数字经济助推乡村体育旅游业高质量发展的价值与实施路径
作者单位：武汉体育学院经济与管理学院
会议名称：《第一届湖北省体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：12[管理学] 0403[教育学-体育学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：研究目的:体育旅游业作为体育产业和旅游业深度融合产生的经济形态,已成为扩大体育消费,拓展消费空间的重要细分产业。作为乡村产业体系中的主导产业,乡村体育旅游业的高质量发展有助于推动乡村产业结构优化和升级。当下全球体育旅游业年产值增速约为15%,而中国体育旅游业年均增速远超全球平均水平,达到30%,但与体育强国、健康中国的目标要求,与人民群众日益增长的美好生活需要相比还存在一定的差距,乡村体育旅游业还未取得高质量发展实质性进展。为此,《十四五体育发展规划》要求推动体育产业高质量发展,并取得显著进展。新一轮科技革命背景下,数字经济不失为乡村体育旅游业高质量发展的一个较好选择。数字技术已多次出现在体文旅等部门关于体育旅游高质量发展的政策文件中,并发挥重要作用。《十四五体育发展规划》要求实施体育产业数字化战略,加快数字体育工程建设。《数字乡村发展行动计划(2022-2025)》强调推进乡村旅游智慧化发展。作为新一代信息技术在经济活动中的扩散和应用,数字经济价值体现在哪里,如何推进数字经济助推乡村体育业高质量发展,值得思考和探究。研究方法:文献资料法、逻辑分析、调查法研究结果:认为数字经济在助推乡村体育旅游高质量发展中发挥着丰富应用场景、提升服务质量、释放最大社会效应的价值。具体而言:(1)互联景区内景点和餐饮娱乐住宿等地点,一键导航,极大便利游客;打破传统乡村体育旅游时空壁垒,丰富乡村体育旅游产品。(2)经营管理者主动学习先进的技术和经营管理理念,工作人员学习现代服务理念和方法;及时知晓景区实时各类信息,应对突发状况;游客反馈、投诉渠道更加丰富畅通,及时改进和完善实施和服务。(3)推动各类生产要素向农村回流,并提高生产要素效率;产业关联度高,带动相关产业发展;转移农村剩余劳动力,为农民带来就业岗位和创业机会,增加农民收入;完善农村体育场地和基础设施,带来健康理念,提升体育参与积极性,提高农民人力资本。体育旅游业发展至今已有三十多年的历史,具有一定的产业基础。国家各类体育旅游专项政策以及相关综合性规划的颁布;国民需求的不断的增长,对产品和服务需求的多元化、个性化,整个市场份额的不断攀升以及科学技术的不断发展为乡村体育业的发展提供了政策引领和驱动力。但乡村体育旅游业自身也存在着以下问题:投资经营者由于自身对行业的认知、经营水平和急于获得投资收益等因素,大部分在决策前采用考察、学习、复制的模式,导致许多体育旅游项目差异性小,互补性弱,产品类型单一,趋同率高;从业人员专业素质和服务意识不足、接待能力低、信息不畅通以及在数字化转型中,企业缺乏数字化管理经验致使服务质量低下,满意度低;由于地理位置偏僻、交通不便等,传统乡村体育旅游业吸引客流主要依靠各种纸质广告、电视以及接入第三方服务平台如抖音和美团团购、携程等,投入成本高,且游客不能详细了解到乡村景区或景点实际情况,甚至在一些地方只有通过熟人介绍才知晓相关景点和服务,供给端和需求端不匹配;产业融合渗透力度不足,具体表现为体育和旅游融合融合发展有待提高,体育旅游业与二三产业的融合创造的经济效益低;由于信息以及政府本位思想等因素影响],体育部门与相关部门之间的合作并非畅通无阻,地方政府跨部门协同效率低。以及数字经济乡村体育旅游业应用实践进展中处于初级阶段,在挖掘、分析游客交易信息,建立分析模型,开发新的商业模式等还未踏上实质性道路;乡村体育企业掌握少量数据,多数在第三方;员工文化素质低,缺乏数字社会下的人与社会理念;未能享受到数字红利,数字鸿沟凸显。政府各部门之间以及政府部门与第三方公司之间各自为自身利益博弈,无法实现数据共享,数据孤岛突显。研究结论:乡村体育企业共建智慧平台,共享信息,加强技术应用,优化产品供给。创新商业模式,打造分享式经济,打通供给端和需求端间卡点,实现精准匹配。提高资源配置效率,三产融合发展。共建数据库、数字资源平台,统一数据接口,交换共享数据资源,以此来降低交流成本,加强数字对话,提高协同效率。坚持创新驱动发展,永葆善于变革的锐气和勇气,培育新优势。