基于SOR理论的抖音健身直播用户健身意愿影响因素研究

作     者：滕陆叶 

作者单位：贵州民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：沈蓓蓓;何星辉

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：健身直播 健身意愿 SOR理论 心流体验 

摘      要：随着社会经济的发展和互联网直播技术的不断提高,直播的内容、画质、音质、流畅度等都有了很大的提高,而健身直播能够为人们提供专业的和定制化的健身指导,也为人们提供了更加便利的健身方式和高效的运动训练服务,满足了人们长期以来对于健康生活的追求。因此,观看健身直播变得更加方便和舒适,在疫情时期,网络上的健身直播也成了大部分人的首选健身方式。健身直播给用户提供了丰富的健身内容,如瑜珈、有氧操、力量训练等,可以更好地满足各类人群的需要。当今社会,由于生活节奏的加快,很多人没有足够的时间到体育馆进行运动。而健身直播恰恰弥补了这一领域的不足,它能很好地满足人们对专业健身指导的需要。总的来说,健身直播的爆火是多种因素共同作用的结果,包括疫情的影响、健康意识的提高、直播技术的发展、社交属性的增强、多样化的健身内容、名人效应和市场需求等。 本文首先对国内外关于抖音健身直播、用户健身意愿以及心流体验方面的研究成果进行了梳理。然后,基于SOR理论,将抖音健身直播中的主播专业性、主播娱乐性、以及主播知名度三个维度作为SOR理论中的外部刺激变量,心流体验中的愉悦和专注两个维度作为机体变量、观看抖音健身直播用户的健身意愿作为反应变量来构建本文的研究模型,并提出相关研究假设。然后,在借鉴前人所研究的成熟的数据量表的基础上,对量表进行重新设计,并用SPSS24.0和AMOS24.0等数据分析软件对收集到的403份有效样本数据进行实证研究。 研究结果显示:(1)主播特性均对专注存在显著正向影响;主播特性均对愉悦存在显著正向影响;(2)专注和愉悦均对用户健身意愿存在正向影响;(3)专注和愉悦作为中介变量在主播特性与用户健身意愿中存在显著中介作用。 根据上述研究结果,本文分别从健身主播个人素养方面、平台管理方面、健康意识宣传等方面提出了发展建议。此外,笔者对本研究中存在的不足进行了反思与总结。