文旅融合视阈下安庆古城旅游品牌形象设计研究 ——以倒扒狮街区为例

作     者：张颖 

作者单位：安徽建筑大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吴玉红

授予年度：2024年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：文旅融合 品牌形象 安庆古城 旅游 

摘      要：在文旅融合时代背景下,各地的旅客流量大幅度上涨,相对应旅游市场便迎来新的机遇,对于安庆古城而言,只有树立起标志性的品牌形象、代表性的视觉设计,才有利于安庆在同类旅游地中得到可持续性发展。倒扒狮街区作为现如今安庆的热门旅游地,旅游品牌的建设也成为旅客体验中的重点目标。倒扒狮街区位于安庆老城区,从曾经的“省城第一商业街到如今的安庆古城商业街,这条街是安庆历史文化的载体。随着当今社会的发展,街区曾经的辉煌未跟上时代的发展,街区需重塑新兴业态,迎来新的蜕变。2018年,安庆古城开始了保护性的修复,秉承着“修旧如旧的理念,保持着时光的痕迹,也让古老的街区又拥有了流光溢彩的夜晚景色。2022年,倒扒狮历史文化街区以优异的好成绩入选首批安徽省旅游休闲街区。 本文分为六个章节,其中前三章为理论部分。第一章绪论部分,是研究背景及意义国内外现状等相关内容,阐述了安庆古城品牌建设的必要性及意义。第二章对品牌形象与文旅融合的基础理论进行梳理。第三章,对安庆古城现有的旅游产业进行实地调查和理论分析,将现有的现有案例设计进行整理,发掘古城的美学特征及历史文化特征。第四章,对现有的品牌设计案例进行分析、学习后,整理出安庆倒扒狮品牌设计所需的构建路径和设计策略;第五章以设计方法和设计原则为支撑,对安庆倒扒狮旅游街区品牌形象设计的内容进行阐述,首先明确定位,再结合地域特征、人文资源、历史典故,最终构建出安庆古城品牌形象设计的全新方案,是论文的重点研究部分。第六章是结论与展望部分,通过总结各章的内容对研究成果进行记述与自我批评,指出研究的后续工作及展望。在整个设计过程中,致力于将安庆独有的资源融入这次品牌形象设计中。通过对安庆古城地域文化的进行整合与创新,有机运用到品牌形象设计中,希望通过本文提供的品牌形象设计为安庆文旅产业提供了新的参考和建议。 本项研究以安庆市的倒扒狮历史街区为研究对象,基于文旅融合的理论框架,深入探讨了倒扒狮历史街区旅游品牌的设计策略和方法。这项研究不仅在街区的规划和发展方面具有理论意义和社会价值,同时也为其他具有历史意义的街区旅游品牌提供了有益的参考和借鉴。 图[43]表[2]参[31]