考虑政府补贴和平台反盗版努力的知识付费产品供应链决策研究

作     者：骆常新 

作者单位：郑州轻工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘丽丽

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：知识付费 政府补贴 反盗版努力 供应链决策 

摘      要：盗版侵权问题使知识付费产品面临严重的竞争威胁,不仅降低了知识提供者质量创新的动力,更阻碍了市场健康有序的发展。为此,一些知识付费平台采取了相关措施打击盗版,但受制于投入成本过高,平台反盗版的积极性难以激发。政府相关部门为支持平台或企业的反盗版工作,采取了设立知识产权专项资金、对承担版权保护项目的企业提供经费等补贴措施。鉴于此,从政府补贴结合平台反盗版努力的视角看待盗版问题,分析其对知识付费市场参与者决策的影响具有重要的理论和现实意义。 基于以上背景,本文以一个知识提供者和一个知识付费平台组成的知识付费产品供应链为研究对象,将政府补贴和平台反盗版努力同时考虑到供应链中,并将补贴形式细分为成本补贴和价格补贴,通过引入消费者正版偏好、平台反盗版努力成本系数、政府反盗版成本补贴系数、单位知识产品补贴额等特定参数,分别构建了无政府补贴且平台无反盗版努力、无政府补贴且平台有反盗版努力、政府成本补贴以及政府价格补贴四种博弈模型,运用逆向归纳法求解得到各模型下的最优决策和利润,分析了相关参数对决策的影响,并对不同模型的最优决策进行比较,以此探讨政府采取反盗版补贴或平台付出反盗版努力前后供应链最优决策和利润的变化情况以及不同补贴形式的反盗版效果。 研究发现:(1)当政府不采取反盗版补贴时,相比于平台无反盗版努力,有反盗版努力下具有更高的正版知识付费产品价格、产品质量水平、单位质量签约金、市场需求、知识提供者利润、平台利润以及供应链总利润;平台的反盗版努力水平随消费者正版偏好的增加呈倒U型;反盗版努力成本系数的增加对知识提供者和平台收益提升均不利,且当该系数大于一定阈值时,平台利润损失较知识提供者更多。(2)当政府采取反盗版补贴时,正版知识付费产品的价格随着成本补贴系数的增加而增加,而当反盗版努力成本系数低于一定阈值时,会随着单位知识产品补贴额的增加而降低;无论政府采用哪种补贴形式,当成本补贴系数或单位知识产品补贴额超过某一阈值时,产品价格、产品质量水平、单位质量签约金、市场需求、知识提供者利润、平台利润以及供应链总利润均随着消费者正版偏好的增加而增加;相比于政府不采取反盗版补贴的两种决策情形,成本补贴和价格补贴下均具有更高的产品质量水平、单位质量签约金、反盗版努力水平、市场需求、知识提供者利润、平台利润以及供应链总利润;价格补贴可有效抑制平台反盗版努力带来的产品价格上升,而成本补贴无法抑制,反而会使价格更高。(3)在相同的补贴支出下,两种补贴形式的反盗版效果存在差异。若以提高平台反盗版努力水平为标准,成本补贴表现更佳,但会导致更高的产品价格;若以提升正版产品质量水平、扩大正版产品市场需求以及提高供应链成员收益为标准,则价格补贴更有优势。从供应链参与者效益角度出发,消费者、知识提供者和平台更希望政府实施价格补贴,而政府更偏好成本补贴。进一步地,算例分析结果表明加大政府补贴力度会增加不同补贴形式的反盗版效果差异。