中国冰雪运动媒介动员研究 ——基于北京冬奥会筹办期（2015-2022）的实践考察

作     者：陈芳斌 

作者单位：成都体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：石磊

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：2022北京冬奥会 媒介动员 冰雪运动 

摘      要：2022北京冬奥会是我国举办的一场举世瞩目的体育盛会,党和政府以此为契机带动三亿人参与冰雪运动,其中媒介动员在普及冰雪运动过程中发挥了显著作用。以北京冬奥会筹办期(2015-2022)中的冰雪运动媒介动员实践作为研究对象,解析媒介因素在这场大型国际体育赛事中的动员作用,可以拓宽社会动员领域的研究视野。同时,在“后冬奥时代,继续通过媒介动员的力量,持续性巩固冰雪运动成果,推进冰雪运动向纵深发展,建立健全冰雪运动产业体系,也可为未来我国举办大型国际体育赛事、推广群众体育运动和建设体育强国提供具体的方法和实践路径。 本文采用文献分析法和案例分析法,首先对新华社客户端在筹办期间关于冰雪运动的动员文本进行抽样,通过对报道内容进行框架归类,分析其动员话语,再由此推及到各个媒介动员框架中。结合媒介动员理论,研究发现在动员主体方面,存在宏观、中观和微观三个层面,另外随着媒介化社会的发展,又出现了一种特殊的危机管理应急动员;在动员介质方面,大量的冰雪赛事已然成为一种传播媒介,体育赛事的传播切合了短视频的介质特性,新的传播技术又进一步迭代与更新,算法技术在操纵舆论方面大显身手;在动员对象方面,因地制宜发展冰雪运动以及推进“冰雪运动进校园的方案,由此发挥出最大的动员效果。在后冬奥时代,如何让冰雪运动持续发展,是一个值得探索和思考的重要问题。在媒介动员方面,可以完善冰雪运动危机预警机制,提高计算宣传的治理能力,鼓励建立冰雪运动虚拟社群以及持续培育冰雪文化来推进冰雪运动。