绿色广告与信息不对称下的租售供应链决策研究

作     者：马骏 

作者单位：安徽建筑大学 

学位级别：硕士

导师姓名：闵杰

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：时尚品租赁 绿色广告 产品定价 消费者违约 

摘      要：共享经济模式为顾客带来了更广泛的选择空间。顾客能够通过共享平台租借所需物品,以较低的成本使用一段时间的产品。随着共享经济的蓬勃发展,租赁渠道对传统时尚产品销售渠道产生了显著影响。因此,众多时尚品牌正在探索商业模式的转变,通过推出租赁服务加入共享经济的潮流中。需要关注的是,时尚品制造商是出于转型以及扩张的需要进入共享市场,因此需要通过一定的营销方式吸引更多的消费者。其次,时尚品制造商并未拥有偏好租赁的消费者的信息,而消费者也会对租赁产品持有怀疑态度,双方存在信息不对称的问题。如何进行合理的定价以及选择合适的共享策略成为了时尚品制造商亟待解决的问题。基于以上背景,本文以时尚品制造商加入共享经济为前提,分别探讨绿色广告、信息和消费者道德风险对供应链定价和利润的影响。研究成果如下: 首先,针对不存在道德风险型消费者市场。考虑由一个时尚品制造商和一个租赁平台构成的租售混合渠道供应链,通过博弈论模型来研究时尚品租售定价与广告决策。根据制造商与平台的合作情形以及绿色广告投放方式分为五种策略:不合作策略(B)、全部不投放广告策略(NN)、仅制造商投放广告策略(YN)、仅平台投放广告策略(NY)、都投放广告策略(YY)。比较了时尚品制造商和平台在五种策略下的定价决策和利润大小。研究表明:(1)制造商一定会选择与平台进行合作,但制造商和平台的合作策略选择主要与绿色广告效率有关,绿色广告效率较小时,制造商和平台都倾向于YY策略,当绿色广告效率较大时,制造商和平台都倾向于NN策略;(2)制造商与平台的利润都与生产成本呈负相关,与残值呈正相关;(3)无论是在哪种策略下,制造商制定的销售价格保持不变。 其次,考虑市场上存在道德风险型消费者,且消费者对产品持有怀疑态度,研究时尚品制造商的共享策略。主要有以下结论:(1)随着消费者评估的虚假性的增加,销售价格和需求减小,租赁价格和需求增大;(2)当违约率比较小或者比较大的时候,时尚品制造商更加倾向于自建平台进行共享,当违约率适中的时候,时尚品制造商更倾向于与平台进行部分合作;(3)时尚品制造商在与平台部分合作模式下的利润总是高于与平台完全合作模式下的利润;(4)在部分合作模式与完全合作模式这两个模式中,平台更倾向于选择完全合作模式。