平台对广告商和用户的竞争与定价策略
作者单位：南京财经大学管理科学与工程学院
会议名称：《第十七届（2022）中国管理学年会》
会议日期：2022年
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在平台竞争中,通常情况下认为对于广告商而言,平台是同质的,广告商与平台之间的竞争形成伯川德模型,当平台定价超过广告商所能承担的成本水平表明广告商面临亏损的局面。对用户而言,平台是异质的,平台提供的功能、服务水平以及用户体验是不一样的。在不考虑平台收费的情况下,用户在选择平台的时候,越多的广告商选择投放广告,广告的数量越多,广告对用户的干扰程度越大,用户的体验越差。在平台收费且考虑用户的个人体验的情况下,探索平台收费与广告对用户的影响。研究结论表明,在一定范围内,随着平台收取用户费用的增加,平台的利润反而下降;当平台收取的费用较少时,平台利润反而上升。