观光休闲农业与乡村旅游之定位策略
作者单位：台中健康暨管理学院休闲与游憩管理学系
会议名称：《海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会》
会议日期：2002年
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：正 一、前言目前,海峡两岸一直非常重视“观光休闲农业与乡村旅游定位这项议题,事实上是一种“定位（positioning）问题。定位一词随着时间的演变具有许多意义。自Ries ＆ Trout（1972）在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,“定位一名词已在广告业造成一股旋风（Ries ＆ Trout,1981）,也成为目前销售者进行目标行销的核心概念（Kotler,2000）。那么“定位是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指“品牌个性（郭承丰,2001）。例如,看到某一类“商品您马上联想到某一特定“品牌,如复印机—全录、计算机—