我国城市马拉松的问题审视与纾解路径——基于2023桂林马拉松的个案分析
作者单位：广西师范大学体育与健康学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
关 键 词：城市马拉松 桂林马拉松 风险管理 问题审视 对策分析
摘 要：研究目的:随着国家对体育产业和全民健身事业的大力支持,我国马拉松发展步入快车道,城市马拉松井喷成为近年来的一大体育现象,看似发展态势一片向好的背后实则隐藏着诸多羁绊与问题。本研究以2023桂林马拉松为个案分析,深入探析我国城市马拉松发展面临的显性问题与隐性问题,并提出纾解路径,从理论与实践层面持续推进我国城市马拉松高质量发展,进而构建更高水平的全民健身公共服务体系,助力我国早日建设成为体育强国。研究方法:(1)实地调查法:通过实地调研国内多场城市马拉松,并全过程参与桂林马拉松的系列活动,以提出问题审视与纾解路径。(2)访谈法:在桂林马拉松赛事举办周期内,对参赛者、志愿者、当地居民进行访谈,了解不同群体对此次马拉松的观点与看法,并归纳出制约我国城市马拉松发展的突出问题。(3)文献资料法:通过广泛阅读国内外关于马拉松治理的相关文献,梳理国家有关体育产业、体育消费、体育赛事的相关文件,为研究提供理论支持。(4)案例分析法:2023年3月26日全国共举办28场城市马拉松赛事,本研究选取参与人数最多的桂林马拉松,深入剖析其面临的显著问题,并提出相应对策。研究结果:2023年3月26日,全国超30万跑友在马拉松赛道上驰骋,演绎了一场中国万马奔腾图。当我们以客观冷静的眼光审视城市马拉松热潮,会发现其存在诸多羁绊与问题。基于桂林马拉松的个案分析,着重表现在以下四个方面。(1)救援能力薄弱:在2023桂林马拉松中,一名69岁的男性参赛者在距离起点约1km处突然倒地,当地医院与蓝天救援队工作人员介绍,该名跑者因心脏骤停不幸离世。广州市第一人民医院急诊科医生王西富通过对现场6分58秒的实拍视频进行分析后表示:急救跑者不熟练的人工呼吸造成按压长时间中断,AED救护员不熟悉AED使用方法,未能及时连接电源,且未及时按下除颤键,导致AED未能发挥作用。综合多方信息分析,造成此次悲剧的重要原因是组委会反应不及时、救援能力薄弱。(2)辐射带动作用不强:根据公开资料显示,参赛者本人可在市内7家、市外6家景区中的任意一家景区免门票参观;但公布的13家景区严重缺乏坐落于桂林市区的核心景区,迷你马拉松终点处靖江王府(5A级景区)也未在免票范围内。同时,马拉松赛道沿途缺乏桂林元素,赛中补给缺乏IP打造,且未产生其他衍生品。赛后官方微信公众号仅限于发布活动总结、成绩公示与证书下载提示,缺乏对桂马人物和桂林旅游资源、桂林城市文化的宣传。(3)服务细节掌控不到位:笔者通过实地调研,并对两个终点的26名参赛者进行了半结构化访谈。通过综合分析,此次马拉松分区集结点设置不科学、完赛补给区安排不合理、区别对待致使迷你马参赛者仪式感不足、志愿者服务能力与服务意识不强。(4)网络舆情较为消极:桂林市公安局交通警察支队于赛前9天发布涉赛区域临时交通管制的公告。各大官方媒体、自媒体踊跃发布与桂林马拉松相关的文章与视频,但在绝大多数的评论区中,都能发现一定比例的不友好评论,而这些不友好评论大多源自于对封路管理的不满。研究结论:我国城市马拉松背后存在着一系列、多维度亟待解决的关键问题。针对上述问题,从以下四个方面提出相应的纾解路径。(1)建立健全赛前赛中健康监测体系:完善赛前身体状态检测制度,普及推广参赛者进行心肺运动试验;通过政府购买公共培训,定期免费向公众普及救援知识;增加赛中医疗站点和医疗志愿者密度,在赛道沿途设置便捷报警装置;加强对医疗志愿者与AED巡查救护队员的培训,邀请心内科医生与全科医生作为急救跑者。(2)与城市发展同频共振:融入更多城市特色,扩大景区免票范围、延长免票时间、增加免票次数;相关部门为参赛者定向派发城市消费券、旅游消费券、体育消费券;加强马拉松IP的文创衍生品开发,线上线下专营店同步售卖;与中国体育科学学会、当地某所高校进行合作,共同举办以马拉松为主题的学术论坛,公开征集学术成果,并邀请与会人员参加马拉松或进行观赛;官方媒体账号在非赛期不停更,以宣传城市旅游与城市发展为己任,挖掘马拉松背后的人物与故事,在社会面持续激起全民健身之风。(3)以参赛者为中心,提升整体服务水平:优化赛道设置,缩短起跑时间;增加途中补给数量和类型,将终点补给设置在空间广阔的地带;减小迷你马拉松与半马全马的差异化设置,增加存包服务。加强对志愿者的培训,提高志愿者录取门槛,引入竞争机制与奖励机制,对志愿者团队进行科学高效管理。(4)调动市民力量,变被动为主动:赛前公开征集马拉松吉祥物、主题曲、LOGO、口号标语等,汇集社会力量的同时营造较好的网络环境;赛中邀请市民观赛,鼓励市民于沿途拍摄照片或视频,上传至指定页面供参赛者打赏下载,并进行网络评选;鼓励市民参加马拉松赛事,给予当地居民多种形式的折扣政策,针对户籍地在本市的参赛者另设奖金;在比赛临时交通管制区域设置人民群众所喜闻乐见的体育活动,或