红色旅游价值感知对旅游者主观幸福感的影响研究

作     者：路玉静 

作者单位：河北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：曾磊

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0601[历史学-考古学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 060207[历史学-专门史] 020202[经济学-区域经济学] 0602[历史学-中国史] 

主      题：红色旅游 价值感知 主观幸福感 

摘      要：红色旅游在中国共产党的领导下,依托丰富的革命历史资源,集教育与观光于一体,涵盖各类遗址、纪念地及博物馆。政府自2004年以来,通过持续规划与政策引导,推动红色旅游提质升级。然而,红色旅游市场初期主要聚焦于学生与党员,受众面相对较窄。为拓宽市场并提升体验,需深度开发红色资源的独特性,强化游客价值感知和情感联结,精准对接市场需求。且红色旅游兼具弘扬文化自信与增进国家认同的功能,尽管其时代价值备受重视,但对其旅游属性、游客体验及价值感知的精细化研究尚有空间。伴随着主观幸福感研究向情境化和旅游者群体特异性深化,剖析红色旅游情境中游客价值感知如何作用于主观幸福感,具有深刻的研究意义和实践指导意义。 为此,本研究采用质性研究与量化研究相结合的方法,进行两个连续的研究设计,首先以毛泽东同志纪念馆景区为案例地,运用半结构访谈法收集数据,通过扎根理论来分析访谈结果,发现红色旅游目的地的旅游者价值感知会一定程度上对国家认同、认知升华与旅游者主观幸福感产生影响,同时国家认同、认知升华也会对旅游者的主观幸福感产生一定影响,在文献梳理和访谈结果分析的基础上将红色旅游价值感知分为红色记忆感知、动机感知、具身感知、情感感知4个维度。基于此,设计出构建红色旅游价值感知对主观幸福感的影响维度框架。接着,研究设计了红色旅游价值感知和主观幸福感的量表,以线上线下相结合的方式在案例地内收集数据,使用SPSS24.0和AMOS24.0进行信效度检验和假设分析。研究结果表明:旅游动机感知、具身感知、情感感知对国家认同具有正向影响;记忆感知、具身感知、情感感知对认知升华具有正向影响;国家认同、认知升华对旅游者主观幸福感具有正向影响;具身感知、情感感知对旅游者主观幸福感具有正向影响。此外,国家认同、认知升华分别在这些因素与主观幸福感之间发挥着中介作用。 最后,根据上述研究结果提出了塑造丰富的红色景区游客价值感知、深化巩固红色景区游客国家认同、立体化汲取红色景区游客意见反馈三点管理启示。以期对指导红色文化意义的再生产和发挥红色文化在现代社会中的重要作用和促进红色文化传承创新及发挥现代价值提供借鉴。