从“国家荣耀”到“个人价值”：《人民日报》奥运冠军报道（1984-2021）的话语变迁
作者单位：武汉体育学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：0403[教育学-体育学] 050301[文学-新闻学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本文以《人民日报》奥运会举办年份的新闻搜索冠军而选择出来的新闻报道作为研究对象,基于批判话语分析(CDA)的理论视角,对自从1984年以来奥运年所有正文关于冠军的报道进行分析,研究在文本上奥运冠军道的分析有何特点、在话语实践层面上如何展现冠军报道的主题以及在社会文化实践上话语呈现出什么样的流变特和背后的意义。试图回答:中国主流媒体《人民日报》近在十届奥运会期间如何报道奥运冠军?以及对探讨了奥运冠军报道的关键词、态度以及文本数量的历史变迁的趋势;从报道中总结出奥运冠军报道话语实践中总结了国家荣耀框架比赛细节框架失利框架成长经历个人价值奥运精神国家认同等框架,按照不同的历史时期分析了奥运冠军报道的话语变迁。根据《人民日报》685篇冠军报道的分析,发现在不同的历史阶段所呈现话语特征也是有所不同的,同时也与这个时期的政治、经济或者文化的发展有关。根据每个每个时期突出的特点,可以将十届奥运会归结为四个历史时期。第一个时期1984—1992:国家荣耀到失利遗憾,这一期间,《人民日报》有关于冠军的报道就国家话语、政治话语紧紧相连。这一时期文章的关键词多与东方姑娘、为国争光我国中国联系到一起。福克斯(J on Fox,2006)认为运动员是国家概念的物理化身(physical embodiment of the nat ion),奥运冠军是奥运会中重要的元素,他们身处竞技体育巅峰,承载了重要的国家意义和浓烈的民族情感。这时期的冠军报道,与国家荣耀紧紧相连,金牌更是彰显国家体育能力的重要手段。因此,当时间来到1988年,这一时期的失利框架也仅仅围绕没有拿到金牌的遗憾以及未能给国家带来荣耀的悲伤之中。第二个时期是1996—2004:英雄框架到英雄叙事,英雄是人类的精神生活的永恒主题,他们是被一批人所接受之价值体系和思想系统的必然伴随物。(potock,1973)英雄崇拜来源于人的天性。卡莱尔曾言只要有人存在,英雄崇拜就会永远存在。英雄崇拜随着人类社会发展经历了不同的转变,经历了自然崇拜、图腾崇拜后转变为对人的崇拜。经过1988年的韩国汉城奥运的惨淡后,国人制定了奥运争光计划,奥运争光正为奥运竞技体育发展的主要目标,通过获得冠军实现自我价值以及为国争光这一时期成为话语的主题。在2004年《人民日报》关于奥运冠军报道中,刘翔夺金扬国威,真精神、外国通讯社热情洋溢赞刘翔中国人登上了中心舞台等报道将刘翔塑造成带来国家荣耀的英雄。这一时期的英雄话语与中国人、国家等政治话语相连,同时,国家围绕其代表性的体育活动建构,并且通过各种媒体设施进行对内和对外交流,是一个重要的从人类情感深层将媒介与体育联系起来的文化象征。通过建构英雄话语与国家相关联、通过对奥运冠军英雄风范的塑造,侧面也等同于把英雄形象转变为对中国的体育强国形象。第三个时期是2008:国家认同与想象的共同体、多元话语交织下的国家认同,国家认同(Nation Identity)是一个人确认自己属于那个国家,以及这个国家究竟是怎样一个国家的心理活动。国家认同除了法律和政治意义上对国家的声明,地理意义上对国家物理空间的确认,还有文化、历史、族群层面的意义共享。(引用)意义就来源于符号和话语传播,而媒介传播就是话语传播的一种。英国学者费尔克拉夫(Norman Fairclough)在此基础上进一步提出话语实践的社会实践功能:它首先有助于建构社会身份和认同(Identity);也有助于知识和信仰体系的建设。在2008年北京奥运会冠军的报道中,这一时期话语最大的特征是展现了国家认同。在这一时期,报道最大的特点是报道数量的激增,对比前几期都是个位数的报道数量,北京奥运会数量增加到184篇,其次是报道关键词多与国家认同相关,例如北京鸟巢、水立方等。这一时期,采用报道的框架也多和国家认同相关连。例如。同时,相对于1984年时期的话语特征,2008时期的话语呈现出更加多元的趋势。在这一时期,国家荣耀框架、个人价值框架、感情框架等汇聚一堂。除了与话语种类的多元,话语也不再是以国家荣耀、为国争光为基调。话语转向背后原因也是因为中国国力日益强盛和经济不断发展,2008年北京奥运会既是中华民族对奥林匹克运动史的贡献,也是中华民族找到自信历史进程,更是一个国家认同的过程。第四时期是2012—2021:奥运精神与个人价值奥运会作为全世界瞩目的体育盛典,又可谓是全球的体育仪式。社会学家涂尔干认为,仪式的功能在于提供共同体验的瞬间,激发、增强或重塑个体成员的集体意识和认同。因此,作为一种令人愤慨激昂的奥运仪式,报道也为了更加凝聚共识增强国家认同感,奥运冠军的报道的风格更偏向更加情感化。但此阶段,奥运冠军的报道与之前阶段相比风格更加轻松