大数据背景下大连农产品电子商务运营模式研究

作     者：方帅 

作者单位：大连海洋大学 

学位级别：硕士

导师姓名：文继权;沙漠

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：大连农产品 电子商务 数据化 运营模式 

摘      要：2022年国务院发布的中央一号文件中指出,鼓励各地政府把发展农产品贸易作为重点产业,开发出农业的多种价值和功能。文件中明确指出,“数商兴农工程需要加强推广,要加大对农产品流通的支持力度,进一步推进农产品电子商务的发展。推进农产品电子商务的发展也是国家实现农村现代化与乡村振兴的有效方法之一。当今社会计算机网络与信息技术高速发展,农产品销售也要紧跟时代步伐,需要不断拓展新的销售渠道,在物联网、云计算、大数据、人工智能等新技术蓬勃发展的背景下,农产品的销售和流通也将迎来一次巨大的变革。将其与互联网、大数据等新兴科技手段有效结合,便会衍生出更加高效的农产品销售模式,如大数据背景下的农产品电子商务运营模式,该模式在有效拓展和创新农产品销售的同时,也带来了更好的经济价值和和更广泛的社会价值,有效带动农产品电子商务的快速发展。大连作为东北经济水平较高的城市,是辽宁振兴的先导区,有着丰富的特色农产品。因此,如何利用自身的优势,整合线上线下资源,发展特色农产品电商,解决“三农问题,解决农户在农产品销售中面临的问题,切实推动大连地区农产品电子商务发展、提高经济效益就成为当前最为重要的一系列问题。本研究在收集研读大量国内外有关大数据背景下电子商务运营模式的相关文献后,结合调研获取本地农产品电商发展的实际情况,并对获取的相关数据进行比较分析。首先,明确了本文的研究意义与目的,阐述了电子商务、农产品电子商务和大数据等基本理论概念和特性;之后,对大数据背景下农产品电商运用中的典型应用与案例进行了探索分析,同时通过走访与实地调研等调查方式,调研分析了大连市农产品电子商务的发展现状,发现大连市农产品电子商务发展存在的主要问题为:农民的综合能力不足、信息技术水平和发展意识不足;信息化和数字化的程度还不够;缺少复合型的电商人才;农产品电子商务的运营模式较为传统,并对存在问题的原因进行深入分析。最后结合最新大数据应用技术与大连农产品电子商务的特点与问题,指出了基于大数据的大连农产品电子商务运营模式的优化思路:通过大数据技术挖掘整理农产品需求信息及其销售数据;通过大数据技术进行客户画像实施精准营销;通过大数据技术增强用户粘性、提升复购率;通过大数据技术加强本区域农产品电商品牌建设。并创新提出:基于大数据溯源的、基于数据化精准引流的、实施数字化农产品品牌建设的大连农产品电子商务的运营模式,为大连市农产品电子商务的整体运营发展提供参考。