“Vlog+体育新闻”：主流媒体的应用分析——以央视体育微博为例
作者单位：武汉体育学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：研究目的:如今,我国已经迈入网络信息时代,互联网的整体浏览背景从文字和图片跨越到视频,近几年,各类短视频的产出量和播放量更是呈现指数爆发式增长。短视频与各行各业的融合在逐步深化,市场规模也保持着增长的形势。随着网民们对高质量视频的需求不断增加,更注重内容表达和拍摄技术的Vlog视频日志应运而生,开拓了中国短视频大爆发之后需要精心雕琢的短视频市场。在短视频的狂热风潮席卷网络平台以后,因其创作品质的参差不齐和视频内容的单一化,导致观众热情逐渐冷却。2018年,市场的空缺吸引越来越多的拍摄者将目光聚焦于Vlog,这款在国内发展初露头角的新型视频产品。Vlog最初流行于在海外的中国留学生,他们仿照国外Vlog的记录方式,在国内的社交媒体上上传视频来分享异国的生活,与国内网友紧密交流,从而抒发和缓解独在异乡为异客的孤独感。随着不少明星和优质Vlogger开始上传视频,Vlog溅起的水花越来越大,逐渐拍荡起新一阵的浪潮。研究显示,网络新闻的原创能力和启发思考能力显著提高,通过网络阅读新闻的用户占据将近一半的全国人口。随着网络新闻的内容生产力不断升高,关注度日益增加,信息的传播形式逐渐变得多样化,从而衍生出了Vlog视频日志结合重大议题新闻传播的全新模式,使得新媒体和传统媒体交叉融合,相互切磋,实现了保持新闻内容高质量的同时创新传播形式,达到宣传效果的最大化和最优化。首先研究Vlog结合体育新闻的创新模式在国内的应用现状,以及在主流媒体报道中的传播特征。其中,选取央视体育为例,具体分析Vlog能够取得较好传播效果的特点和意义。Vlog+体育新闻作为当下媒体融合而诞生的新鲜事物,在赢得受众广泛关注的同时,也存有与新闻内容专业性、思辨性不相统一的矛盾之处。对此,本文将反思Vlog体育新闻这一创新模式的发展问题,为塑造深度报道话题,聚焦讯息本质内容提出相应对策。研究Vlog在新闻报道中的独特魅力,有助于推动传统媒体与新媒体之间的相互交融,构建重大议题新闻的新型传播模式。研究方法:Vlog的全称为videoblog或videolog,中文翻译为视频网络日志,是博客的一种类型,指作者用第一视角来录制视频,画面大多为拍摄者自己及身后或周边的环境,实时记录平凡自然的生活,视频内容丰富多彩,现有旅游、学习、烹饪、美妆等类型,主题鲜明,叙事流畅,节奏舒缓,充分展现了Vlogger的人物特性和自我表达,并通过作者分享至互联网供网友们讨论与交流。微博作为中国青年人高度聚集的文化社区和社交平台。央视体育顺应潮流,开通微博,将时事体育和Vlog形式结合到一起。本文以央视体育为研究对象,探讨Vlog体育新闻目前发展的突出特点和其局限性。本文所采用了两种研究方法,一是文献研究法,通过在中国知网以视频博客、Vlog、主流媒体等关键词进行主题搜索,阅读整理相关期刊、硕士论文等文献,同时在百度和新浪微博等网站查询所需的资料,阅读新闻学、传播学等专业书籍。通过对已有文献的总结,找出该领域的研究创新,梳理出所需的相关内容。二是案例分析法,通过检索央视体育微博里关于Vlog案例的深入分析,梳理发展脉络,总结提炼出Vlog的特点、类型、优势,并侧重分析我国Vlog新闻当前所出现的问题,并给出合理的对策。研究结果:以央视体育微博为例,主流媒体应用Vlog+体育新闻的问题:从传者层面上,主流媒体专业团队的匮乏、Vlog体育新闻作品的创作者少;从内容层面上,叙事结构的碎片化、时效与质量的不平衡化;从渠道层面上,发布平台的杂乱、传播途径的单一;从受众层面上,受众的窥探欲强烈、受众的媒介素养低。主流媒体的应用对策分析:从传者层面上:培养全能型Vloggerr、建立鼓励和引导机制;从内容层面上:推动专题系列化的传播、兼顾时效和质量;从渠道层面上:促进平台间合作、扩充Vlog传播途径;从受众层面上:重视受众的视角、培育受众的媒介素养。研究结论:在当今支离破碎、多元化的互联网环境下,视频博客(Vlog)作为一种新兴的内容传播媒介的快速发展,不仅反映了社会的变化,也开启了新的趋势。尽管它目前在发展过程中面临着许多困境,但它的出现确实改变了中国传统的观念,即记录和分享生活,除了用普通的语言表达外,还可以作为个人拍摄的视频来展示。视频博客作为一种帮助人们最好的录像方式,内容记录他们的个人生活,分享情感,表达思想和进行社交。积极的进行本土化调整,将使Vlog不局限于年轻的小众圈,也能走进了更大大众视野,人们可以使用这个来帮助更多的人,来解决包括教育,医疗等涉及民生方面的社会现实。5G时代即将到来,我们必须拭目以待,看看我们的视频博客(Vlog)能否保持目前的热情,扩大自己的影响力。