数字素养对烟台果农参与农产品电商意愿的影响研究

作     者：邹丽君 

作者单位：烟台大学 

学位级别：硕士

导师姓名：周竹梅;王向誉

授予年度：2024年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：烟台果农 数字素养 内在感知 农产品电商 参与意愿 

摘      要：目前,数字技术已渗透到经济社会的各个领域。党中央提出的乡村振兴战略,目的是促进农业现代化和农村经济全面增长,数字技术在提升农业效率、扩展农产品销售和提高农民收入方面扮演着重要角色。互联网驱动下的农产品电商,成为数字技术在农业领域的关键应用。我国政府已经认识到农产品电商的重要性,并在近年来的政策中持续强调其发展。然而,由于农民在互联网操作和市场信息掌握方面的技能差异,农产品电商的普及率较低,在一定程度上制约了农业的深入发展。数字素养,作为适应信息社会的重要能力,涵盖了信息意识、知识和技能,对农民参与农产品电商有显著影响。因此,研究农民的数字素养与农产品电商参与之间的关系,具有重要的实践意义。 本文的研究旨在深入了解数字素养对农户参与农产品电商意愿的影响,为了达到这一目标,本文以计划行为理论和技术接受模型为理论基础,建立了理论分析框架。采用烟台市356个水果种植户的调研数据,通过构建Probit模型实证检验数字素养对农户参与农产品电商的影响效应,包括数字素养对农户参与电商意愿的直接影响以及农户内在感知和政府激励政策在数字素养对农户参与电商意愿的影响中所发挥的作用。 研究表明,数字素养作为个体在信息社会中运用数字技术获取、分析、创造和管理信息的能力,对农户参与农产品电子商务的意愿有着显著的正向影响。农户内在感知是指农户对农产品电商形成的一种主观认识和评价,数字素养不仅直接影响农户参与农产品电商,还通过提高农户对农产品电商的内在感知起到间接的促进作用。此外,政府的激励政策在数字素养与农户参与农产品电商之间起到了重要的调节作用。政府通过出台一系列支持电商发展的政策,可以显著增强数字素养对农户参与农产品电商的正向影响。基于研究结论,本文从提高果农数字素养水平、提高农民农产品电商的内在感知、落实好政府激励政策等维度提出了进一步促进烟台果农参与农产品电商意愿的政策建议。