《养生堂》抖音短视频养生类信息传播经验研究

作     者：杨恩惠 

作者单位：南昌大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王亿本

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 1006[医学-中西医结合] 1005[医学-中医学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 10[医学] 

主      题：“养生堂” 短视频 健康传播 中医养生 

摘      要：2022年3月29日,《“十四五中医药发展规划》由中央正式印发,重点强调了要展现其独特魅力,促进中医药文化的蓬勃发展,以引导人们健康生活。当下,养生已在传统中医药文化的基础上蓬勃发展,短视频在养生信息传播方面扮演着至关重要的角色,利用短视频传播养生类信息比较适合当前社会需求,《养生堂》短视频就是一个典型案例。为迎合当下大众碎片化、短平快的阅读习惯,短视频普遍融合了多种传播符号要素,既有色彩符号又有音乐符号,还有体语、象征符号等,使其具有类型多样化、表达趣味化、信息直观化的特点。 与以往单一维度的视频内容分析不同,本文分别从言语符号以及非言语符号两个维度进行研究,运用案例分析法和内容分析法对抖音平台上具有典型性和代表性的中医药养生类短视频《养生堂》进行研究,重点对语言符号和非语言符号在《养生堂》短视频中的具体运用来剖析短视频的文本特征和结构,进而分析出《养生堂》短视频受到关注的深层原因,探索中医药养生类短视频《养生堂》传播养生类信息的经验,第一,创新短视频传播内容。第二,深挖中医药文化符号。第三,丰富短视频传播渠道。这些信息传播经验为中医药养生类信息在短视频中如何更好地传播提供思路,并得出以下反思,第一,要运用普世性非语言符号。第二,合理运用语言符号和非语言符号。第三,拓宽文化共通的意义空间。如何从不同视角分析挖掘出短视频快速传播的经验与策略是新闻传播领域亟待解决的重要问题之一,具有一定的理论和应用意义。