中小企业品牌问题发展的思考——“活力28”现象的启示
作者单位：武汉科技大学文法与经济学院 湖北工业大学
会议名称：《“县域经济与中小企业健康成长”理论研讨会暨湖北省行政管理学会2009年会》
会议日期：2010年
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：2009年湖北省中小企业研究中心重点课题项目《湖北与浙江中小企业生存环境比较研究》(项目编号WH 2009000)阶段性研究成果
摘 要：品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志,没有民族企业和民族品牌的崛起,何谈国家的经济实力?近年来,随着市场经济的发展,一些中国的老字号民族品牌消失,一些新品牌脱颖而出。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从品牌和民族品牌的概念切入,以活力28从繁荣到衰败的过程为例,对其品牌的经营过程进行了反思,最后就中小企业发展品牌战略提出相关的建议。