电子商务对农村居民网络消费影响的实证研究 ——以招远市为例

作     者：滕巧燕 

作者单位：烟台大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王少瑾;王云杰

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 120301[管理学-农业经济管理] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：电子商务 农村居民 网络消费 

摘      要：近年来,随着互联网迅速普及、信号基站逐步实现行政村全覆盖,电子商务进入快速发展阶段,逐渐成为拉动居民消费的重要引擎。在乡村振兴不断深入,农村经济发展迅速,电商巨头在城市网络消费取得成功的基础上,推动电子商务走出城市,向农村地区全面普及。农村居民网络购物是促进消费的新兴市场,它极大的增长潜力和快速的增长趋势势必会成为推动电商新一轮增长的强力引擎,农村居民网络消费也必将随之受到影响。招远市位于山东省烟台市,以“中国金都闻名全国的它是传统百强县,近几年来招远市政府愈加重视电子商务发展,在各方的共同努力下,农村电子商务发展迅速,在推动农村居民消费、拉动经济增长方面发挥了重要作用。 通过对前人文献的梳理研究,奠定了本文实证研究的理论基础,采用问卷调查收集了招远市农村居民网络消费相关数据,在此基础上,运用Stata软件构建了回归分析模型,将理论与数据结合,通过构建的电子商务发展综合评价体系,采用熵值法测算,得到了电子商务发展指数,并以此为切入口,探讨研究电子商务对招远市农村居民网络消费的影响,构建了回归分析模型。被解释变量为农村家庭年人均网络消费,解释变量为电子商务发展水平,选取了个人特征变量和家庭特征变量两个方面共10个变量为控制变量,通过构建回归模型,同时进行了异质性检验、稳健性检验和内生性检验,分析了电子商务对农村居民网络消费的影响,最终得出电子商务服务点数量对农村居民网络消费有显著的正向影响,10个控制变量中性别、受教育程度、是否有宽带等7个控制变量对农村居民网络消费也起着正向推动作用,年龄、婚姻状况、老人赡养比三个控制变量对农村居民网络消费影响不显著。本文结合招远市电子商务发展基础设施尚不完善、应用意识不强、专业人才缺乏等实际,对应提出了全面提升电子商务发展水平、加快推动电子商务配套基础设施建设、大力提升农村居民电子商务应用能力、全面提升线上线下购物便捷程度等四项意见建议,以期推动招远市电子商务向专业化、全面化发展,多方促进农村居民网络消费。