自媒体软文广告的法律规制研究

作     者：黄若丰 

作者单位：广州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：应飞虎

授予年度：2024年

学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 030107[法学-经济法学] 

主      题：自媒体 软文广告 平台责任 广告监管 

摘      要：自媒体平台的迅速崛起,以其强大的信息传播力和商品推广效能,在现代传媒生态中扮演了愈发重要的角色。这一新兴业态的繁荣景象背后,也暴露出一系列法律监管难题,其中软文广告问题尤需重视。软文广告凭借其高度的隐蔽性和对消费者心理的精准把握,成为部分经营者实施误导或诱导行为从而侵犯消费者权益的惯用工具。除了损害了消费者利益外,软文广告还对市场竞争和市场秩序构成了威胁,进而制约了自媒体平台健康发展。我国现行的立法框架与监管机制在应对自媒体平台中软文广告的问题上表现出明显的滞后性,未能对其实施有效规制。如何较为有效地规制自媒体软文广告问题,成了值得研究的议题,也是本文的主要议题。 在研究方法上,本文通过文献分析法揭示了自媒体软文广告的现状及种类,分析了国内外关于自媒体软文广告的规制及案例;通过规范分析法,分析了我国国内关于自媒体软文广告法律规制的不足;通过比较分析,发现规制中与国外的差异及不足。本文主要从经济法学的角度探索自媒体软文广告的规制途径,并提出相应的建议。 本文正文共五章。第一章对自媒体软文广告进行了一般研究,澄清了概念,确立了认定的标准。第二章详细研究了自媒体软文广告在侵害消费者知情权、消费欺诈、扰乱正常市场秩序等方面的危害。第三章探究了现阶段在立法、执法、平台、用户等各层面的自媒体软文广告治理难题。第四章研析了美国、欧盟的自媒体广告监管制度,并研究可能的经验和启示。第五章提出了对自媒体软文广告的规制建议:完善立法、执法制度;建立平台责任制度;优化社会治理;引入惩罚性赔偿制度等。论文以此初步构建了一套较为科学、严密、高效的规制体系,在保护消费者权益的同时,也促进自媒体平台和相关行业的健康发展。