B站时尚穿搭类短视频符号传播研究

作     者：尹振国 

作者单位：武汉纺织大学 

学位级别：硕士

导师姓名：荣建华

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：时尚 穿搭类短视频 符号传播 

摘      要：随着物质条件的改善,大众消费模式从生存式消费转为生活式消费,时尚穿搭类领域成为现代消费的关注焦点。时尚穿搭类短视频制作者作为传播时尚信息和引导时尚消费的关键角色,对受众的时尚理念、消费理念产生重要影响。B站自2020年推出“时尚星计划以来,平台内时尚穿搭类短视频的数量大幅提升。时尚穿搭类短视频中的多元化符号传播方式吸引受众观看,构建起受众对时尚的想象空间,展现了符号背后的强大力量。 本文以B站具有代表性的头部时尚穿搭类短视频账号作为研究对象,从符号学理论出发,分析时尚穿搭类短视频中的符号呈现、传播者使用意图与受众对符号的解读,并针对现存问题提出优化提升策略,以期为时尚穿搭类短视频的符号使用提供良性引导,推动时尚短视频健康发展。 第一部分介绍B站时尚穿搭类短视频的研究背景,表明研究目的与意义,对相关文献进行综述。第二部分对时尚穿搭类短视频概念进行界定,对符号学理论进行概述。第三部分收集整合时尚穿搭类短视频数据,从语言符号和非语言符号两个维度总结视频中所使用的符号。第四部分,根据时尚穿搭类短视频中的符号传播意图,将视频中使用的符号分为规训用户身体的身体符号、塑造完美商品的功能符号、拉近心理距离的场景符号。受众在观看后将这三类符号解读为时尚的标准形态、时尚的必备消费品,并产生时尚易得的心理。第五部分,在前文研究基础上发现,时尚穿搭类短视频存在滥用极端身体符号、推崇符号价值和推荐风格雷同化的问题,并提出相应优化策略,希望时尚穿搭类短视频能够展现积极身体形象、重视受众真实需求并培养受众多元审美,以营造起积极健康的时尚穿搭类短视频传播氛围。