社交媒体用户音乐分享行为影响因素研究

作     者：王力 

作者单位：贵州民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：叶宝忠;韦祖伟

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：音乐分享行为 人际行为理论 音乐传播 社交媒体 影响因素研究 

摘      要：Web2.0时代持续的网络化进程之中,用户行为及音乐传播态势都在产生相应的变化。社交媒体作既是人们信息获取、信息共享、人际交往和社会参与的重要媒介,还是经济利益获取、自我实现的重要场域。音乐是声音信息符号的排列组合,音乐旋律、歌词、节拍的编排构成了音乐信息的基本属性,而不同主体对音乐的阅读能使音乐产生更广阔的意义,即社交媒体上音乐传播也是一种特殊信息传播。另一方面,文化产业是我国文化建设全局中的重要一环,它不仅有利于整个国民经济的结构调整和产业结构的升级换代,而且能更好的满足群众多元化、多层次、多样性的精神文化需求。国内关于用户信息行为研究关注点多集中于用户特征、用户行为模式、用户行为心理、用户行为预测、用户消费行为、用户评论等方面,仔细梳理发现,学界对用户音乐分享行为的研究较少,加之用户行为的模型探讨也是用户信息行为基础理论研究的核心范畴。与其他用户分享行为相比音乐分享行为是一种用户日常信息行为之一,音乐所具有私人属性,它与品味、文化和印象管理联系在一起,意味用户要考虑在强关系之外的人分享什么,社交媒体用户音乐分享行为中的音乐准确定义是一种“数字音乐信息,重点关注数字音乐时代来自我呈现、记录日常、表达情感、社会交往、以及用以反映社会现实的艺术作品。基于此,本研究选取社交媒体用户音乐分享行为为研究主题,分析并验证社交媒体用户音乐分享行为的影响因素及其作用机理。 在系统梳理国内外相关用户行为研究成果的基础上,本文厘清了音乐、音乐分享行为及社交媒体的概念,基于人际行为理论、自我决定理论构建出社交媒体用户音乐分享行为的待检验模型,并对社交媒体的音乐分享行为影响因素进行了操作化定义。社交媒体音乐分享行为的影响可划分为“微观、“中观、“宏观三个层面,具体考量社交媒体用户的胜任感、自我表达、归属感、娱乐消遣、习惯、音乐分享意愿对音乐分享行为的影响。论文首先利用前测所收集的94份预测试问卷进行项目分析、信效度检验来筛选量表题目和形成最终问卷。然后利用问卷星收集得到387份正式问卷,首先对样本特征进行了描述性统计分析,信度检验及验证性因子分析、共同方法偏差检验及相关分析,并采用结构方程模型(SEM)对研究模型进行了检验,最后运用process对中介效应及调节效应进行检验。实证结果表明对音乐分享意愿具有正向效应的影响因素包括:自我表达、归属感和娱乐消遣;音乐分享意愿对音乐分享行为具有正向影响;音乐分享意愿在自我表达、归属感、娱乐消遣与音乐分享行为中间存在发挥中介效应。但研究也得出胜任感对音乐分享意愿无显著影响,分享习惯不能有效调节音乐分享意愿和音乐分享行为的关系,本文将在结论部分做出详细阐述。 本文立足实证研究通过跨学科理论的应用拓展深化用户信息行为相关方面的研宄,力求完善音乐信息相关理论,通过研究影响用户对音乐的分享行为的关键因素,可以帮助行业人员发现用户需求、改善自己的服务以达到增加用户黏性、更好地宣传和推广APP的效果,同时拓展和加深用户信息行为的研究范畴。