道德概念身体净脏隐喻及其对清洁产品消费决策的影响
作者单位：宁夏大学教育学院
会议名称：《第二十四届全国心理学学术会议》
会议日期：2023年
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 01[哲学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 0101[哲学-哲学] 010105[哲学-伦理学]
摘 要：具身隐喻是个体将身体经验与抽象概念进行隐喻表征的过程(王卓彦,叶浩生,2020)。以往研究证实了道德概念净脏隐喻具有心理现实性(Zhong,et al.,2010;丁凤琴等,2017),并对清洁产品消费决策产生影响(Zhong&Liljenquist,2006;Schnall et al.,2008)。以往研究还发现,净脏隐喻源于身体不同部位,如手部和嘴部,净化指向性不同产生的隐喻亦不同(Claudia et al.,2016;Schaefer et al.,2015)。那么,特定身体部位的净脏体验与道德概念之间是否存在隐喻联结?该隐喻联结是否会影响清洁产品消费决策?本研究通过两个实验回答以上问题,实验一采用句子启动范式探讨道德概念身体净脏隐喻的心理现实性。实验二将在此基础上,从嘴部净脏和手部净脏两个方面,进一步探究道德概念身体净脏隐喻对清洁产品消费决策的影响。研究结果表明:⑴道德概念嘴部净脏隐喻和手部净脏隐喻具有心理现实性。即嘴部洁净与道德概念相关联,嘴部肮脏与不道德相关联;手部洁净与道德概念自动联结,手部肮脏与不道德概念自动联结;⑵道德概念嘴部净脏隐喻和手部净脏隐喻均会影响个体的清洁产品消费决策,且两者之间不存在显著差异。具体而言,与嘴部执行道德行为相比,嘴部执行不道德行为后个体对嘴部清洁产品的需求程度及购买意愿更强烈;与手部执行道德行为相比,手部执行不道德行为后个体对手部清洁产品的需求程度及购买意愿更强烈。综上所述,嘴部净脏和手部净脏都与道德概念存在隐喻联结,且都会对清洁产品消费决策产生影响。以上研究为净脏隐喻在消费领域的研究提供了一定的理论支持,并为开展特定身体部位净脏的道德教育干预提供参考依据。