乡村振兴视域下新农人短视频的自我建构与媒介呈现研究

作     者：罗兴艺 

作者单位：电子科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：韩洪

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 0302[法学-政治学] 03[法学] 1203[管理学-农林经济管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：乡村振兴 新农人 短视频 家族式叙事传播矩阵 

摘      要：随着国家乡村振兴相关政策的落实和媒介技术的赋权,以及诸多其他因素的作用,乡村形象越来越多地由外部塑造转向自我塑造,越来越多的新农人创立了自己的帐号并开始投入到乡村短视频的生产实践中。本研究主要探讨在乡村振兴视域下新农人博主建构了哪些农民形象?呈现了怎样的乡村景观?新农人博主如何运用短视频叙事进行形象建构和乡村景观呈现?本研究试图发现新农人短视频在叙事过程中面临的困境并提出解决困境的策略。 本文以2022年6月至2023年6月抖音平台上发布的200条新农人短视频为样本,基于自我建构、互动仪式链相关理论,辅以对50位新农人博主的文本分析和深度访谈,从短视频自我建构的形象、媒介呈现的景观以及短视频叙事切入,探讨新农人短视频在叙事过程中面临的困境和解决困境的策略。首先,本文梳理了乡村振兴视域下新农人短视频的国内外研究现状,探析了乡村振兴背景下新农人短视频的发展动因和价值;其次,通过对200条新农人短视频样本进行内容分析,探析出新农人短视频自我建构的形象和媒介呈现的景观的特点;最后,通过对50位新农人博主的文本分析和深度访谈,从视听语言、叙事语法、叙事技巧三个层面对新农人短视频的叙事进行分析。研究发现:新农人短视频建构的自我形象包括:记录日常生活的朴实化形象、进行各类展演的多样化形象、展现田园想象的诗意化形象、进行产业引导的商业化形象。由此,新农人短视频呈现的媒介景观包括正面乡村景观和负面乡村景观两个层面。新农人短视频通过语言、文字、道具、服饰、音乐等视听语言,大众叙事、微观叙事、劳动叙事、情感叙事的叙事语法,通过搭建互动仪式链、建立准社会交往关系、打造叙事传播矩阵、赋予镜头符号意义、建构数字桃花源等叙事技巧来进行短视频叙事。 基于上述结论,本文发现:新农人短视频在建构自我形象和呈现媒介景观时仍面临盲目迎合受众想象,挤压乡村话语表达空间;过度追逐经济效益,丑化乡村前台想象;进行自我主体性阉割,遮蔽乡村公共议题;产生自我认同危机,造成受众情感离散等困境。因此本文提出了四个解决以上困境的策略:(1)提升媒介素养,强化自主意识。(2)组织化管理,助力良性转型。(3)加强监管,正确发挥情感导向作用。(4)提高内容质量,展现乡村公共议题。