互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究 ——以东方甄选为例
作者单位：兰州财经大学
学位级别：硕士
导师姓名：张翼
授予年度：2024年
学科分类：050302[文学-传播学] 120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在互联网技术不断发展的今天,为了适应人们碎片化的阅读习惯和阅读需求,网络直播迅速兴起并成为了人们日常休闲娱乐的重要方式,在各大直播主题中,农产品直播带货以其社会性、广泛性的需求等特征成为了直播行业中的重要组成部分,从新闻主播、明星、网络名人到政府领导干部乃至农民也纷纷参与到农产品直播带货中来。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础,对东方甄选农产品直播带货进行研究,采用案例研究方法详细阐述东方甄选农产品直播带货模式、互动仪式的环境创设、互动仪式链的构建过程及结果,最后探讨了东方甄选农产品直播带货中存在的问题,提供改进策略,旨在为农产品直播带货的发展提供一点思路。
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