物理景物联系在一起,从而充分调动、刺激受众的全方位感官,使其获得更加逼真的赛事感受,产生身临其境的赛事现场感。