山东省乡村“体文旅”融合发展模式优化研究

作     者：张宪麒 

作者单位：曲阜师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：曹莉

授予年度：2024年

学科分类：0403[教育学-体育学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 05[文学] 020202[经济学-区域经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：山东省 乡村 体文旅 融合发展模式 优化 

摘      要：“村超、“村BA等乡村体育活动近年来火爆出圈,这些活动极大的丰富了村民文化生活,引领了乡村文明新时尚,给当地旅游经济注入强劲动力,使乡村振兴再提速。国家体育总局、文化和旅游部等十二部委近日发布的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》中明确提出,大力发展乡村体育产业,推动体育与农业、商业、旅游、健康、养老、教育培训等产业深度融合,带动村民就业创收,为乡村经济赋能,助力乡村产业振兴。在全面推进乡村振兴战略的背景下,乡村“体文旅融合发展模式成为了促进体育、文化、旅游等重点幸福产业的深度融合,实现现代化产业高质量发展的有效途径。山东省积极响应国家号召,大力推广乡村“体文旅融合发展模式的落地,并建设了一批典型示范区,但山东省乡村“体文旅融合发展模式在实际运营过程中还存在诸多困境阻滞,在促进体育与相关产业融合,培育经济转型新动能的大背景下,对于山东省乡村“体文旅融合发展模式优化研究就具有重要的理论和现实意义。 本研究采用文献资料法、实地考察法、案例分析法、德尔菲法、层次分析法、模糊综合评价法,对山东省乡村“体文旅融合发展模式的现状进行调研与分析,构建山东省乡村“体文旅融合发展成效评价指标体系并进行实证研究,通过对现实审视与评价结果的深度剖析,总结出当前模式运营过程中存在的困境阻滞因素,并结合国内成功案例的经验启示,有针对性地提出山东省乡村“体文旅融合发展模式的优化策略。主要结论如下: (1)山东省乡村“体文旅融合程度逐渐增强,模式类型不断拓展。政策赋能乡村地区体育跨界融合趋势加深,各类相关典型样板村镇或项目数量日益增多,相对比较成熟的典型模式有:交叉渗透模式、协同拓展模式、分解重构模式、一体化发展模式等四种模式。 (2)研究结果显示:山东省乡村“体文旅融合发展成效为3.982分,评价结果为:一般,表明山东省乡村“体文旅融合发展融合发展水平不高,仍处于起步阶段;从权重赋值来看,乡村旅游发展成效最高(39.42%),乡村体育发展成效次之(38.22%),乡村文化发展成效相对较低(22.36%);山东省乡村“体文旅融合发展成效评价依次为乡村旅游发展成效(4.019分),乡村体育发展成效(4.004分),乡村文化发展成效(3.879分)。 (3)山东省乡村“体文旅融合发展模式的主要运营困境为:一是产业发展困境(产业融合成效不显著;发展水平不均衡;运营结构不协调;品牌典型性不强);二是管理体制困境(行政分割导致管理隔阂;缺乏政策精准落地的实施细则;资金投入不稳定且不均衡;传统职能部门难以应对产业融合需求);三是运行机制困境(宣传机制、资源配置机制、治理机制、活动组织机制不完善);四是人才适配困境(乡村“体文旅复合型人才“培养少;“难引进;“留不住;“缺激励)。 (4)做好乡村“体文旅融合发展模式的整体规划;整合与开发地区的优势资源;开发多元化的产业运营模式;鼓励和支持当地居民参与模式建设与治理;推动模式的可持续发展;提升数字化市场营销和品牌推广水平;建立多主体联动合作机制等经验,可为优化山东省乡村“体文旅融合发展模式提供一定的镜鉴。 (5)优化乡村“体文旅产业融合体系,构筑现代化产业发展格局;优化乡村组织职能架构,实现管理体制与模式发展的适配并行;优化乡村地区发展机制,促进“体文旅融合发展模式提质增效;优化乡村人才培养体系,着力培育“体文旅复合型人才等策略,可为优化山东省乡村“体文旅融合发展模式提供有效的理论和实践支持。