吉祥文化语境下“壹品稻香”品牌设计应用研究

作     者：魏嘉玥 

作者单位：河北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李莉

授予年度：2024年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：老字号品牌 吉祥纹样 品牌设计应用 地域性 

摘      要：21世纪以来,品牌设计正以前所未有之势,实现着发展审美素质和宣传品牌价值的伟大使命,中国传统文化再度兴起,激起品牌设计的时代新浪潮。吉祥纹样是中国传统文化的重要组成部分,它们的多样性反映了中华民族传统文化的丰富性和多元性。这些纹样蕴含着美好的含义,代表着人们对美好生活的向往和追求。传统吉祥纹样以其独特的抽象语言和装饰风格,为我们带来了无限的美好想象和精神上的寄托,在现代平面设计中,传统吉祥纹样元素也扮演着重要的角色,为设计师提供了丰富的文化素材,它们具有超越时空和阶级的特性,这也是传统吉祥纹样能够为品牌延续生命力的原因之一。为此,本文以壹品稻香品牌设计应用为切入点,顺应新中式潮流,摒弃单一老旧品牌形象,尝试将中国吉祥纹样融合到品牌设计中,进行新中式传统融合现代的品牌创新的同时挖掘地域性文化特色,发挥传统文化魅力。 基于吉祥文化语境下,探索中国传统吉祥纹样与壹品稻香品牌设计应用之间的融合,为了清晰研究内容,本论文主要按照以下五个部分展开叙述,第一个部分为探讨品牌设计与吉祥纹样之间的潜在联系及结合设计意义与目标,并对现有国内外相关理论概述及案例分析,从中展开深入研究,最后归纳总结其理论及实践方法;第二个部分主要内容是对吉祥文化的基础理论进行研究,挖掘传统吉祥纹样在品牌设计应用中的意义;第三个部分为“壹品稻香品牌设计应用的设计理念构思进行梳理整合,以及分析包装设计的流行趋势,并预想其创新设计可行性;第四个部分为参考具有代表性的案例,总结在吉祥文化语境下“壹品稻香品牌设计应用的设计原则与策略;最后一个部分立足于实践,通过对保定地域性代表建筑进行纹样提取,并进行解构、变形、重构等设计过程,并具体的应用到“壹品稻香品牌设计应用中去,力图研究传统吉祥纹样在品牌设计中体现的独特效果。在此基础上,对吉祥纹样表现形式及表现风格、吉祥纹样分类、吉祥纹样在现代平面设计中的意义、吉祥纹样的构图特点和吉祥纹样的色彩选取等方面进行深入研究,以揭示其本质特征,并从独特的角度观察当代老字号品牌设计应用与传统文化相结合所产生的效果。 在吉祥文化语境的支撑下,对“壹品稻香进行品牌设计应用研究,以此提升产品包装的文化价值,同时进行壹品稻香系列整体品牌设计应用实践。希望能够通过本次研究对品牌设计对于传统吉祥纹样应用提供一些指导与方法,能够帮助设计师更好地将吉祥文化元素应用于品牌设计中,实现品牌设计与吉祥文化的有机结合,提高品牌的文化附加值,增强老字号品牌的市场竞争力。